受新冠肺炎疫情影響，市場(chǎng)消費(fèi)需求萎靡，服裝企業(yè)的情況更不容樂(lè)觀，業(yè)績(jī)下滑明顯。蓋璞（GAP）自2月份以來(lái)已損失10億美元，8萬(wàn)名員工停薪“休假”；Esprit宣布關(guān)閉除中國(guó)內(nèi)地以外的亞洲分店共計(jì)56家；安踏體育零售額較上年同期呈現(xiàn)20%-25%的負(fù)增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，突如其來(lái)的疫情讓服裝業(yè)瞬間淪為重災(zāi)區(qū)，無(wú)論是內(nèi)銷還是外銷均受到重挫，各企業(yè)數(shù)據(jù)亮起“紅燈”也在市場(chǎng)預(yù)期之內(nèi)，服裝業(yè)什么時(shí)候才能迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)增長(zhǎng)？

　　線下銷售緩慢回暖

　　五一期間前往商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者開(kāi)始增多，線下服裝業(yè)客流量和銷售額環(huán)比有所提升，但速度沒(méi)有想象中那么快。

　　五一期間，中國(guó)商報(bào)記者走訪北京王府井步行街、朝陽(yáng)大悅城和薈聚購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，前往商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者開(kāi)始增多。

　　5月2日下午，在薈聚購(gòu)物中心的某快時(shí)尚女裝店里，滿減打折的牌子隨處可見(jiàn)，在堆得像小山一樣的衣服旁邊有不少消費(fèi)者在挑選商品，試衣間也開(kāi)始排隊(duì)了。

　　店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，五一假期來(lái)逛街的人明顯增多，節(jié)日期間店內(nèi)有促銷活動(dòng)，折扣力度比較大，很多人都是專程過(guò)來(lái)買衣服?！扒疤煊形活櫩吞袅耸畮准路?，由于當(dāng)時(shí)試衣間排隊(duì)人數(shù)較多，她挑完就直接買走了?！?/p>

　　但記者在走訪中感受到，一些服裝店的衣服款式明顯存在滯后性，夏裝品類不是很豐富，一些折扣力度大的服裝多為衛(wèi)衣、針織衫等初春的商品。有店員表示，目前積壓的庫(kù)存還有很多，只能趁著五一假期加大促銷力度，不然天氣熱了就一點(diǎn)都賣不出去了，只能計(jì)入壞賬。

　　相比薈聚購(gòu)物中心的人潮涌動(dòng)，王府井步行街某品牌女裝店內(nèi)的顧客并不是很多，但店員表示，與疫情剛開(kāi)始的時(shí)候相比，現(xiàn)在一天能開(kāi)好幾單，感覺(jué)越來(lái)越有希望了。

　　喜歡逛街的吳女士近期也開(kāi)始走出家門，去附近的商場(chǎng)添置衣物。“看到朋友圈最近許多人在曬逛街的照片，我實(shí)在忍不住了，趕緊出來(lái)‘血拼’一把”。

　　那么，線下服裝業(yè)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)已經(jīng)到來(lái)了嗎？朝陽(yáng)大悅城副總經(jīng)理鄭錚表示：“應(yīng)該是緩慢回暖。起碼從朝陽(yáng)大悅城能看到，每周的客流量和銷售額環(huán)比上一周都有提升，但速度比我們想象中的要慢?！?/p>

　　外貿(mào)服裝企業(yè)陷入困境

　　海外疫情導(dǎo)致我國(guó)外貿(mào)服裝企業(yè)陷入發(fā)展困境，企業(yè)需要通過(guò)轉(zhuǎn)移銷售市場(chǎng)或轉(zhuǎn)變生產(chǎn)品種來(lái)展開(kāi)自救。

　　這個(gè)春天，紡織產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是陷入“寒冬”。浙江紹興龍聚紡織有限公司總經(jīng)理宋占鋒表示：“目前我們往美國(guó)市場(chǎng)只發(fā)了兩個(gè)貨柜，歐洲的訂單更是全軍覆沒(méi)，至今一個(gè)貨柜都沒(méi)發(fā)出去。如果這種情況持續(xù)下去，企業(yè)最多只能扛到今年8月?！倍@只是當(dāng)前外貿(mào)服裝業(yè)的一個(gè)縮影。

