據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，一項(xiàng)調(diào)查預(yù)測(cè)，東南亞電子商務(wù)銷售額今年全年將增長(zhǎng)18%，達(dá)到382億美元。到2026年，該地區(qū)的電商銷售額有望進(jìn)一步攀升至578億美元。

　　東南亞電子商務(wù)銷售快速增長(zhǎng)，逐漸成為零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。艾盛數(shù)字商務(wù)公司日前發(fā)布報(bào)告，分析了消費(fèi)類品牌在此背景下面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　作為該地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，印尼今年的電商銷售額有望達(dá)到90億美元，到2026年預(yù)計(jì)將升至174億美元。與此同時(shí)，菲律賓、越南、泰國(guó)和馬來西亞也是值得關(guān)注的關(guān)鍵市場(chǎng)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士稱：“零售業(yè)者必須不斷重新評(píng)估自己的投資和創(chuàng)新戰(zhàn)略，才能持續(xù)發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用，繼續(xù)增長(zhǎng)，并有效利用這個(gè)較大的電商市場(chǎng)。”

　　報(bào)告指出，東南亞的電商銷售額在2020年就已達(dá)到274億美元，這反映了新冠疫情對(duì)消費(fèi)行為的影響，也重塑了零售業(yè)。

　　報(bào)告建議，各品牌應(yīng)將資源和投資集中在提升規(guī)?；?、個(gè)性化的能力上，以爭(zhēng)取和留住那些優(yōu)先選擇網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者。報(bào)告也對(duì)消費(fèi)品牌發(fā)出警告，要求它們避免隨波逐流。(記者 單純剛 綜合報(bào)道)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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