在近兩年的探索中，消費扶貧逐漸成為打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)的新舉措。簡單而言，消費扶貧就是在網(wǎng)上或其他渠道，通過消費的方式購買貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品或特色服務(wù)，幫助貧困戶脫貧增收。在經(jīng)過前期的探索后，今年以來消費扶貧發(fā)展進程明顯加快，呈現(xiàn)出范圍更大、方式更多、影響更大的新趨勢。

　　意義重大發(fā)展迅速

　　從目前的實踐總結(jié)來看，發(fā)展消費扶貧有三方面的積極意義。

　　其一，有利于貧困戶的穩(wěn)定增收，特別是有利于實現(xiàn)習(xí)近平總書記講的“扶志”“扶智”，有利于貧困戶未來的自我發(fā)展，其效果明顯優(yōu)于簡單的給錢給物。

　　其二，有利于貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的長期培養(yǎng)，對貧困地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展更有意義，也讓貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)扶貧有了精準(zhǔn)方向，形成了密切的產(chǎn)銷銜接。

　　其三，有利于動員社會力量的便捷參與，特別是有了互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺后，扶貧變得人人可為、人人樂為，既滿足了消費升級對綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也促進了貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　消費扶貧在這兩年發(fā)展很快，大體可歸結(jié)為四個原因：

　　其一，山區(qū)產(chǎn)品有了新出路。貧困地區(qū)的很多特產(chǎn)以前是“養(yǎng)在深閨人未識”，現(xiàn)在因為脫貧攻堅和網(wǎng)絡(luò)而走出“深閨”，一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品甚至成為消費者的幸福期待。

　　其二，居民消費有了新期待。追求自然生態(tài)的消費趨勢開始形成，鄉(xiāng)愁文化大行其道，鄉(xiāng)村旅游、老房土菜等受到熱捧，鄉(xiāng)村民宿正在興起，貧困地區(qū)的原生態(tài)受到推崇。

　　其三，扶貧思路有了新變化?？傮w上正由簡單的給錢給物向深度資源開發(fā)演化，重點是提升貧困戶的發(fā)展能力，既體現(xiàn)了幫扶的道義，又避免了一味地給予造成的依賴思想。

　　其四，幫扶對接有了新載體。農(nóng)村電商的快速發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的迅速普及讓人人參與消費扶貧變得觸手可及，信息不暢、對接不便、過程不透明等情況有了明顯改善。

　　在發(fā)展中形成六大類型

　　目前的消費扶貧充分吸收了電商、互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，形成了多種形態(tài)。

　　第一類，依托自有平臺開展有組織的消費扶貧。如中國銀行、建設(shè)銀行等打造了銀行系電商平臺，內(nèi)部員工在平臺上消費銀行對接的貧困縣產(chǎn)品，閉環(huán)特征明顯。

　　第二類，依托特定關(guān)系開展定向采購的消費扶貧。有的是組織貧困地區(qū)人員到對口的大型企業(yè)及其生活區(qū)展銷，有的是對口企業(yè)到貧困地區(qū)現(xiàn)場采購，還有的是簽訂合同進行訂單生產(chǎn)。

　　第三類，依托商業(yè)電商平臺扶貧專區(qū)開展的消費扶貧。在商務(wù)部的倡導(dǎo)下，目前阿里巴巴、京東、蘇寧等21個電商平臺開通了扶貧頻道，專門用于貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售。

　　第四類，依托專業(yè)扶貧機構(gòu)及其平臺開展的消費扶貧。典型的像國務(wù)院扶貧辦支持的中國社會扶貧網(wǎng)，到今年三季度注冊用戶達到3700萬人，專門開辟了消費扶貧板塊。

　　第五類，依托新型營銷方式開展的社會化消費扶貧。圍繞貧困地區(qū)特色資源開展網(wǎng)絡(luò)眾籌、領(lǐng)養(yǎng)、預(yù)售、定制等。典型的如京東“跑步雞”等產(chǎn)品眾籌、“我在鄉(xiāng)下有塊田”等土地眾籌項目，贏得了眾多愛心人士的積極參與。

　　第六類，依托社交媒體開展網(wǎng)絡(luò)促銷的消費扶貧。一般在微博、微信公眾號、今日頭條等載體上發(fā)起，以觸動網(wǎng)民內(nèi)心的文案為引導(dǎo)，配套網(wǎng)上購買功能。

　　同時，消費扶貧還涌現(xiàn)出廣告扶貧、展會扶貧等新形式，如中央廣播電視臺拿出廣告時段為貧困地區(qū)產(chǎn)品免費宣傳并告知網(wǎng)上采購方式，東部發(fā)達省份在各類產(chǎn)品展銷會為貧困地區(qū)產(chǎn)品開辟免費展銷專區(qū)等。

