面對(duì)銷(xiāo)量的急劇下滑，降價(jià)已經(jīng)成為汽車(chē)企業(yè)最重要的手段之一。合資品牌依托品牌溢價(jià)，降價(jià)相對(duì)“悠閑”，而以性?xún)r(jià)比作為優(yōu)勢(shì)的自主品牌，卻已難覓降價(jià)空間，其近期發(fā)展也更為艱難。同時(shí)，車(chē)市分化正愈發(fā)明顯，日系和高檔車(chē)品牌的表現(xiàn)，成為今天車(chē)市為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
此外，車(chē)市正在面臨著“國(guó)五國(guó)六”切換帶來(lái)的沖擊。記者在實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，合資品牌、高檔車(chē)品牌大都準(zhǔn)備充分，基本完成“國(guó)五國(guó)六”切換。而相比之下，自主品牌在售的“國(guó)六”車(chē)型仍屈指可數(shù)，其未來(lái)也將因此面臨更為劇烈的沖擊。
一線(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商艱難求生
2018年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量同比下降6%，遭遇了28年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)；進(jìn)入2019年，車(chē)市降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，1月～5月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量同比下降25%。
車(chē)市的不景氣，在汽車(chē)流通領(lǐng)域體現(xiàn)得更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，2018年?duì)I銷(xiāo)排名前100的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)，雖然銷(xiāo)售總量有所提升，但增量主要來(lái)自二手車(chē)業(yè)務(wù)，新車(chē)銷(xiāo)量則出現(xiàn)4%的下滑，毛利率、凈利潤(rùn)率、凈資產(chǎn)收益率幾乎全面下降。
通過(guò)具體事例來(lái)看，“十大”經(jīng)銷(xiāo)商之一的龐大集團(tuán)，在經(jīng)歷了售賣(mài)店鋪、出售股份“求生”之后，其規(guī)模從行業(yè)第四一路滑落至第九。
而在“百?gòu)?qiáng)”之后，更小的經(jīng)銷(xiāo)商，或是邊緣品牌的經(jīng)銷(xiāo)渠道則面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)：眾泰、力帆、幻速等自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商維權(quán)事件接連發(fā)生；東風(fēng)標(biāo)致、長(zhǎng)安福特等合資品牌經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)事件也在不斷發(fā)生。
一位大慶經(jīng)銷(xiāo)商在記者采訪(fǎng)時(shí)無(wú)奈地?fù)u頭表示：“現(xiàn)在大家的日子都不好過(guò)。”
值得注意的是，車(chē)市的分化表現(xiàn)也在變得愈發(fā)明顯，日系車(chē)的“崛起”正成為趨勢(shì)。在車(chē)市加速下滑的背景下，1～5月，廣汽本田銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)18%；廣汽豐田銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)25%；雷克薩斯增長(zhǎng)27%； 東風(fēng)日產(chǎn)僅微降0.4%……這也使日系品牌經(jīng)銷(xiāo)商的日子較為好過(guò)。
記者實(shí)地走訪(fǎng)北京市場(chǎng)，也感受到了日系品牌的“火爆”。6月23日早晨剛過(guò)9：30，某毗鄰的一汽豐田和雷克薩斯兩家4S店內(nèi)，看車(chē)、購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。同一時(shí)段，百米外的沃爾沃與奔馳4S店內(nèi)，卻是難尋消費(fèi)者蹤影。
不過(guò)，對(duì)于日系車(chē)的熱銷(xiāo)，也有一位經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為：“前幾年，日系產(chǎn)品由于突發(fā)因素而出現(xiàn)斷崖式下跌，目前只是慢慢恢復(fù)之前水平，而未來(lái)能否更進(jìn)一步還不好說(shuō)。”
自主準(zhǔn)備不足面臨沖擊
與此同時(shí)，本就處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期的車(chē)市，還面臨著“國(guó)五國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)切換帶來(lái)的沖擊。自7月1日起，河南、河北、山東、山西、上海、天津、深圳等省市將率先執(zhí)行“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)，這也讓“清國(guó)五庫(kù)存”成為近一段時(shí)間來(lái)車(chē)市的“主旋律”。
一位來(lái)自服務(wù)大港油田4S店的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者：“目前‘國(guó)五國(guó)六’車(chē)輛切換工作比較順利，即使無(wú)法按時(shí)清理完，還可以低價(jià)賣(mài)至其他省份。”
在“清庫(kù)存”的進(jìn)程上，各品牌之間的表現(xiàn)也不盡相同。一位業(yè)內(nèi)人士介紹：“日系表現(xiàn)逆勢(shì)上升，很大因素是對(duì)‘國(guó)六’到來(lái)準(zhǔn)備充分，現(xiàn)在日系品牌在售車(chē)型50%以上都是‘國(guó)六’；但自主品牌在售車(chē)型90%卻仍是‘國(guó)五’，因此只能壓價(jià)銷(xiāo)售。”
對(duì)此，記者在走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)也獲得印證。目前，距離部分省市提前實(shí)施“國(guó)六”只剩幾天，但當(dāng)記者在一家廣汽傳祺4S店詢(xún)問(wèn)時(shí)，卻被告知僅有GS5一款車(chē)型有“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)可選。對(duì)比來(lái)看，在一汽豐田4S店，熱賣(mài)的卡羅拉“國(guó)五”“國(guó)六”車(chē)型都有，價(jià)格相差1萬(wàn)元，且“國(guó)五”車(chē)型僅剩2輛。而在雷克薩斯、沃爾沃、奔馳4S店內(nèi)，記者均得知大部分車(chē)型都有“國(guó)六”，甚至只有“國(guó)六”車(chē)型在售。
就連市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱(chēng)“災(zāi)難”的東風(fēng)雪鐵龍也是如此。以其主打車(chē)型天逸為例，銷(xiāo)售人員向記者介紹，該車(chē)“國(guó)五”車(chē)型已經(jīng)“甩”得差不多了，店里僅剩1輛1.8T高配版“國(guó)五”車(chē)型。
可見(jiàn)，相比于自主品牌，在“國(guó)五國(guó)六”切換上，高檔品牌、合資品牌準(zhǔn)備得更加充分。未來(lái)，自主品牌也將因此面臨更為激烈的市場(chǎng)沖擊。（記者 陳佳木）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)石油報(bào)
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