相信在籃球飛人喬丹狀告喬丹體育的新聞曝光之前，很大一部分人對兩個“喬丹”產(chǎn)生過聯(lián)想。而喬丹體育從1984年成立時的福建省晉江的一個小廠發(fā)展到2010年公司銷售收入29.3億元，位于自主運(yùn)動服飾品牌公司第六位，與人們的“自發(fā)式”聯(lián)想不無關(guān)系。

　　盡管喬丹體育一再聲明該品牌與籃球界的喬丹沒有任何關(guān)系，但在其上市招股書中，又赫然列了“杰弗里·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”兩個注冊商標(biāo)，而這兩個商標(biāo)正是飛人喬丹的兩個兒子的中譯名。喬丹體育傍飛人喬丹的名聲，恐怕是洗不清了。

　　當(dāng)然，從法律上來講，喬丹體育在這場官司中并不處下風(fēng)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，在確定注冊商標(biāo)歸屬權(quán)的問題上，采取“注冊在先”原則，也就是說，由于喬丹體育搶在所有其他企業(yè)和個人之前申請注冊“喬丹”，所以最后就成為了這個商標(biāo)的擁有者。當(dāng)然，在《商標(biāo)法》里面也規(guī)定了一些不得用于注冊商標(biāo)的內(nèi)容，比如和外國國家名稱相同或者相近的內(nèi)容，但是社會名人的姓名，卻并不在《商標(biāo)法》強(qiáng)制保護(hù)的范圍之內(nèi)，所以喬丹體育當(dāng)初的注冊申請能夠獲得通過。

　　從另一方面來講，喬丹只是英語國家比較普遍的一個姓氏，與我國的“王”、“楊”差不多，這就使得在法律的認(rèn)定上很難說喬丹體育就專指向飛人喬丹。

　　而對喬丹體育來說，無論未來能否贏得與飛人喬丹之間的官司，單就訴訟本身而言，已經(jīng)有可能影響到公司的利益。因?yàn)槿绻诩磳⑸鲜械那跋θ巧弦粓隹赡車?yán)重影響公司估值的訴訟，最壞結(jié)果有可能導(dǎo)致整個上市進(jìn)程由此被中斷。或者哪怕招股可以繼續(xù)進(jìn)行，但是圍繞著商標(biāo)權(quán)的爭議，也可能會影響到公司的發(fā)行價格以及上市后的交易價格，從而對于公司乃至大股東的利益形成影響。

　　考慮到這一特殊背景，所以即便喬丹體育在訴訟中具有較大的贏面，但也有可能采取與喬丹進(jìn)行和解的方式，來消除上市過程中的不安定因素。那么反過來看，喬丹之所以選擇在這個時間節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行訴訟，或許也有這方面的考慮。

　　誰也不能否認(rèn)，喬丹體育如今的成就，很大程度上得益于“喬丹”這個品牌所具有的影響力。但一家體育用品企業(yè)能夠發(fā)展到即將上市的規(guī)模，不可能僅僅依靠那個具有一定迷惑性的商標(biāo)。而且，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，“喬丹”這個品牌所帶來的未必都是正面效應(yīng)。在獲取知名度的同時，也會遭受美譽(yù)度的損失。或許，在一些低端市場上，這個注冊商標(biāo)還能唬住一些消費(fèi)者。然而在中高端市場上，這樣一個刻意與名人沾親帶故的品牌，會給人們留下“山寨貨”的印象，而這種印象勢必影響到產(chǎn)品在中高端市場上的占有率。（白馬非）

來源：消費(fèi)日報

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