3月1日，北京市家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施結(jié)束，據(jù)悉，新的家電補(bǔ)貼接續(xù)政策已在醞釀之中，最早將在2012年4月出臺(tái)。到時(shí)，北京市消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品將繼續(xù)享受政策“紅包”。

　　從2011年9月份開始實(shí)施的京版節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，掛靠在國(guó)家推行的家電以舊換新政策上，兩個(gè)補(bǔ)貼可以疊加，最高可領(lǐng)取700元補(bǔ)貼。這項(xiàng)補(bǔ)貼實(shí)施半年多來(lái)，究竟給北京的家電市場(chǎng)帶來(lái)了什么呢？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，開展高效節(jié)能家電產(chǎn)品促銷試點(diǎn)工作能提高北京市節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率60%-70%。2011年9-12月，北京市節(jié)能家電的銷售額達(dá)到17億元。北京的一些家電賣場(chǎng)顯示，家電以舊換新政策結(jié)束后，節(jié)能補(bǔ)貼已經(jīng)成為賣場(chǎng)促銷的重點(diǎn)內(nèi)容。

　　而且，在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能家電補(bǔ)貼3方面的推動(dòng)作用下，2011年，北京市累計(jì)促進(jìn)家電銷售128.4億元，可見政策的成效是非常明顯的。

　　然而自2011年以來(lái)，“家電下鄉(xiāng)”首批試點(diǎn)、“以舊換新”、空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼等政策陸續(xù)退出，對(duì)家電業(yè)影響日益顯現(xiàn)。在經(jīng)歷兩年的高速增長(zhǎng)之后，家電行業(yè)又要再次面臨如何適應(yīng)市場(chǎng)變化、消化過(guò)剩產(chǎn)能、謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的老問(wèn)題。

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2011年四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)已降至近10年平均水平。同時(shí)，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)家用電器銷售額同比下降10.0%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。

　　在市場(chǎng)需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題凸顯出來(lái)。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)近期測(cè)算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過(guò)30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機(jī)產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調(diào)器、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均超過(guò)或接近億臺(tái)，在產(chǎn)能過(guò)剩格局下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇在所難免。

　　某國(guó)產(chǎn)彩電品牌負(fù)責(zé)人透露，鑒于當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定市場(chǎng)份額，最大限度地讓利于消費(fèi)者，企業(yè)利潤(rùn)已偏低。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2011年4季度家電行業(yè)銷售利潤(rùn)率為3.9%，低于同期全部工業(yè)6.3%的平均水平。此外，三星等外資品牌又于今年開始推廣其低價(jià)產(chǎn)品，對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，行業(yè)盈利狀況并不樂觀。

　　在三方補(bǔ)貼政策陸續(xù)退出的情況下，家電行業(yè)面臨如何適應(yīng)市場(chǎng)變化、消化過(guò)剩產(chǎn)能、謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的老問(wèn)題。那么，消費(fèi)者又有哪些苦惱呢？

　　“個(gè)人購(gòu)買節(jié)能家電，要提供本人的北京市有效身份證件”。就是因?yàn)檫@一條，把許多非京籍消費(fèi)者攔在了補(bǔ)貼之外。

　　一位非京籍的消費(fèi)者就表示，自己當(dāng)初買家電時(shí)，麻煩了許多身邊北京籍的朋友，因?yàn)槊總€(gè)人的名額都是有限的，自己用了一次，別人就少了一次補(bǔ)貼的機(jī)會(huì)。生活在北京，戶口不在北京的人很多，如果能放開的話，對(duì)北京消費(fèi)的拉動(dòng)作用會(huì)更大。

　　對(duì)于即將出臺(tái)的家電補(bǔ)貼接續(xù)政策，各家電企業(yè)有著不同的看法。有的企業(yè)認(rèn)為在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨變數(shù)的形勢(shì)下，各種扶持政策相繼終結(jié)可能對(duì)家電行業(yè)雪上加霜。但也有一些家電企業(yè)認(rèn)為，長(zhǎng)期靠政策刺激的市場(chǎng)是不健全的，猶如一個(gè)人得了感冒就立即打抗生素，固然可以消除癥狀，但長(zhǎng)此以往不僅對(duì)身體有害無(wú)益，更關(guān)鍵的是再有病的時(shí)候可能什么抗生素都不管用了。 而在補(bǔ)貼政策是否延續(xù)的爭(zhēng)論中，呼吁實(shí)施新扶持政策的多是中小企業(yè)或者產(chǎn)品線較單一的企業(yè)，而一些巨頭型綜合家電企業(yè)雖然也面臨著較大的市場(chǎng)壓力，但它們建議對(duì)實(shí)施補(bǔ)貼政策應(yīng)該謹(jǐn)慎。盡管京版節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)消費(fèi)者的吸引力明顯不如已經(jīng)結(jié)束的以舊換新，但北京市單獨(dú)實(shí)施的這一政策具有較強(qiáng)的示范意義，未來(lái)很可能成為全國(guó)范圍內(nèi)推廣節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的樣本。（劉孟卓）

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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