根據(jù)各大電商紛紛交出的“雙11”統(tǒng)計數(shù)據(jù)，11月1日0時至11月11日23：59，2020天貓“雙11”成交額達(dá)到4982億元，京東“雙11”也累計下單金額超過2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模的新紀(jì)錄。在業(yè)界看來，這是繼“6·18”后，疫后經(jīng)濟復(fù)蘇的又一次提速。

　　京東集團副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟學(xué)家沈建光日前接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“今年以來，網(wǎng)上零售在整體社零中的比重大幅上升，互聯(lián)網(wǎng)+電商引領(lǐng)的線上模式在疫情期間幫助供應(yīng)商應(yīng)對疫情沖擊、保障基本民生，當(dāng)前更成為中國消費復(fù)蘇的領(lǐng)頭羊?；ヂ?lián)網(wǎng)電商不斷適應(yīng)居民消費需求、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，新的業(yè)態(tài)如生鮮電商、無接觸零售等異軍突起、亮點不斷，近期中國經(jīng)濟持續(xù)修復(fù)、消費者信息得到提振，‘雙11’銷售額再創(chuàng)新高符合預(yù)期?！?/p>

　　不僅網(wǎng)絡(luò)實物商品銷售較快增長，我國消費呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢：11月16日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月份社會消費品零售總額同比增長4.3%，增速比9月份加快1.0個百分點，市場銷售連續(xù)三個月同比正增長。值得注意的是，10月份餐飲收入同比增長0.8%，實現(xiàn)年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。

　　記者注意到，促消費再獲政策支持：11月18日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，部署提振大宗消費重點消費和促進釋放農(nóng)村消費潛力；確定適應(yīng)消費升級需求支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的措施。不僅如此，此前不久，國家發(fā)改委等14部門聯(lián)合印發(fā)了《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》(以下簡稱《工作方案》)。這包括四部分、十九條擴內(nèi)需促消費的務(wù)實舉措。

　　這在受訪經(jīng)濟界專家看來，從10月消費品零售總額數(shù)據(jù)來看，今年促消費政策的效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。由于餐飲收入同比轉(zhuǎn)正，服務(wù)消費延續(xù)修復(fù)趨勢，預(yù)期未來消費增長仍將保持繼續(xù)回升的態(tài)勢。

　　消費增長有望繼續(xù)回升

　　官方數(shù)據(jù)顯示，10月份社會消費品零售總額同比增長4.3%，比9月份加快1.0個百分點；環(huán)比增長0.68%。1~10月份，社會消費品零售總額311901億元，同比下降5.9%，降幅比1~9月份收窄1.3個百分點。

　　對此，民銀智庫宏觀分析師王靜文在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，10月消費表現(xiàn)較好，除了消費環(huán)境進一步正?；?，也跟失業(yè)率下降改善居民收入預(yù)期有關(guān)。

　　民生銀行首席研究員溫彬也分析說，受疫情抑制的消費需求逐漸釋放，疊加國慶、中秋小長假消費需求增加影響，本月消費繼續(xù)恢復(fù)。

　　有跡象顯示餐飲等服務(wù)消費穩(wěn)步恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，10月份餐飲收入同比增長0.8%，增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。

　　“隨著居民外出就餐和旅游活動增多以及在國慶、中秋雙節(jié)帶動下，餐飲、住宿等服務(wù)消費明顯復(fù)蘇?！眹医y(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師張敏解讀時說。

　　之所以消費能夠恢復(fù)，11月16日，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉就2020年10月份國民經(jīng)濟運行情況答記者問時表示，這主要有三個方面的原因：一是消費環(huán)境改善，國內(nèi)的疫情防控成果明顯，大家外出消費的信心增強，這為消費的恢復(fù)創(chuàng)造了良好的條件。二是消費能力提升。隨著經(jīng)濟的恢復(fù)，就業(yè)的增加，居民收入增長，這有利于提高居民的消費能力。三是消費政策發(fā)力。今年以來，國家推出促進汽車消費、促進服務(wù)消費的政策，對于相關(guān)的行業(yè)、相關(guān)的消費帶動作用增強。

　　汽車消費繼續(xù)保持在較高水平，這從數(shù)據(jù)可見：10月汽車消費同比增長12.0%，較上月加快0.8個百分點，連續(xù)四個月保持兩位數(shù)增長。汽車類商品銷售拉動10月份社會消費品零售總額增長約1.1個百分點?！敖衲昶囅M增長較快，主要跟疫情改變了人們的出行需求有關(guān)?！蓖蹯o文說。

　　記者注意到，今年以來我國出臺了一些促消費舉措。對此，沈建光認(rèn)為，“前期我國在疫情防控方面非常成功，復(fù)工復(fù)產(chǎn)進展順利、農(nóng)民工等大量返回城市工作，二季度以來多地政府出臺消費券、購車補貼政策刺激需求，同步通過組織大型促銷活動、鼓勵新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新等方式提升消費品供給，客觀上都為近期的消費復(fù)蘇創(chuàng)造了良好條件?！?/p>

　　王靜文也對記者表示，“從10月消費品零售總額數(shù)據(jù)來看，今年政策的效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，特別是‘十一’長假期間餐飲、旅游、票房都出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，10月餐飲收入同比轉(zhuǎn)正，都能夠看出政策對于消費的推動作用?！?/p>

