剛剛過去的周末正逢618大促,線上線下消費(fèi)市場均現(xiàn)回暖跡象。與此同時,2022年新能源汽車下鄉(xiāng)也正式開啟。業(yè)內(nèi)預(yù)計,在消費(fèi)復(fù)蘇整體承壓之下,新跡象和新需求提振了消費(fèi)市場的信心。隨著促消費(fèi)政策落地顯效,市場將加速回暖,支撐消費(fèi)步入回升通道。
新動向:升級需求顯現(xiàn)
618大促期間,綠色智能家居家電以及露營、健身等消費(fèi)升級需求加速釋放。
17日晚8點,京東“巔峰之夜”啟動10分鐘內(nèi),11個店鋪成交額瞬間過億;截至18日晚23∶59,平臺累計下單金額超3793億,創(chuàng)同期新高。蘇寧易購平臺618爆款套購銷售同比增長257%,一站式以舊換新訂單同比增長172%。
其中,家居家電等升級類產(chǎn)品增勢明顯。618期間,蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%,30萬元以上套購訂單同比翻3倍,廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景;天貓智能型馬桶銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍,近5成消費(fèi)者青睞智能家居。
露營、健身等消費(fèi)熱點持續(xù)。“巔峰之夜”前10分鐘,京東自駕野營相關(guān)汽車用品成交額同比增長300%;4小時內(nèi),京東新百貨運(yùn)動專業(yè)跑步品類成交額同比增長超80%,露營品類成交額同比增170%。
實體門店消費(fèi)也加速回暖。在政府補(bǔ)貼、商家讓利以及消費(fèi)券等舉措下,線下銷售迎來小高峰。618期間,蘇寧易購多地門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高,空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升,全程導(dǎo)購接待量同比提升5倍。
京東家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍,高端家電成交量同比增長160%,京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個合作品牌,超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,隨著疫情得到有效控制,消費(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升,消費(fèi)復(fù)蘇趨勢明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放,綠色智能家電等升級類需求以及健康、娛樂等休閑新消費(fèi)需求也開始活躍。“這些消費(fèi)新氣象將起到很好的帶動作用,推動消費(fèi)市場整體復(fù)蘇?!?/p>
新空間:重點領(lǐng)域挖潛
瞄準(zhǔn)重點領(lǐng)域挖潛需求,更多利好還在集中釋放。6月17日,2022年新能源汽車下鄉(xiāng)活動在江蘇昆山正式開啟。參與企業(yè)及車型在2021年的基礎(chǔ)上再次擴(kuò)大,其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達(dá)到52個,車型超過100多款。
除加快新能源汽車下鄉(xiāng)外,近期減征部分乘用車車輛購置稅、增加普通小汽車增量指標(biāo)投放、對購置新能源汽車給予補(bǔ)貼……從部委到地方密集部署,加速推動汽車消費(fèi)回暖。
“汽車行業(yè)開始形成穩(wěn)增長、促消費(fèi)的積極氛圍?!敝袊嚬I(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示,購置稅減半政策的拉動作用是立竿見影的,在國家和地方政府政策組合拳推動下,有望拉動整車銷量新增超過200萬輛,銷售額超過3000億元,甚至3500億元。
在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區(qū)車展上,9天展期中預(yù)定和成交車輛逾4萬臺,遠(yuǎn)超去年的2.73萬臺,成交總金額逾120億元?!耙庀蚩蛻舸_實很多,不少人現(xiàn)場就交了訂金?!币晃粎⒄沟匿N售經(jīng)理說,補(bǔ)貼優(yōu)惠政策正在持續(xù)落地,汽車企業(yè)要抓住政策“紅利期”,在市場宣傳和推廣方面做好充分準(zhǔn)備,針對市場需求及時調(diào)整車輛備貨情況。
不過,受疫情影響,5月份商品零售增速仍未轉(zhuǎn)正,占社會消費(fèi)品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%。
記者注意到,面向汽車、家電等消費(fèi)的重點領(lǐng)域,多部門正精準(zhǔn)發(fā)力,部署新一輪支持舉措。
“新能源汽車、綠色家電下鄉(xiāng),‘以舊換新’等系列促進(jìn)消費(fèi)舉措,在滿足居民消費(fèi)升級需求的同時,也將加快大宗商品消費(fèi)回暖,對促進(jìn)消費(fèi)回升具有重要支撐作用?!敝袊鴩H經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。
長期動力依然強(qiáng)勁
業(yè)內(nèi)分析指出,當(dāng)下消費(fèi)恢復(fù)面臨一些困難,要密切跟蹤市場運(yùn)行,聚焦市場主體和消費(fèi)者急難愁盼問題,推動相關(guān)政策措施盡快落實落地。
“當(dāng)前中央和地方出臺一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的政策舉措,適時調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施,引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)重啟擴(kuò)張循環(huán),有效穩(wěn)定了消費(fèi)信心,改善消費(fèi)能力?!眲⑾驏|說,要更好地發(fā)揮好政策效果,需要進(jìn)一步形成合力,有效引導(dǎo)居民穩(wěn)崗增收,增強(qiáng)對未來發(fā)展前景的預(yù)期,讓居民有能力消費(fèi),有意愿消費(fèi)。同時短期內(nèi)要做好精準(zhǔn)疫情防控,有序恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,加快提高勞動報酬和工資性收入水平,著力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模,推動消費(fèi)市場加速步入回升通道。
“政策支持有利于穩(wěn)定消費(fèi)信心、提升消費(fèi)能力、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期,同時為企業(yè)紓困解難、輸血補(bǔ)氣、緩解經(jīng)營壓力,從而集聚消費(fèi)市場人氣,帶動市場迅速復(fù)蘇?!标慃惙艺f,要多方面推動相關(guān)政策措施盡快落實落地,及時出臺實施細(xì)則,進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
專家表示,從中長期來看,我國進(jìn)入新發(fā)展階段,人民群眾對美好生活的需要日益增長,個性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)快速發(fā)展,消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大和需求升級的動力依然強(qiáng)勁。(記者 王文博 郭倩 孫飛)
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報
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