　　實(shí)際上，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的不斷好轉(zhuǎn)，外貿(mào)服裝企業(yè)在3月份已基本復(fù)工，海外訂單也恢復(fù)正常交付。但沒(méi)想到進(jìn)入3月之后，海外疫情持續(xù)蔓延，歐美消費(fèi)市場(chǎng)低迷，品牌客戶變得十分謹(jǐn)慎，紛紛取消、推遲訂單，導(dǎo)致我國(guó)紡織服裝企業(yè)不同程度地陷入困境。

　　海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)與歐盟雙邊進(jìn)出口貿(mào)易總值為751.9億美元，比去年同期下降19.8%，降幅低于同期我國(guó)外貿(mào)總體降幅5.1個(gè)百分點(diǎn)。在整體歐盟出口數(shù)據(jù)中，出口服裝及衣著附件總額為54.7億美元，下降8.8%；紡織紗線、織物及制品總額為18億美元，下降14.8%。

　　在中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)近日組織召開(kāi)的重點(diǎn)紡織服裝企業(yè)視頻研討會(huì)上，與會(huì)人士分析認(rèn)為，企業(yè)自救之路可以分為兩條，一是轉(zhuǎn)移銷售市場(chǎng)，二是轉(zhuǎn)換生產(chǎn)品種。

　　據(jù)了解，江蘇常熟的一家服裝制造公司就專門讓技術(shù)部門開(kāi)發(fā)了一系列適合內(nèi)銷的產(chǎn)品。該公司負(fù)責(zé)人表示：“外貿(mào)出不去，只能通過(guò)內(nèi)銷發(fā)力，爭(zhēng)取將損失降到最小。”

　　消費(fèi)有望于國(guó)慶節(jié)前恢復(fù)

　　相比剛剛過(guò)去的假期清明節(jié)，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)在五一期間更加明顯，有望于國(guó)慶節(jié)之前實(shí)現(xiàn)真正恢復(fù)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，居民人均衣著消費(fèi)支出僅為369元，同比下降17.8%；占人均消費(fèi)支出的比重為7.3%，同比下降80個(gè)基點(diǎn)。此外，3月份的消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，非必需消費(fèi)品中的服裝類別在加速惡化。具體而言，3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類企業(yè)銷售下跌34.8%至689億元，較1-2月有所下降。據(jù)悉，該行業(yè)與餐飲行業(yè)是3月份環(huán)比沒(méi)有改善的少數(shù)行業(yè)。

　　今年以來(lái)，多個(gè)服裝巨頭的業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)悉，蓋璞有8萬(wàn)名員工停薪“休假”，股票自2月份以來(lái)已暴跌60%；Esprit則在官網(wǎng)、電商平臺(tái)旗艦店和線下實(shí)體店開(kāi)啟清倉(cāng)大甩賣，其眾多店鋪也一并關(guān)門。

　　安踏體育近期發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，今年第一季度安踏品牌零售額同比大跌20%-25%，旗下斐樂(lè)（FILA）品牌與上年同期相比也出現(xiàn)中個(gè)位數(shù)的下滑，其他品牌產(chǎn)品零售額則出現(xiàn)高個(gè)位數(shù)跌幅。此外，海瀾之家今年一季度營(yíng)收也出現(xiàn)下滑。海瀾之家發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.48億元，同比減少36.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.95億元，同比減少75.59%。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，受影響最大的是銷售環(huán)節(jié)。疫情期間，門店客流量驟降，租金、人力薪資等都是極大的壓力，盡管一些商場(chǎng)在租金方面有所優(yōu)惠，但也是杯水車薪。若庫(kù)存不及時(shí)消化，會(huì)影響工廠春季產(chǎn)品的資金回籠，從而加重企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力。

　　中信證券近期發(fā)布的消費(fèi)市場(chǎng)第一季度報(bào)告也顯示，五一期間的管控尚未完全解除，對(duì)消費(fèi)的壓制影響仍存，但各行業(yè)客流的恢復(fù)普遍超過(guò)六成，這也顯示出居民消費(fèi)的信心已在恢復(fù)。相比剛剛過(guò)去的假期清明節(jié)，五一期間消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)更加明顯，消費(fèi)復(fù)蘇正在逐步推進(jìn)，有望于國(guó)慶節(jié)之前消費(fèi)實(shí)現(xiàn)真正恢復(fù)。（記者 蔡佳文）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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