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凈水器行業(yè)增速放緩 1年近三成國(guó)產(chǎn)品牌遭洗牌出局


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-06-04





  第十一屆AQUATECH CHINA上海國(guó)際水展正在上海舉行,美的、海爾等一大批國(guó)內(nèi)外凈水器企業(yè)均參展。6月1日,小米生態(tài)鏈企業(yè)佛山市云米電器科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱云米科技)也在上海宣布與全球最大水務(wù)公司蘇伊士集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,合力攻克電滲析技術(shù)的工業(yè)轉(zhuǎn)民用。


  奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,國(guó)內(nèi)凈水器零售額推總為46.4億元,同比僅增長(zhǎng)12.1%,增速出現(xiàn)下滑。


  云米科技創(chuàng)始人兼CEO陳小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,凈水器行業(yè)增速確實(shí)在收窄,但仍保持一個(gè)較快的增長(zhǎng)。“過(guò)去企業(yè)一哄而上,忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新,忽視整個(gè)營(yíng)銷和渠道的建設(shè),(導(dǎo)致這些企業(yè)的)后勁在變革當(dāng)中乏力。”


  凈水器行業(yè)增速回調(diào)


  經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)后,凈水器市場(chǎng)也迎來(lái)了增速回調(diào)。


  奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度凈水器銷售量推總為170萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.7%,而零售額推總為46.4億元,同比增長(zhǎng)12.1%。2017年至今,凈水器各季度線上零售額增速一路下降,線下市場(chǎng)零售額也呈現(xiàn)震蕩式回調(diào)態(tài)勢(shì)。


  6月2日,奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受記者采訪時(shí)表示,去年下半年凈水器市場(chǎng)的增速就已放緩。今年一季度,行業(yè)增速進(jìn)一步回調(diào)。


  今年一線城市凈水器市場(chǎng)的瓶頸也已漸現(xiàn)。戰(zhàn)旗告訴記者,一線城市大部分需要安裝凈水器的家庭已經(jīng)安裝,而凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重。這也是導(dǎo)致凈水器行業(yè)增速放緩的一個(gè)重要原因。


  6月1日,陳小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,凈水器行業(yè)整體增速確實(shí)在收窄,但是“我們感受不到目前這些行業(yè)的變化,感受不太明顯。”據(jù)陳小平透露,云米凈水器在今年一二季度銷售仍然呈數(shù)倍式增長(zhǎng)。


  戰(zhàn)旗透露,在一線城市市場(chǎng)增速大幅放緩的背景下,凈水器企業(yè)紛紛下沉渠道。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),今年一季度,二線城市凈水器銷售額同比增長(zhǎng)13.5%,三線城市同比增長(zhǎng)22.4%,四線城市銷售額增長(zhǎng)了24.2%。


  對(duì)于2018年的凈水器市場(chǎng)的預(yù)判,戰(zhàn)旗表示,仍然保持比較樂觀的態(tài)度,“凈水器市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大,增速下滑也屬正常。今年市場(chǎng)仍然會(huì)保持較快速增長(zhǎng)。”


  1年多56個(gè)品牌“消失”


  6月1日,在小米8周年發(fā)布會(huì)的第二天,云米科技也對(duì)外發(fā)布了凈水器新品,并宣布與蘇伊士集團(tuán)合作的消息。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到,該款新發(fā)布的ERO凈水器并未現(xiàn)場(chǎng)公開售價(jià),聲稱主打高端市場(chǎng),售價(jià)高達(dá)“X9999元”。


  陳小平表示,對(duì)于云米這樣的新生品,如何在市場(chǎng)中取勝是一個(gè)非常大的命題。不過(guò),他認(rèn)為智能家居的本質(zhì)不是功能,而是場(chǎng)景,對(duì)于云米來(lái)說(shuō),這就是一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。目前云米除了凈水器,產(chǎn)品線還延伸至洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等家電。


  陳小平在談及凈水器行業(yè)問題時(shí)提到,過(guò)去凈水器行業(yè)高速增長(zhǎng),不少品牌一哄而上,而現(xiàn)在行業(yè)增速回調(diào),部分品牌就開始后勁不足。


  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)顯示,2017年初凈水器在銷品牌數(shù)量為261個(gè),而2018年一季度末,在銷品牌數(shù)量降至205個(gè)。56個(gè)品牌在過(guò)去一年多時(shí)間“消失”,而這些“消失”的品牌中又以國(guó)產(chǎn)品牌為主。


  截至2017年一季度末,國(guó)產(chǎn)品牌在銷品牌數(shù)量合計(jì)為194個(gè),但是到了2018年一季度末,在銷國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量銳減至141個(gè),將近三成的品牌被洗牌出局。


  記者了解到,在國(guó)內(nèi)三四線城市,“會(huì)銷”是凈水器品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的重要有效模式。所謂“會(huì)銷”,即指以“客戶答謝會(huì)”等名義啟動(dòng)的會(huì)議營(yíng)銷成為新的營(yíng)銷模式。在2015年之前,三四線城市的“會(huì)銷”以雜牌、不正規(guī)的品牌居多。


  戰(zhàn)旗表示,這兩年三四線城市不正規(guī)“會(huì)銷”遭到整頓,在這個(gè)過(guò)程中,很多雜牌被洗牌出局。隨著凈水器企業(yè)未來(lái)加大在二三級(jí)市場(chǎng)的投入,市場(chǎng)將進(jìn)一步清退雜牌。


  “洗牌肯定是有的,而且會(huì)持續(xù)進(jìn)行,如果(行業(yè)增速)繼續(xù)下滑的話,大企業(yè)都會(huì)感到壓力,更何況是小企業(yè)。小品牌只會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到更低級(jí)的市場(chǎng),甚至被洗掉。”戰(zhàn)旗表示。


  轉(zhuǎn)自:每日經(jīng)濟(jì)新聞


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