截至去年底，中國(guó)已有驚人的3.58億人使用手機(jī)購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。在數(shù)字領(lǐng)軍者如騰訊和阿里巴巴等取得成功后，在中國(guó)以外，眾多金融機(jī)構(gòu)正想方設(shè)法圍繞用戶打造全套生態(tài)系統(tǒng)。
非洲最大的銀行標(biāo)準(zhǔn)銀行選擇了一條更直接的道路：與中國(guó)騰訊公司的微信聯(lián)手，以分享非洲不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)支付市場(chǎng)。該銀行支持的微信錢包于去年11月在非洲工業(yè)化程度最高的國(guó)家南非發(fā)布，這令用戶能使用微信中文版的各種常見服務(wù)，包括轉(zhuǎn)賬、支付出租車及其他服務(wù)費(fèi)用。
在肯尼亞，則是M-Pesa改變了當(dāng)?shù)厝嘶ㄥX、轉(zhuǎn)賬的方式。但M-Pesa在南非不怎么成功。就此而言，微信在非洲的聰明之舉或許是與當(dāng)?shù)劂y行結(jié)成伙伴關(guān)系，從而能利用后者的支付網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施并得到其他好處。但“微信非洲”不只是中國(guó)微信平臺(tái)服務(wù)的翻版。該公司明白本土化的重要性，這點(diǎn)從其與南非媒體巨頭的合作上看得很清楚。
實(shí)際上，適應(yīng)中國(guó)的獨(dú)特市場(chǎng)需求一直是騰訊公司成功的要訣。但要在非洲爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，情況大不相同。盡管非洲11億人的市場(chǎng)潛力與中國(guó)幾十年前有些像，但要想吸引這塊大陸每個(gè)國(guó)家的顧客，則需對(duì)當(dāng)?shù)厣钊肓私獠⒕C合考慮。目前，微信在非洲的業(yè)務(wù)還局限于加納、尼日利亞和南非等國(guó)。目前，騰訊、阿里巴巴和百度之間的大戰(zhàn)也僅限于中國(guó)，但他們進(jìn)入非洲蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪即將到來(lái)。
無(wú)論微信與當(dāng)?shù)劂y行之間的合作多么細(xì)膩，在非洲開展業(yè)務(wù)所面臨的挑戰(zhàn)仍非?，F(xiàn)實(shí)。眼下，非洲市場(chǎng)大多還是非智能手機(jī)用戶，基礎(chǔ)設(shè)施缺乏也是個(gè)問(wèn)題，比如，在距南非第三大城市不到1小時(shí)車程的地方，手機(jī)信號(hào)就幾乎全部消失。至于整個(gè)非洲大陸，中國(guó)的數(shù)字領(lǐng)軍者最有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，或許在于促進(jìn)服務(wù)水平低下的市場(chǎng)的增長(zhǎng)。但若無(wú)一場(chǎng)革命，就無(wú)法達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。（作者：克萊爾·范·登·西弗 喬恒 譯）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高
