為充分發(fā)揮全國網(wǎng)絡市場監(jiān)管與服務示范區(qū)示范引領作用，指導各地高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)村電商，促進鄉(xiāng)村振興，近日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司印發(fā)了《發(fā)揮示范引領促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的指引》（以下簡稱指引），總結提煉了10種農(nóng)村電商發(fā)展的典型模式。

　　近年來，農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，已經(jīng)成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的強勁動力。業(yè)內(nèi)人士認為，農(nóng)村電商發(fā)展模式的典型特色在于將電子商務經(jīng)營與本地特色經(jīng)濟生產(chǎn)方式結合起來，與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展緊密相連，釋放地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

　　電商不僅拉近了農(nóng)民與市場的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠、賣得更好，還帶動了農(nóng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2023年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》顯示，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區(qū)看，中部、西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比分別增長24.7%、27.8%。

　　農(nóng)村電商在帶動物流快遞、生活服務、金融保險、在線教育等資源“上山下鄉(xiāng)”，有效地改善和彌補農(nóng)村基礎設施和服務短板，便利農(nóng)民生產(chǎn)生活方面功不可沒。要推動農(nóng)村電商長足發(fā)展，可以通過加強監(jiān)管、提高產(chǎn)品質(zhì)量、推廣品牌化等方式進一步引導農(nóng)村電商有序健康高質(zhì)量發(fā)展。同時，政府還可以出臺相關政策，鼓勵企業(yè)加大對農(nóng)村電商的投資，提高農(nóng)村電商的競爭力和服務質(zhì)量。

　　農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營、數(shù)字化人才體系建設培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。目前農(nóng)村電商的發(fā)展呈現(xiàn)出商品服務多樣化、發(fā)展物流快速化、交易平臺科技化、品牌營銷專業(yè)化的特征。指引總結的10種模式涵蓋了全國東中西部典型模式，如東部沿海發(fā)達地區(qū)浙江紹興縣域統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級整合、村級創(chuàng)新的“共富工坊”建設模式；中部山區(qū)江西安遠五位一體的“數(shù)字+鄉(xiāng)村”模式；西部地區(qū)陜西武功利用區(qū)位優(yōu)勢，打造電商企業(yè)聚集地、物流集散地的“買西北賣全國”模式等。

　　在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品進城、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)拓展了新的途徑，同時助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。指引提到的10種模式中，有7種來自全國網(wǎng)絡市場監(jiān)管與服務示范區(qū)或示范區(qū)創(chuàng)建地，充分體現(xiàn)了發(fā)揮示范引領作用的導向。這些不同做法，為各地參考借鑒提供了不同地區(qū)的樣本，能為各地高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)村電商提供指導，并進一步發(fā)揮農(nóng)村電商在促進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕等方面的積極推動作用。(吳學安)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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