　　展望未來，沈建光對記者說，“近來社零消費仍在提升，從我們根據(jù)線上消費情況觀察到的現(xiàn)象來看，一線城市消費好轉(zhuǎn)，低收入群體的購買力也有所提升，是個積極跡象。從品類來看，通訊器材、化妝品、服裝、珠寶等可選品明顯上行，說明疫情對消費的沖擊已經(jīng)在漸漸消退。同時，前期表現(xiàn)疲軟的地產(chǎn)類零售(家電、家具、建材)亦有改善，餐飲收入同比轉(zhuǎn)正，服務(wù)消費延續(xù)修復(fù)趨勢，預(yù)期短期內(nèi)消費仍將保持回暖的態(tài)勢?！?/p>

　　王靜文也持類似看法，預(yù)計未來消費增長有望繼續(xù)回升。之所以如此認(rèn)為，是因為在王靜文看來：一是失業(yè)率下降改善收入預(yù)期。二是限額以上企業(yè)社零占社會消費品零售總額的比例從9月的37.9%回落到34.0%，已回到2019年的水平了。這表明限額以下企業(yè)的零售加快恢復(fù)，中小型企業(yè)的處境在改善。三是餐飲收入增速實現(xiàn)年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，同時實物商品網(wǎng)上零售額占社零的比重從24.3%繼續(xù)下滑到24.2%。表明消費正從線上回到線下，疫情受控之后，經(jīng)濟社會恢復(fù)正常正驅(qū)動服務(wù)消費和線下消費加速回暖。

　　不過，溫彬表示，總體來看，國內(nèi)消費需求保持了回升態(tài)勢，但前10個月消費累計同比增速仍然下降5.9%，實現(xiàn)轉(zhuǎn)正尚需時日。

　　服務(wù)消費仍有較大提升空間

　　“當(dāng)前，消費市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定恢復(fù)的態(tài)勢，重點商品銷售回暖，餐飲消費穩(wěn)步回升，新型消費方式快速發(fā)展。但要看到實體店鋪銷售有待進一步改善，住宿餐飲等服務(wù)消費累計降幅仍然較大?！睆埫粼诮庾x時坦言。

　　由此服務(wù)消費近期獲得政策的扶持。

　　對于此次《工作方案》的具體措施，據(jù)國家發(fā)展和改革委員會綜合司負(fù)責(zé)同志答記者問時介紹，第一部分重點是推動線下服務(wù)消費加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟潛力。近年來我國線上經(jīng)濟快速發(fā)展，其中實物消費網(wǎng)上銷售是相對的“長板”，而服務(wù)消費網(wǎng)上銷售則是相對的“短板”，其占比不到20%，仍有較大拓展和提升空間。

　　如何提升服務(wù)消費網(wǎng)上銷售？對此，沈建光建議，“這需要堅持供需兩手齊抓：一方面，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，完善基礎(chǔ)設(shè)施、加速技術(shù)對重點服務(wù)領(lǐng)域的賦能，針對居民需求痛點，進一步提升家政、教育、文創(chuàng)、旅游等高質(zhì)量服務(wù)消費的線上供給占比；另一方面，需求側(cè)要順應(yīng)消費升級趨勢、引導(dǎo)居民新型消費觀念，要加速推進戶籍制度、收入分配改革，推進新型城鎮(zhèn)化，擴大中等收入群體?！?/p>

　　王靜文則建議，“從供給端要積極發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康’、數(shù)字智慧文旅、在線教育培訓(xùn)、智能體育等服務(wù)消費新模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)線上線下融合發(fā)展；從需求端要加大宣傳推廣力度，培育信息消費的新習(xí)慣等?！?/p>

　　中國國際貿(mào)易促進委員會研究院副院長趙萍也認(rèn)為，隨著人們收入水平的提高，消費結(jié)構(gòu)必然從以商品消費為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)消費為主。

　　趙萍還指出，加快服務(wù)業(yè)對內(nèi)對外開放，擴大服務(wù)業(yè)市場準(zhǔn)入，鼓勵服務(wù)企業(yè)基于新一代信息技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育、云健身、在線影視等服務(wù)，提升服務(wù)供給能力，促進服務(wù)消費規(guī)模不斷擴大。

　　四季度經(jīng)濟或?qū)⒗^續(xù)回暖

　　從10月份來看，我國經(jīng)濟繼續(xù)延續(xù)了穩(wěn)定恢復(fù)的態(tài)勢，多位受訪專家預(yù)計，四季度經(jīng)濟活動有望繼續(xù)回暖。

　　沈建光表示，10月經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，社零、固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步恢復(fù)，工業(yè)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)較為強勁，供需兩端帶動中國經(jīng)濟延續(xù)復(fù)蘇勢頭。接下來，居民消費以及出口-制造業(yè)投資鏈條或在經(jīng)濟復(fù)蘇過程中扮演更重要的角色。由此沈建光預(yù)計，四季度中國GDP增速有望超過6%，全年GDP增速或位于2%~2.5%之間。

　　瑞銀證券中國首席經(jīng)濟學(xué)家汪濤也表示，10月主要經(jīng)濟指標(biāo)進一步改善。在國內(nèi)疫情不會再次大規(guī)模暴發(fā)的情況下，四季度經(jīng)濟活動有望繼續(xù)回暖，主要受益于居民收入好轉(zhuǎn)帶來的消費改善，同時基建投資仍能保持較快增長。并預(yù)計四季度GDP同比實際增速會進一步回升至5.5%，但環(huán)比反彈勢頭明顯放緩。

　　溫彬也指出，10月我國生產(chǎn)需求平穩(wěn)恢復(fù)，經(jīng)濟延續(xù)了穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，下一階段經(jīng)濟將繼續(xù)保持向好的恢復(fù)態(tài)勢，四季度GDP增速有望較三季度加快，全年預(yù)計能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)。（譚志娟）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營網(wǎng)

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