近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布了《中國玩具消費調(diào)查報告2011~2012》。據(jù)了解，整個調(diào)查歷時兩周，覆蓋全國各級城市，主要針對近三個月中購買過玩具的消費者，《報告》全面記錄了中國消費者購買玩具的情況、玩具品牌認知度及實際購買玩具品牌排名等，并首次真實反映出年度玩具消費行為。

　　據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人介紹，玩具消費調(diào)查每年一次，今年已是第三次，旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商及相關(guān)營銷、投資機構(gòu)等，把握中國玩具市場脈搏，為未來進行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展及品牌宣傳等提供決策參考。

　　《報告》認為，去年中國玩具消費呈現(xiàn)四大特點：消費者對于301~500元價位玩具接受能力提升。隨著中國居民收入水平的不斷提高，以及玩具教育消費意識的逐漸成熟，玩具價格對于消費者購買行為的制約性越來越小。雖然2011年“團購”這股打折促銷風也席卷到母嬰用品領(lǐng)域，使得低價玩具成為焦點之一，但今年《報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，由于中高價位玩具在品質(zhì)、品牌等方面相對更有保證，選擇單價在300元以上的消費者比例呈現(xiàn)小幅提升態(tài)勢，而且隨著城市的發(fā)達程度，中高檔玩具的購買比例明顯增加，統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，一線城市有近10%的消費者年均玩具支出在2000元以上。

　　消費者年度玩具購買10次以上的比例提高。

　　與前兩年的報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比，2011年中國玩具消費一大特點就是購買次數(shù)的增多，在10次以上的占比達到17%，比上年高出4個百分點。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人表示，隨著城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，現(xiàn)代物流體系的飛速發(fā)展，以及玩具營銷模式、銷售渠道的多元化，時間和空間對于消費者購買行為的阻礙正在減弱。同時，該發(fā)言人還透露，從2008年開始，許多外銷型的工廠逐漸加大國內(nèi)市場的開發(fā)，再加上這幾年海外品牌的不斷搶灘，玩具供應商的急劇增加與消費者購買次數(shù)的變化也有直接關(guān)系。

　　網(wǎng)絡(luò)渠道玩具消費比例翻倍增長。

　　如果說2010年是中國電子商務的“發(fā)展元年”，那么2011年當之無愧是全面競爭的爆發(fā)年。《中國玩具消費調(diào)查報告2011~2012》統(tǒng)計顯示，2011年四個玩具消費者中就有一個選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買玩具，比2010年整整翻了一倍，與2009年相比更是高出15%。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人透露，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道銷售增加迅速，但目前超市/大賣場、百貨商場仍是玩具消費的主市場。

　　中國消費者玩具品牌意識繼續(xù)增強。

　　為傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸，中國玩具和嬰童用品協(xié)會在成功舉辦中國玩具展的同時，自2010年率先推出互動體驗式展會“玩博會”，令人欣慰的是，在協(xié)會的指導以及廣大企業(yè)的努力下，中國玩具市場品牌不斷壯大，消費者的品牌敏感度也逐漸提高，自2009年始以近5%的年均速度增長，2011年躍至87%，尤其是一線城市更是達到90%。伴隨著玩具消費者品牌意識的增強，2011年中國玩具品牌黑馬也多有涌現(xiàn)，如智立方、愛氏等。

　　據(jù)了解，同期，中國玩具和嬰童用品協(xié)會還推出了《中國嬰童用品消費調(diào)查報告2011~2012》、《中國玩具百貨業(yè)銷售調(diào)查報告》、《中國嬰童用品百貨業(yè)銷售調(diào)查報告》。

來源：中國工業(yè)報

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