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“谷子”消費持續(xù)升溫 警惕背后暗藏陷阱


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-12-05





  “谷子”,取自英文“Goods”(商品)的音譯,一般指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品,包括“吧唧”(徽章)、立牌、鑰匙扣、鐳射票等。與“谷子”對應(yīng),購買這些商品的行為被稱為“吃谷”,由此形成“谷圈”。近日A股市場“谷子經(jīng)濟”相關(guān)概念股異軍突起,多家券商投行也紛紛將目光投射至“谷子經(jīng)濟”并發(fā)布研報,引發(fā)人們對這個新興千億級市場的關(guān)注。


  近年來,隨著二次元文化的深入和粉絲經(jīng)濟的崛起,“谷子”在線上線下受到不少年輕人追捧,因個別限量版產(chǎn)品價格驚人,也被戲稱為“塑料黃金”。“谷圈”持續(xù)走熱的同時,一些亂象隨之滋生。


  “谷子”熱度攀升受追捧


  近日,在廣西南寧市朝陽廣場一處商圈,許多招牌上帶有“吃谷”“集谷”“谷屋”等字眼的店鋪里,生意十分火爆,有的店鋪更是排起長龍。店鋪貨架上,隨處可見動漫、游戲等周邊產(chǎn)品。


  記者走訪發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴,比如鐵片制成的“吧唧”、亞克力板制成的立牌、硬卡紙制成的色紙等,而初高中生是這些“谷店”的消費主力。


  “對我們來說,‘谷子’不僅僅是商品,還代表對某個作品的熱愛和對某個角色的支持?!闭谔暨x產(chǎn)品的小周告訴記者,自己今年15歲,班上很多同學(xué)都會在周末來“谷店”逛一逛。


  除了線下火熱,線上對“谷子”的討論也在持續(xù)。在抖音平臺,“谷子”相關(guān)話題播放量已超100億人次;在小紅書平臺,“谷子”相關(guān)話題瀏覽量已超20億人次。微博平臺也成為年輕二次元人群聚集的最大社區(qū)之一。


  根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》,全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達5億,占據(jù)全網(wǎng)四成比例,其主力軍為“90后”“00后”人群。


  在這個小眾的圈子里,隱藏著巨大的消費密碼。在線下,“谷店”如雨后春筍般涌現(xiàn);在線上,大量“賣谷”直播間入駐電商平臺,同樣蓬勃發(fā)展的還有二手交易和私域拼團“買谷”生意。


  來自上海的大學(xué)生余嘉軒是一名二次元資深愛好者,他告訴記者,為保證正版,他更傾向于在官方渠道購買,但很多時候一些限量版或地區(qū)限定的“谷子”只能通過代購或二手市場才能獲得。


  同時,由于“谷子”多為海外原版或工廠定制,為平攤運輸成本和降低定制價格,很多人選擇拼團“吃谷”,交易一般發(fā)生在微信、QQ等私域,而且大多采取預(yù)售制,等待周期漫長。


  “我現(xiàn)在手頭就有十幾個‘買谷’群。”小余說,他們先在社交平臺搜索對應(yīng)“谷子”的推車(團員宣傳)信息,再聯(lián)系對方加入QQ群等,登記參團信息后使用拼谷小程序下單。


  記者在多個“買谷”群內(nèi)看到,不少成員會在“買谷”之余分享生活、交流課業(yè)等。初二女生小吳說,在學(xué)校里,一些學(xué)生會把零食、文具等賣了換現(xiàn)金“買谷”?!啊茸印軒頋M足感,上課時,同學(xué)還會湊過來看我的‘谷子’,開啟聊天話題?!毙钦f。


  熱衷“買谷”的年輕人,也熱愛在社交媒體上發(fā)帖“曬谷”。在社交平臺上,“吃谷—曬單—錄開箱—買收納—拍谷美—扎痛包—擺痛桌痛房痛車”已形成一條鏈路循環(huán),甚至衍生出“擺陣”這一玩法,即把收藏的“谷子”平鋪到房屋各個角落,極具視覺震撼力。