　　在探索創(chuàng)新中呈現(xiàn)出五大趨勢

　　在經(jīng)過持續(xù)探索、創(chuàng)新后，消費扶貧內(nèi)容與形式不斷演化，呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢。

　　一是由農(nóng)產(chǎn)品的消費向深度的資源開發(fā)轉(zhuǎn)型。貧困地區(qū)不僅有好吃的特產(chǎn)，豐富的自然和歷史人文資源也有待挖掘。比如云南紅河州哈尼梯田旅游的火熱，帶動了紅米的銷售和民族文化體驗、特色手工藝品制作等一系列資源的開發(fā)。

　　二是由小范圍探索示范向大范圍廣泛對接轉(zhuǎn)型。除前面提到的銀行系消費扶貧探索，目前有更多的行業(yè)也加入其中。特別是人數(shù)眾多的石油系統(tǒng)、高校系統(tǒng)、鐵路系統(tǒng)等，消費能力強大。

　　三是由簡單的直接對接向依托網(wǎng)絡(luò)平臺進行全方位的社會化對接轉(zhuǎn)變。目前消費扶貧對接逐漸向組織化、平臺化演進，比如各大電商平臺開辦的扶貧、眾籌頻道，國務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)的中國社會扶貧網(wǎng)、中國扶貧基金會的善品公社發(fā)展迅速，一些社會公益組織也在積極探索。

　　四是由傳統(tǒng)的對接形式向各類創(chuàng)新的對接方式轉(zhuǎn)型。目前正在網(wǎng)絡(luò)流行的眾籌、領(lǐng)養(yǎng)、預(yù)售、定制等營銷方式已取得積極進展，正在加速與消費扶貧融合，認(rèn)購產(chǎn)品、領(lǐng)養(yǎng)樹木、入股經(jīng)營、體驗生態(tài)等項目不斷涌現(xiàn)。

　　五是由一般的產(chǎn)銷模式向深度的產(chǎn)業(yè)鏈改造進行轉(zhuǎn)型。目前定制型消費扶貧正在增多，對農(nóng)業(yè)投入品控制、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化等提出了要求，相關(guān)服務(wù)企業(yè)也提供了配套服務(wù)。由消費層面深入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一系列供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈改造，將給貧困地區(qū)帶來更多的改變。

　　未來需克服四個現(xiàn)實問題

　　消費扶貧在實際操作中也面臨一些實際問題，需要注意克服。

　　首先，要克服有產(chǎn)無量的問題。貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)往往小而散，而企業(yè)的需求較大。需要進一步強化對接，通過預(yù)付一定生產(chǎn)資金、指導(dǎo)成立合作社、入股聯(lián)營等形式指導(dǎo)貧困戶訂單化生產(chǎn)，批量化供應(yīng)。

　　其次，要克服有品不優(yōu)的問題。主要表現(xiàn)為沒有形成區(qū)域品牌，生產(chǎn)管理落后，產(chǎn)品質(zhì)量不高，品種不對路等。需要加大貧困地區(qū)生產(chǎn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，強化區(qū)域特色品牌塑造，挖掘背后的歷史文化底蘊，加強農(nóng)民的培訓(xùn)和各類人才培養(yǎng)，提升農(nóng)業(yè)科技含量和生產(chǎn)水平。

　　第三，要克服體驗不美的問題。產(chǎn)品分級、儲藏保鮮、快遞物流、包裝文創(chuàng)等環(huán)節(jié)較為落后，消費者在收到產(chǎn)品后的心理落差很大。這就需要注意培養(yǎng)供應(yīng)鏈服務(wù)商，改進從田間地頭到居民餐桌的全供應(yīng)鏈體系，推行質(zhì)量可追溯體系，提高體驗感。同時，要進一步加大貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)、物流的“降費提速”力度，改善電商基礎(chǔ)設(shè)施條件。

　　第四，要克服持續(xù)性差的問題。一些企業(yè)和平臺發(fā)起的消費活動是一次性的，對后續(xù)發(fā)展缺少安排。需按照精準(zhǔn)扶貧的有關(guān)要求，長期對口幫扶，提升消費扶貧效果。

　　同時，也要注意克服借消費扶貧“渾水摸魚”的問題，加大對一些市場主體的誠信懲戒，防止一些夸大宣傳、借機謀利的貧困地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品促銷和虛假的扶貧眾籌等，推動消費扶貧健康發(fā)展。（作者：魏延安）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