在安徽省安慶市岳西縣，幾位村民正通過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡選購(gòu)時(shí)尚家電。人民視覺(jué)

在江蘇省泗洪縣半城鎮(zhèn)，阿里巴巴農(nóng)村淘寶合伙人正在送快遞。人民視覺(jué)

　　農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

　　隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，以及網(wǎng)上零售等新興業(yè)態(tài)向鄉(xiāng)村下沉，農(nóng)村消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

　　“前不久，我去鎮(zhèn)上給我爸買了部智能手機(jī)，花了小兩千元。這一陣他慢慢學(xué)會(huì)了微信視頻聊天、網(wǎng)上看劇，可開心了！”江西省鷹潭市余江區(qū)春濤鎮(zhèn)洋源村村民李兵對(duì)記者說(shuō)，村里老鄉(xiāng)們對(duì)智能通信設(shè)備、上檔次的家用電器等消費(fèi)熱情很高，節(jié)假日鎮(zhèn)上商場(chǎng)做促銷活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)迎來(lái)大件小件物品購(gòu)置高峰。

　　出門不遠(yuǎn)就能買到日常百貨、大宗耐用品，網(wǎng)購(gòu)快遞物流“最后一公里”打通……當(dāng)前，隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，以及網(wǎng)上零售等新興業(yè)態(tài)向鄉(xiāng)村下沉，農(nóng)村消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比穩(wěn)步提高，消費(fèi)品市場(chǎng)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%。今年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額14388億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　當(dāng)前，農(nóng)村傳統(tǒng)購(gòu)物方式和渠道正在發(fā)生變化，百貨商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)電商、大型超市成為主要渠道，與小商店、集貿(mào)市場(chǎng)等一起構(gòu)成農(nóng)村的主要消費(fèi)市場(chǎng)。廣東省發(fā)布的《農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，去年65%的農(nóng)村消費(fèi)者以百貨商場(chǎng)為購(gòu)物場(chǎng)所；56%的農(nóng)村消費(fèi)者以網(wǎng)絡(luò)電商為購(gòu)物場(chǎng)所；51%的農(nóng)村消費(fèi)者以連鎖超市、大型超市為購(gòu)物場(chǎng)所。

　　除了基本的吃穿住用，消費(fèi)對(duì)象也越來(lái)越有品位。菜鳥網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，筆記本電腦等3C類數(shù)碼產(chǎn)品成為越來(lái)越多農(nóng)村居民的必需品；美容護(hù)膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等健身服裝等也是大賣。時(shí)尚、美容、汽車和運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)品正在農(nóng)村逐漸流行開來(lái)。

　　農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，與一系列政策利好分不開。今年初，國(guó)家發(fā)改委等部門發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019）》，要求著力挖掘農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)和旅游消費(fèi)潛力，持續(xù)暢通城鄉(xiāng)雙向聯(lián)動(dòng)銷售渠道，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。商務(wù)部表示，2019年將從供給側(cè)發(fā)力，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、特色商貿(mào)小鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造升級(jí)等工作，推動(dòng)“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

　　“近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，加大農(nóng)村流通設(shè)施建設(shè)，完善流通網(wǎng)點(diǎn)布局，提高農(nóng)村流通信息化水平，讓農(nóng)民居民能買到、買好貨、放心用。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說(shuō)。

　　流通設(shè)施加快改善

　　農(nóng)村流通補(bǔ)短板，要從加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與培育多元化、多層次現(xiàn)代流通主體兩方面發(fā)力

　　“現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)真是方便，不但到貨時(shí)間快，有的還直接送到村里，給咱省了不少麻煩！” 上周，家住北京市密云區(qū)不老屯鎮(zhèn)楊各莊村的裴紅玲從天貓超市下單購(gòu)買了20斤福臨門蘇軟香大米，次日下午快遞小哥就將下單商品送到了。

　　同樣是在北京郊區(qū)，家住房山區(qū)史家營(yíng)鄉(xiāng)青林臺(tái)村的于恬卻遭遇過(guò)簽收網(wǎng)購(gòu)快遞的“折騰事”。前不久，于恬在某社交電商平臺(tái)購(gòu)買了10斤純綠色無(wú)公害珍珠大米，但一周過(guò)后仍沒(méi)接到收貨電話或短信提示。查詢后才發(fā)現(xiàn)，快遞被房山區(qū)河北鎮(zhèn)磁家務(wù)村的代辦點(diǎn)簽收了，但這個(gè)地點(diǎn)距離她家大約有25公里的路程。

　　“雖說(shuō)村里小超市、鎮(zhèn)上購(gòu)物廣場(chǎng)物品很豐富，但有些商品還是買不到，比如掃地機(jī)器人，具有防雷、防潮、網(wǎng)絡(luò)預(yù)加載等性能的電視機(jī)，進(jìn)口水果，可穿戴運(yùn)動(dòng)裝備等，得去縣里、市里甚至省城才有貨。”李兵今年過(guò)年發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，拋開質(zhì)量好壞不說(shuō)，鎮(zhèn)上超市水果單價(jià)竟然賣得比縣里的貴，“春節(jié)采購(gòu)時(shí)我一般開車去縣里買，節(jié)省下來(lái)的錢足以付油錢。”