  一些年輕人“吃谷”遭遇陷阱


  隨著“谷子”市場不斷升溫,一些亂象隨之滋生。


  在“谷圈”中,“谷子”通常分為普谷、湖景谷和海景谷,普谷相對容易獲得且價格適中,湖景谷和海景谷則因具有限定特征且數(shù)量稀少,價格相對較高。此外還有粉絲自制的“同人谷”,其價格比官方授權(quán)IP制作和售賣的“谷子”低得多,是不少學(xué)生黨的選擇。


  一名“吃谷”6年的愛好者說,一些“谷子”原本價格不貴,一旦貼上“稀有”“限量”等標簽,轉(zhuǎn)手價格就翻了好幾倍。如果是某個熱門IP的全球限量發(fā)行款,加上獲取渠道本身就很難,價格更會被熱炒,少則幾千元,多則上萬元,“好看不值錢,限量才值錢”。


  限量版的稀缺性加上粉絲強烈的購買欲望,跟風(fēng)“炒谷”的人不在少數(shù),有時還滋生出一些“賭博式”的玩法。有的商家和投機者趁機哄抬價格,導(dǎo)致部分“谷子”價格遠超其實際價值,但最終砸在手上的也不少。“一開始說是限量發(fā)售,后來又大量再販,這是常有的事?!币幻俺怨取睈酆谜咄嘎?。


  隨著“谷圈”的火爆,一些詐騙分子也趁機入局。多地公安機關(guān)發(fā)現(xiàn),近期涉“谷圈”的虛假購物類、假冒公檢法類的詐騙案件頻發(fā)。騙子利用熱門動漫周邊產(chǎn)品,通過社交群聊渠道發(fā)布販售廣告,以低價出售為誘餌,對迷戀“谷子”的孩子們實施詐騙。


  前不久,北京警方公開一起案例,一名13歲的學(xué)生肖某向警方報案,稱其在瀏覽某社交平臺尋找《排球少年》徽章,后被誘騙加入一個QQ群。詐騙分子以挑選喜愛的徽章為幌子,索取肖某個人信息,后以未成年人購買需承擔法律責(zé)任為由,對肖某進行警告,還冒充民警,通過視頻通話方式恐嚇肖某利用父母的手機登錄銀行APP并掃碼支付,最終被騙9999.93元。


  不少人為了購買行情緊俏的“谷子”,選擇在二手平臺或通過“黃牛”購買,或是走海外團購渠道,都有較大受騙風(fēng)險。不僅海外代購人或“團長”可能會卷款跑路,一些代購的“谷子”未按照規(guī)定申報還可能涉嫌走私問題。


  日前有媒體曝光一起“谷圈”代購跑路事件。2023年,一個群主收取了600多人的貨款20余萬元,卻一年都沒有發(fā)貨。受害者只能采取曝光賬號發(fā)避雷帖、封禁代購支付賬號等措施,很難真正挽回損失。


  記者在多個社交平臺以“谷子”為關(guān)鍵詞搜索,發(fā)現(xiàn)大量“避雷”“避坑”帖子,多與拼團、代購有關(guān),而這些吐槽帖多以維權(quán)無門而告終。


  一名“谷子”賣家透露,因“谷圈”有大量未成年人,他們大多選擇先在閑魚上跟買家溝通,再轉(zhuǎn)到私域進行交易。


  在現(xiàn)實中,未成年人“開團”現(xiàn)象也普遍存在。由于未成年人身份保護,即使他們卷款跑路,也很難追究其法律責(zé)任。一些不良分子利用這一點,以未成年人身份開設(shè)多個跟團群騙取錢財,受害者往往面臨投訴無門、追款困難的困境。


  多名“吃谷”愛好者告訴記者,團長跑路的方式包括但不限于退群、拉黑團員、已讀不回等?!坝捎诮灰装l(fā)生在私域,沒有平臺保障和監(jiān)管,團長往往處于‘一言堂’的地位,我們也沒辦法,因為不買就更無處可買?!鄙虾4髮W(xué)生張某說,由于“谷圈”拼團一般單次金額不大,即使集體報警立案,也很難追回。


  引導(dǎo)與治理并舉 推動“谷圈”健康發(fā)展


  受訪人士認為,一代人有一代人的“谷子”。從本質(zhì)上看,“谷圈”與集郵圈、水滸卡圈等沒有多大區(qū)別,都是通過共同的文化產(chǎn)品消費趣味,從而達到社交目的及滿足情緒價值。年輕群體的“谷子”消費可視為一種“成長性消費偏好”。


