今年的《政府工作報告》提出,“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì),補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板,使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體?!?br/>
我國縣域鄉(xiāng)村人口眾多,消費(fèi)潛力巨大。近年來,城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快,帶動更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)進(jìn)入農(nóng)村。當(dāng)前,縣域商業(yè)消費(fèi)有哪些新的特點(diǎn)?縣域消費(fèi)市場如何進(jìn)一步擴(kuò)容升級?記者進(jìn)行了調(diào)查。
縣域商業(yè)體系加快建設(shè),更好滿足多樣化消費(fèi)需求
“鎮(zhèn)上商貿(mào)服務(wù)中心商品豐富多樣,可以一站式購買日常生活用品,很方便。”近日,在黑龍江虎林市東方紅鎮(zhèn)千秋麥超市,東方紅鎮(zhèn)東方村村民張亞中剛選購?fù)晟唐贰?/p>
虎林市商務(wù)局局長張永杰介紹,近年來,全市建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心9個,創(chuàng)建市級商貿(mào)強(qiáng)鎮(zhèn)3個、縣級商貿(mào)中心3個,建成村級便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)290個,其中綜合便民商店占比30.2%,有效促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施提級擴(kuò)能。
走進(jìn)山東臨清市戴灣鎮(zhèn)振興購物廣場,貨架上商品琳瑯滿目,零食區(qū)、酒水飲品區(qū)和洗滌日化區(qū)商品種類繁多,在蔬菜水果區(qū),鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地擺放著,在母嬰用品區(qū),各類母嬰用品及兒童玩具擺滿了柜臺。
“農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善,現(xiàn)在老鄉(xiāng)們不用跑老遠(yuǎn)上城里購物了,一抬腿到鎮(zhèn)上,就能買到與城市里同樣品質(zhì)的商品,農(nóng)村消費(fèi)越來越旺了。”振興購物廣場負(fù)責(zé)人李延維說。
在江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)五陂鎮(zhèn)中潤聯(lián)華生活市集,從蔬菜水果、玩具、生活用品,到小型家具家電,商品種類齊全?!俺猩獠诲e,中午和晚上人流量較大,節(jié)假日顧客更多。”超市收銀員王斌說。
安源區(qū)大力推進(jìn)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實(shí)際、商貿(mào)流通狀況進(jìn)行精心謀劃,不斷完善一站式綜合服務(wù)消費(fèi)平臺,優(yōu)化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務(wù)設(shè)施布局,讓村民體驗(yàn)不一樣的購物場景,享受家門口消費(fèi)的方便快捷。
各地相關(guān)部門大力健全農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系,以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線,以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向,進(jìn)一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜,加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板,健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2023年,我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額64005億元,同比增長8.0%。
2023年7月,商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計(jì)劃(2023—2025年)》提出,到2025年,在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”,建設(shè)改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心(大中型超市、集貿(mào)市場)和農(nóng)村新型便民商店。專家表示,要進(jìn)一步補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng),從完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)、推動縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等多方面入手,健全農(nóng)村商業(yè)體系,更好滿足農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需要。
吸引更多品牌入駐縣鄉(xiāng),帶動縣域消費(fèi)升級
新潮的手機(jī)店、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……眾多消費(fèi)品牌進(jìn)入縣鄉(xiāng)居民生活,帶動縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力釋放,吸引更多品牌入駐縣鄉(xiāng)。
在福建平潭縣OPPO手機(jī)官方授權(quán)體驗(yàn)店,95后王林被AI手機(jī)的新功能吸引:“我喜歡節(jié)假日出去拍照,但以前每次拍的照片背景都很雜亂,照完還要修圖。這部新手機(jī),能自動消除多余的背景,拍照效果很棒?!?/p>
具有智能消除、智能語音助手等AI功能的新款手機(jī)深受年輕消費(fèi)者的喜愛。店內(nèi)的體驗(yàn)顧問劉佳佳介紹,今年2月,這個53平方米的體驗(yàn)店賣出114部手機(jī)。
