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國際豪華車紛紛降價 中國新能源車強勢崛起


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2024-07-06





  針對國際豪華車品牌新車大幅打折銷售的傳聞,上海證券報記者日前實地調研保時捷、奔馳等多家一線銷售點發(fā)現,打折和利率等促銷手段廣泛存在,保時捷電動車折扣甚至低至六折多水平,50萬元以內買保時捷不再是夢。另外,奔馳等國際豪華車品牌也被“降價潮”波及,多款車型大幅降價。


  7月1日,保時捷中國有關人士回復記者稱,保時捷各款車型的制造商建議零售價都沒有調整。一汽奧迪有關人士則回應記者稱,部分地方市場價格的調整并不是奧迪官方指導價格的調整。


  業(yè)內專家對記者分析,國際豪華車加入“價格戰(zhàn)”是行業(yè)內卷、競爭激烈的體現,也說明賽力斯等擁有自主研發(fā)優(yōu)勢的中國智能新能源車公司正在強勢崛起。


  保時捷也可以打六折


  “除911以外的保時捷所有車型零利率,五年沒有任何利息,沒有手續(xù)費?!?月1日,位于南京西路的上海浦西保時捷中心只有零星消費者進店。工作人員對記者介紹說,在折扣方面,保時捷911車型給九折?!癟aycan電動車型最低打六折多。裸車售價80多萬元,加選配到110萬元,然后再打個六幾折可以打到約70萬元。從全國范圍來看,保時捷現在甚至有賣到50萬元以內的車型”。


  位于東方路的上海浦東保時捷中心銷售人員透露,打折的重要原因之一是回籠資金?!艾F在銷售形勢不好,一般家庭的話,如果沒有那么迫切,就不會再去買100多萬元的新車”。


  在汶水東路的奔馳上海冠松之星,工作人員介紹,以原價35.5萬元的奔馳C級新車為例,貸款加上銀行返點的形式,綜合優(yōu)惠約12萬元。


  7月1日,保時捷中國有關人士回復記者稱,保時捷各款車型的制造商建議零售價都沒有調整。一汽奧迪有關人士則回應記者稱,部分地方市場價格的調整并不是奧迪官方指導價格的調整,“屬于整車的市場競爭和集客的方式”。


  有資深汽車經銷商對記者介紹,國際豪華車企業(yè)在中國市場一直是以產定銷,銷售公司管理層為了保證業(yè)績,也會讓經銷商提車壓庫,提車后再給一部分鼓勵政策。在車市震蕩的情況下,這一操作模式容易產生問題。


  “價格戰(zhàn)”下行業(yè)深度內卷


  2024年前5個月,包括燃油車在內的國內乘用車市場零售較2019年同期減少約40萬輛,是歷史同期的較低點。在整體銷量震蕩的同時,“價格戰(zhàn)”此起彼伏,行業(yè)深度內卷。2024年1至5月,行業(yè)價格在去年10%下降的基礎上,又有6%的下降,40多家車企超過120個車型實施了降價,降價車型數量超過2023年全年的六成。“行業(yè)的深度內卷,不僅加重了消費者的觀望情緒,也對車企的穩(wěn)健經營造成較大沖擊?!鄙掀瘓F總裁王曉秋對記者說。


  與此同時,賽道切換加速,2024年1至5月,國內傳統燃油乘用車的市場銷量占比為60.3%,比2023年同期下降9個百分點。王曉秋介紹,目前行業(yè)的現實情況是,有利潤的燃油車市場持續(xù)承壓,而銷量增長相對較快的新能源汽車的盈利性又普遍較差。


  國際豪華車企也在中國汽車市場感受到更多危機。以保時捷為例,從2022年開始,保時捷在中國的銷量已經連續(xù)兩年下滑;2024年一季度,保時捷全球交付新車77640輛,同比下滑4%;同期,保時捷在中國市場交付16340輛,同比下滑24%。


  中國新能源車乘勢崛起


  在國際豪華車在中國市場遇冷的同時,中國智能新能源車正在強勢崛起。最新數據顯示,賽力斯和華為合作的AITO問界M9車型自上市以來僅6個月,累計大定已突破10萬輛,連續(xù)9周占據50萬元以上車型銷量冠軍寶座。新M7 Ultra車型上市僅20天,大定量突破3萬輛。這些成績已經超越多家國際豪華品牌車企。


  汽車數據機構杰蘭路發(fā)布的問界M9首批車主畫像報告顯示:平均年齡在37.3歲,40歲以上的車主占比達到30%,已婚率90%,平均同住人數4.2,育有多孩。報告還指出,問界M9的首批車主多為增購或者換購,其中國際豪華品牌車是最主要的增換購來源,占比約五成,且增購來源中存在一定比例的跑車/高性能車,如保時捷718,奔馳GLE、AMG等。


  “汽車產業(yè)的發(fā)展密碼是聚焦電動化、智能化、數字化、網聯化下長期不動搖地創(chuàng)新進取。”賽力斯副總裁康波說,在全球新能源汽車市場快速發(fā)展的背景下,賽力斯正通過不斷的創(chuàng)新實踐,探索一條屬于中國汽車企業(yè)的發(fā)展之路。


  2024年一季度,賽力斯總營收265億元,同比增長421%;新能源汽車銷量9.5萬輛,同比增長374%。旗下AITO問界一季度銷量位列中國汽車市場豪華品牌第五,是榜單中排名最高的中國品牌。(記者 俞立嚴)


  轉自:上海證券報

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