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燒錢現(xiàn)象仍在加劇 生鮮電商盈利困局難解


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2021-03-05





  牛年伊始,多家生鮮電商傳出即將上市的消息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),叮咚買菜、美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮以及多點(diǎn)Dmall等生鮮電商領(lǐng)域的主要玩家近期動作頻頻,對于登陸資本市場躍躍欲試。


  然而,縱觀全行業(yè),目前生鮮電商領(lǐng)域尚未破解盈利難題,相反“燒錢”現(xiàn)象仍在加劇,扎堆謀上市的生鮮電商企業(yè)們誰將穩(wěn)坐“第一股”?潮水退去之后,誰又在真正“裸泳”?


  扎堆謀上市


  日前,同屬“前置倉”模式的生鮮電商叮咚買菜、每日優(yōu)鮮均傳出IPO(首次公開募股)的消息。據(jù)了解,叮咚買菜考慮最快于今年年內(nèi)赴美上市,至少募集3億美元資金。而每日優(yōu)鮮的上市傳言去年就曾傳出,有消息稱每日優(yōu)鮮已經(jīng)秘密啟動IPO計(jì)劃,并已接洽多家投資機(jī)構(gòu),目前的主導(dǎo)投行是高盛。


  與此同時,生鮮移動電商平臺美菜的IPO計(jì)劃尚處于探索階段,計(jì)劃融資約3億美元,但尚未決定上市地點(diǎn);此外,物美集團(tuán)投資的在線零售服務(wù)供應(yīng)商多點(diǎn)新鮮(北京)電子商務(wù)有限公司亦傳來即將IPO的消息,預(yù)計(jì)最快于今年赴美上市,籌資約5億美元。


  對于上述傳言,僅美菜網(wǎng)回應(yīng)稱目前暫無上市時間表,并未透露其他信息。其他三家生鮮電商則采取不回應(yīng)態(tài)度,對于上市一事三緘其口。


  為何今年成為生鮮電商扎堆上市的年份?專家表示,目前,生鮮電商行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段,各方玩家已完成初級的跑馬圈地,但僅靠資本支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足行業(yè)長期“供血”,單純靠燒錢來培養(yǎng)市場顯然并非長久之計(jì)。


  新一輪燒錢游戲


  “目前,生鮮電商已進(jìn)入新一輪的燒錢換市場階段,叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等商家想要進(jìn)行擴(kuò)張,資金至關(guān)重要。上市能夠補(bǔ)充資金,以便進(jìn)一步搶占市場份額?!本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為。


  從規(guī)模來看,每日優(yōu)鮮目前已完成十輪融資,最近一輪是去年年底完成的20億元人民幣戰(zhàn)略融資。叮咚買菜自2017年上線以來,共獲得七輪融資,投資方包括TigerGlobalManagement(老虎環(huán)球基金)、紅杉資本中國、啟明創(chuàng)投、CMC資本等,當(dāng)前融資輪次為B+輪。


  數(shù)據(jù)顯示,美菜網(wǎng)共有八次融資歷程,融資總額超20億美元,其背后資本有高瓴資本、CMC資本、美團(tuán)戰(zhàn)略投資部等。多點(diǎn)Dmall則累計(jì)進(jìn)行了五輪融資,融資總額超6.8億元人民幣,投資方包括興業(yè)銀行、IDG資本、QQ音樂投資、深投控等。


  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至去年10月,生鮮電商行業(yè)共發(fā)生816起投融資,其中2015年行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到最高。去年生鮮電商雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利,但投融資數(shù)量僅與2019年相當(dāng)。


  從誕生時間來看,每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、美菜及多點(diǎn)Dmall均成立于行業(yè)爆炸式增長的2014年及2015年,四者對應(yīng)的最新估值分別為360億元人民幣、20億美元、70億元美元及158億元人民幣。


  值得注意的是,盡管生鮮電商后起之秀發(fā)展迅猛,但是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然牢牢占據(jù)生鮮電商的第一梯隊(duì)。


  據(jù)比爾咨詢《2020年6月生鮮電商App活躍用戶數(shù)》顯示,多點(diǎn)Dmall、京東到家、盒馬排名前三。多點(diǎn)Dmall背靠騰訊,京東到家隸屬于京東,盒馬是阿里巴巴旗下的生鮮平臺。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)的市場份額及用戶月活則明顯遜于第一梯隊(duì)。


  盈利痛點(diǎn)難解


  從目前的情況來看,雖然上述四家生鮮電商平臺在“燒錢大戰(zhàn)”中存活了下來,但盈利仍是整個行業(yè)亟待解決的痛點(diǎn)。


  以估值最高的每日優(yōu)鮮為例,雖然其在2019年年底就宣布實(shí)現(xiàn)全面盈利,但是面臨全民線上買菜大潮,每日優(yōu)鮮仍然需要投入大量資金到補(bǔ)貼和營銷獲客上,因此盡管公司已經(jīng)盈利,但賬面仍然存在一定資金壓力。


  而增長極為迅猛的叮咚買菜,目前仍遲遲未觸碰到盈利及格線。從叮咚買菜最新公布的運(yùn)營數(shù)據(jù)來看,其目前已經(jīng)進(jìn)入全國27個城市,布局超過800個前置倉,家庭用戶數(shù)超3000萬,日訂單超80萬單,月營業(yè)額超過15億元。


  然而,根據(jù)海通證券測算,按照數(shù)據(jù)模型,叮咚買菜只有在訂單量達(dá)到1250單/天時才可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,叮咚買菜目前日均單倉單量只有750單。換言之,不斷攻城略地、開設(shè)新倉的叮咚買菜目前仍然是虧錢的。


  在生鮮電商行業(yè)流傳著一組數(shù)字:去年全國4000多家生鮮電商中,僅有1%的生鮮電商是盈利的,4%是持平的,88%是虧損的,剩下7%是巨額虧損的。


  網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示,由于高損耗、季節(jié)性、區(qū)域性等特點(diǎn),生鮮電商的盈利能力難度很大。隨著生鮮電商基礎(chǔ)設(shè)施完善、用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成、市場發(fā)展成熟,行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。但受毛利率低、冷鏈運(yùn)輸成本高、用戶習(xí)慣難以養(yǎng)成等因素影響,生鮮線上滲透率遠(yuǎn)低于服裝、3C家電等行業(yè)。(記者 賀陽)


  轉(zhuǎn)自:中國商報(bào)

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