在廣東汕頭市潮陽區(qū)谷饒鎮(zhèn),林俊平開的咖啡館成為村里年輕人的最愛,店里夜間消費(fèi)占四成。尤其是春節(jié)假期,返鄉(xiāng)年輕人經(jīng)常來這里聚會聊天。
奈雪的茶河北滄州任丘市加盟店店長張帥介紹,今年2月開業(yè)以來,隨著春季新品上市以及會員活動增多,門店月營業(yè)額超過50萬元。數(shù)據(jù)顯示,截至3月中旬,奈雪的茶全國門店超1800家。去年80%的門店年?duì)I業(yè)額達(dá)480萬元,許多縣域地區(qū)門店假期營收表現(xiàn)亮眼。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示,全國新茶飲2023年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1498億元。如今,縣域地區(qū)已成新茶飲品牌重點(diǎn)開拓的市場。
美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年以來,縣城超市的外賣訂單同比增長69%,其中便利店、大型商場的訂單分別同比增長37%、76%??h城里水果店、數(shù)碼店和寵物店的訂單量分別同比增長41%、173%和113%。今年以來,星巴克、瑞幸、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量同比增長97%,外賣商戶數(shù)同比增長159%。
專家表示,從餐飲店、服裝店、酒店,到商場、休閑娛樂場所,下沉到縣域市場的知名品牌越來越多,推動縣域地區(qū)居民消費(fèi)升級,加速從實(shí)用型消費(fèi)向個性化、多層次、品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。同時,依托人口規(guī)模龐大的縣域市場,眾多品牌快速崛起,不少連鎖餐飲品牌門店數(shù)突破萬家。
健全商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,補(bǔ)短板鍛長板
近年來,我國縣域市場的消費(fèi)環(huán)境、流通體系大幅改善,但在基礎(chǔ)設(shè)施等方面還存在短板。專家表示,要在健全流通設(shè)施、增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)等方面下功夫,進(jìn)一步推動縣域市場擴(kuò)容升級。
健全商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給。
夜幕下的“夢湘工場”,流光溢彩、人頭攢動?!奥犝f這里的夜市很有特色,入駐了很多新品牌,全家人都來體驗(yàn)一下?!苯鞲×嚎h湘湖鎮(zhèn)湘湖村村民王瑤說。
2023年7月,湘湖村投資1000余萬元,建設(shè)了特色商業(yè)廣場“夢湘工場”。2024年元旦前,“夢湘工場”建成并投入試運(yùn)營,內(nèi)部設(shè)置特色商業(yè)街藝術(shù)廣場、餐飲區(qū)、陶瓷藝術(shù)館區(qū)等。試營業(yè)以來,該廣場吸引了140多個商家入駐,村民在家門口就能體驗(yàn)到新潮品牌和特色服務(wù)。湘湖村黨總支書記孔德峰表示,下一步,將對特色商業(yè)廣場提檔升級,不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài),把“夢湘工場”打造成集藝術(shù)集市、餐飲娛樂、文化旅游為一體的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)商圈。
專家表示,要繼續(xù)增強(qiáng)縣城商業(yè)輻射能力,提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應(yīng),提升村級商業(yè)便民服務(wù)水平,構(gòu)建商業(yè)服務(wù)完善的社區(qū)生活圈,加強(qiáng)對鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的帶動作用。
加大政策支持力度,完善配套設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
前不久,家住浙江義烏市后宅街道李祖村的村民方豪松,在義烏市蔚浩新能源汽車銷售有限公司門店購買了一輛國產(chǎn)新能源汽車,在線填報資料申請之后,很快領(lǐng)到了義烏市給予的2000元購車補(bǔ)貼。為了方便新能源車使用,村里新建了14個公共充電樁,有效滿足村民綠色出行的充電需求。
專家表示,各地區(qū)相關(guān)部門要因地制宜加大對縣域地區(qū)要素資源傾斜力度,推動新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng),完善充電樁、充電站、寬帶網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施,不斷提高農(nóng)村居民生產(chǎn)生活水平。
加強(qiáng)特色資源開發(fā),激活農(nóng)村消費(fèi)市場。
連日來,在福建永泰縣赤錫鄉(xiāng),攜程度假農(nóng)莊永泰赤錫店顧客盈門。民宿周圍成片的油菜花盛開,引得游客紛紛駐足拍照。店長侯永介紹,民宿剛剛經(jīng)過改造升級,游客明顯多了起來,帶火了當(dāng)?shù)夭惋?、購物。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來,平臺上縣域酒店訂單同比增長20%。
專家表示,要豐富農(nóng)村消費(fèi)市場,在加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度的同時,要加快發(fā)展農(nóng)村生活服務(wù),結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施改造,引導(dǎo)餐飲、親子、娛樂、維修等服務(wù)業(yè)態(tài)聚集。鼓勵文化和旅游資源豐富的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等項(xiàng)目,進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。(記者 齊志明 周 歡 劉曉宇)
轉(zhuǎn)自:人民日報
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