春節(jié)臨近，年貨采購(gòu)成為市場(chǎng)上最大的熱點(diǎn)。無(wú)論是線下超市商場(chǎng)，還是線上“節(jié)日”“會(huì)場(chǎng)”，豐盈喜慶的氣氛幾乎無(wú)處不在?？邕^(guò)元旦迎春節(jié)，每年這段“黃金”時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱度一路走高。而回顧2017年，亦可謂新意不斷，亮點(diǎn)頻出?？吹靡?jiàn)的是熱度和活力，背后則是消費(fèi)作為第一驅(qū)動(dòng)力帶動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 基礎(chǔ)作用仍保持
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元，比2016年凈增3.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.2%，連續(xù)第14年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為58.8%，比5年前提高了近4個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)連續(xù)第四年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力，繼續(xù)發(fā)揮著對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。
網(wǎng)上零售也在上年高增速的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速增長(zhǎng)。2017年，全國(guó)網(wǎng)上零售額71751億元，增長(zhǎng)32.2%。其中，實(shí)物商品零售額54806億元，增長(zhǎng)28.0%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高17.8個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為15.0%，比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，我國(guó)消費(fèi)也進(jìn)入了需求多元發(fā)展、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的發(fā)展新階段。從后期看，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快推進(jìn)，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，區(qū)域創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展，消費(fèi)仍具有較大的增長(zhǎng)空間。
中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉鶴日前也指出，“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了世界上人口規(guī)模最大的中等收入群體，形成巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們相信這個(gè)4億人左右而且快速增長(zhǎng)的中等收入群體的開(kāi)放市場(chǎng)，將對(duì)全球的發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。”
新興“玩法”花樣多
2017年，消費(fèi)市場(chǎng)可謂“新招”連連。從便利蜂、繽果盒子等無(wú)人便利店，到阿里巴巴自營(yíng)的盒馬鮮生、京東推出的“7Fresh”、永輝超市打造的超級(jí)物種、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出的掌魚(yú)生鮮……各種新業(yè)態(tài)層出不窮。
超市、百貨等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)積極轉(zhuǎn)型，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)和不斷完善的物流配送體系，則進(jìn)一步助力線上線下的深度融合。更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，集餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑等多功能于一體的新零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)孟慶欣評(píng)價(jià)道，“新興業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)積極拓展銷售渠道，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”這也構(gòu)成了2017年消費(fèi)市場(chǎng)的四大特點(diǎn)，即線上線下融合發(fā)展；農(nóng)村和中西部消費(fèi)發(fā)展加快；高品質(zhì)商品和服務(wù)需求旺盛；消費(fèi)價(jià)格溫和上漲。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的2018年元旦春節(jié)市場(chǎng)分析也指出，居民消費(fèi)已轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、綠色、智能的需求。2017年，綠色、智能、中高端商品銷售增長(zhǎng)明顯。例如全年新能源汽車銷量77.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)53.3%；運(yùn)動(dòng)手環(huán)、掃地機(jī)器人、平衡車等智能商品受到消費(fèi)者青睞；通訊器材類商品繼續(xù)保持10%以上的較快增長(zhǎng)。
供應(yīng)穩(wěn)定抓轉(zhuǎn)型
消費(fèi)需求的變化，也牽動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)品供給的格局。
2017年，消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。醫(yī)藥、汽車、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備制造等行業(yè)增加值都保持兩位數(shù)增速，明顯高于同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速。
這在投資上也有所反映。隨著消費(fèi)升級(jí)的逐步推進(jìn)，與消費(fèi)直接相關(guān)的通信、文化體育娛樂(lè)和教育等領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)較快。2017年，汽車制造業(yè)投資比上年增長(zhǎng)10.2%，增速比上年加快5.7個(gè)百分點(diǎn)；計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)25.3%，加快9.5個(gè)百分點(diǎn)；文化、體育和娛樂(lè)業(yè)投資增長(zhǎng)12.9%，教育投資增長(zhǎng)20.2%，均明顯快于全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速的平均水平。
不過(guò)，消費(fèi)品的供給水平仍待提升。工信部賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)形勢(shì)分析課題組撰文指出，雖然我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)在品種、品牌、品質(zhì)方面得到不斷提升，但是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)依然艱巨。從滿足需求看，我國(guó)部分消費(fèi)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚不能適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的變化，例如營(yíng)養(yǎng)健康類食品、高端醫(yī)療器械、智慧醫(yī)療產(chǎn)品、高端旅游裝備等中高端產(chǎn)品發(fā)展緩慢。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“要推進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。”2018年，中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型仍將是主線。
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)2018年消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，人民群眾個(gè)性化、多樣化、不斷升級(jí)的新需求也將得到更好地滿足。（記者 李婕）
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