　　“目前，我國(guó)農(nóng)村流通組織總體發(fā)展較快，但也面臨著市場(chǎng)主體發(fā)育不足、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后等瓶頸。” 依紹華說(shuō)。

　　有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊交通不便，倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施尤其是冷鏈設(shè)施建設(shè)不足，導(dǎo)致流通運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、成本偏高。一些農(nóng)村地區(qū)寬帶和基站建設(shè)較為滯后，農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，農(nóng)村居民難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滿足消費(fèi)需求，影響了消費(fèi)質(zhì)量提升。

　　“由于存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、保障體系較為薄弱、優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給欠缺等不足，農(nóng)村消費(fèi)潛力仍未得到充分釋放。” 商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬說(shuō)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從多層面多角度全方位推進(jìn)。

　　“流通鏈條順暢起來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)才會(huì)越來(lái)越旺盛。”依紹華認(rèn)為，農(nóng)村流通補(bǔ)短板，要從加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與培育多元化、多層次現(xiàn)代流通主體兩方面發(fā)力。一方面，完善農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)傳統(tǒng)零售網(wǎng)點(diǎn)升級(jí)改造，拓展鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)功能；另一方面，加快補(bǔ)齊冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施等短板，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系。

　　依紹華建議，推動(dòng)食品、日化等相關(guān)企業(yè)開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)；鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)和零售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)連鎖化經(jīng)營(yíng)，支持郵政、快遞、物流等企業(yè)發(fā)展共同配送，推動(dòng)農(nóng)村流通降本增效。

　　創(chuàng)新流通服務(wù)模式

　　從提高農(nóng)村消費(fèi)便利化水平、提升商品品質(zhì)、降低消費(fèi)成本等方面著手，打造更加符合農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)的商業(yè)模式

　　去年底，農(nóng)村電商企業(yè)匯通達(dá)宣布，其年銷售規(guī)模已突破300億元大關(guān)，成為農(nóng)村電商平臺(tái)的一匹“黑馬”。

　　“作為下沉市場(chǎng)的重要組成部分，廣大農(nóng)村地區(qū)人群的收入水平、消費(fèi)偏好跟一、二線城市有著顯著的差異，這就需要流通企業(yè)把握老鄉(xiāng)們的真實(shí)需求，真正把優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠、多樣化的好產(chǎn)品交到他們手上。”匯通達(dá)公司董事長(zhǎng)汪建國(guó)說(shuō)。

　　如何讓優(yōu)質(zhì)工業(yè)品更多更好地走進(jìn)農(nóng)村？這需要從提高農(nóng)村消費(fèi)便利化水平、提升商品品質(zhì)、降低消費(fèi)成本等方面著手，在農(nóng)村打造更加符合農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)的商業(yè)模式。

　　2012年，匯通達(dá)發(fā)力農(nóng)村電商，通過(guò)整合數(shù)萬(wàn)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”，建設(shè)農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前，匯通達(dá)已覆蓋全國(guó)18個(gè)省，與8萬(wàn)多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”深入融合，服務(wù)6700萬(wàn)農(nóng)民家庭平臺(tái)，逐步形成了一套以“智慧門店+鄉(xiāng)親粉絲群+全方位貼身服務(wù)”為特色的農(nóng)村電商模式，創(chuàng)造性地解決了農(nóng)村“最后一公里”的物流和售后難題，真正讓電商惠及農(nóng)村的千家萬(wàn)戶。

　　陳麗芬認(rèn)為，要通過(guò)各種商業(yè)創(chuàng)新，支持和刺激汽車、家電等耐用消費(fèi)品下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村耐用消費(fèi)品的升級(jí)換代。通過(guò)拓展新業(yè)態(tài)、新模式，有效激發(fā)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)和旅游消費(fèi)潛力。

　　“電商下鄉(xiāng)”“快遞下鄉(xiāng)”是解決農(nóng)產(chǎn)品流通難題的重要一環(huán)。北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤認(rèn)為，“創(chuàng)新的關(guān)鍵在于整合，包括實(shí)現(xiàn)商流、物流、信息流、資金流、消費(fèi)流的整合，電商體系的整合，工業(yè)品‘同線、同標(biāo)、同質(zhì)’的整合，真正把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的消費(fèi)品送到農(nóng)民手中。”

　　當(dāng)前，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)智能產(chǎn)品需求很旺盛。阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室提供的數(shù)據(jù)顯示，今年年初天貓年貨節(jié)開幕當(dāng)天，天貓精靈來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的成交量增長(zhǎng)了400多倍，銷量超過(guò)千臺(tái)的縣就有9個(gè)。正是看準(zhǔn)這一消費(fèi)熱點(diǎn)，今年“6·18”期間，阿里巴巴旗下平臺(tái)“村淘”將在全國(guó)的三萬(wàn)個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)加速數(shù)字化，這意味著，縣域消費(fèi)者在家門口不遠(yuǎn)的天貓優(yōu)品服務(wù)站和農(nóng)村淘寶服務(wù)站，就可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能科技產(chǎn)品。一鍵下單后，也將快速送貨上門。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心和縣級(jí)物流配送中心1000多個(gè)，鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)8萬(wàn)多個(gè)。部分地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新等方面已經(jīng)取得了初步成效，城鄉(xiāng)雙向融合的物流互動(dòng)配送體系初步建立。（記者 齊志明）

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