  “熱衷‘谷圈’消費,反映了當代青少年的興趣愛好、消費觀念和文化認同?!睆V西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授黨瓊說,動漫、游戲和漫畫(ACG)文化對青少年有很強的吸引力,“谷圈”作為其衍生產(chǎn)品,滿足了他們對偶像和IP的情感需求。在“谷圈”中,青少年可以找到興趣相投的群體,通過分享和交流增強歸屬感,購買和展示稀有谷子成為青少年表達自我身份的一種方式。


  “個別商家利用限量發(fā)售、聯(lián)名合作以及盲盒等營銷手段制造消費焦慮,會加劇攀比現(xiàn)象的蔓延,進而強化消費行為?!秉h瓊說,需要警惕的是,“谷圈”中的攀比消費容易導(dǎo)致未成年人將價值觀建立在物質(zhì)擁有上,而非作品本身的文化內(nèi)涵,這可能會使未成年人陷入“消費內(nèi)卷”,從而產(chǎn)生焦慮等心理問題。


  北京頤合中鴻(南寧)律師事務(wù)所律師邢通遠認為,利用出售“谷子”卷款跑路、“退圈免費送”等手段騙取財物的,可能構(gòu)成詐騙罪;“冒充公檢法假借影響個人聲譽進行威脅”的,涉嫌招搖撞騙罪。


  廣西桂璽律師事務(wù)所張哲律師認為,如果未成年人作為“團長”被騙,一方面是受害者,但對于“團員”而言是一定程度的加害者。此時要具體分析該“團長”在組團過程中所實施的具體行為,比如是否具有非法占有的目的、是否明知上游商家詐騙但仍為其提供輔助、便利等,以此綜合判斷是否構(gòu)成犯罪。


  受訪專家和學(xué)者認為,推動“谷圈”健康發(fā)展,一方面要對“谷圈”相關(guān)亂象進行有效監(jiān)管和引導(dǎo),減少和防止對青少年的消極影響;另一方面,加強對青少年的教育和引導(dǎo),培養(yǎng)正確的消費觀、娛樂觀,保護和鼓勵廣大青少年群體探索個性化的文化生產(chǎn)方式。


  “當前造成‘谷圈’市場混亂、產(chǎn)生大量受害者的重要原因,就是脫離嚴格監(jiān)管的平臺進行私域交易?!睆V西消費者權(quán)益保護委員會秘書長唐楚堯說,私域交易缺乏規(guī)范的交易記錄和憑證,導(dǎo)致侵權(quán)證據(jù)難以收集,這是“谷子”交易侵權(quán)事件的處置難點。


  唐楚堯認為,監(jiān)管部門應(yīng)加大對私域交易平臺的監(jiān)管力度,打擊侵權(quán)行為,并通過宣傳教育等方式,提升消費者的維權(quán)意識?!霸谑袌鰧用?,應(yīng)警惕盲目炒作和虛假營銷行為,并與電商平臺合作強化交易監(jiān)管,打擊假貨和詐騙,保護消費者權(quán)益?!?/p>


  未成年人的“買谷”行為,還需要學(xué)校和家長的引導(dǎo)和監(jiān)督,避免過度消費、攀比消費等不良傾向。邢通遠認為,家長和學(xué)校應(yīng)加強對未成年人網(wǎng)絡(luò)安全、消費行為以及身心發(fā)展的關(guān)注,并加強教育引導(dǎo),幫助孩子樹立理性消費觀,引導(dǎo)其健康參與“谷圈”,提高對詐騙手段的警惕,增強自我保護能力。


  黨瓊認為,“谷子”產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展,還需要注重文化價值的提升。在產(chǎn)品層面,應(yīng)突出原創(chuàng)設(shè)計和故事性,增加文化附加值,引導(dǎo)消費者關(guān)注作品本身而非盲目追求稀缺。同時,產(chǎn)業(yè)可以通過豐富產(chǎn)品種類和創(chuàng)新商業(yè)模式,拓展產(chǎn)業(yè)鏈,例如開發(fā)虛擬內(nèi)容、IP衍生服務(wù)以及主題場景體驗,創(chuàng)造更多的文化價值和消費體驗。(記者 陳一帆 李歡 農(nóng)冠斌)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報

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