在經(jīng)歷去年一整年火熱后，網(wǎng)絡(luò)綜藝正快速擴(kuò)張。《奇葩說》《吐槽大會(huì)》《圓桌派》《火星情報(bào)局》等播放量已然傲視傳統(tǒng)綜藝。據(jù)悉，2016年互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)增速最快的領(lǐng)域就是劇集和綜藝，而今年全球網(wǎng)絡(luò)綜藝264檔，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝就占到了98檔。

　　然而，發(fā)展也讓網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨快速擴(kuò)張期的“老問題”——同質(zhì)化凸顯，扎堆的明星和高昂的成本，這些開始扼住網(wǎng)絡(luò)綜藝的“咽喉”。許多人不禁反思：網(wǎng)絡(luò)綜藝是遭遇了和傳統(tǒng)綜藝同樣的“瓶頸”，還是到了轉(zhuǎn)向的十字路口？

　　“平臺(tái)差異化”是關(guān)鍵

　　近年來，創(chuàng)新成為國(guó)內(nèi)綜藝界的核心訴求。野蠻生長(zhǎng)的模式節(jié)目降溫，為創(chuàng)新打開了巨大的口子。但問題是，到底該怎么創(chuàng)新？

　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)，大概77%要依賴大明星，80%依賴國(guó)外的模式。尤其網(wǎng)絡(luò)綜藝，并沒有顯示出和電視綜藝本質(zhì)上的區(qū)別，還以傳統(tǒng)媒體方式做著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的傳輸。”在近日舉辦的2017年愛奇藝世界大會(huì)網(wǎng)綜論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉道出了“平臺(tái)差異化”的重要性。

　　王曉暉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝首先意味著互聯(lián)網(wǎng)語境與傳統(tǒng)媒體接受方式、盈利模式的不同，比如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、付費(fèi)會(huì)員等都是網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)所在，也決定了它與“電視手段”傳播的差異。

　　同時(shí)，平臺(tái)的差異化也意味著不同平臺(tái)對(duì)“流量”的爭(zhēng)奪。中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇指出，網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值是在任意空間中“忙里偷閑”，這是電視無法比擬的。這句話，正好指向了“移動(dòng)端”這一傳播方向。

　　“視頻網(wǎng)站不要成為升級(jí)版本的電視機(jī)，網(wǎng)絡(luò)綜藝也不要成為觀眾選擇焦慮的遙控器。”冷凇說。隨著微視頻的興起和移動(dòng)端的繁榮，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝瞄準(zhǔn)了從“大片大制作”到“小片小成本”的轉(zhuǎn)換風(fēng)口。滿足受眾更加多元的偏好乃至私人定制，都是網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在，也是未來的發(fā)展方向。

　　既做“大眾菜”，又做“私房菜”

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的特別之處，不只是平臺(tái)的獨(dú)具特色，也有內(nèi)容的差異和細(xì)分?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)受眾不斷變化的構(gòu)成，也持續(xù)決定著網(wǎng)絡(luò)綜藝的接受取向。

　　“曾經(jīng)主體網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)是偏年輕化的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)人群越來越多樣化，網(wǎng)民的組成已經(jīng)向著更均衡的方向發(fā)展，這就需要我們瞄準(zhǔn)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，既做‘大眾菜’，又做‘私房菜’。”王曉暉認(rèn)為，不同群體的需求得以開掘，將打開更廣闊的制作空間。

　　譬如，今年年初火遍全國(guó)的《見字如面》《朗讀者》等文化類綜藝節(jié)目，就廣受知識(shí)分子和高齡受眾的好評(píng)，被譽(yù)為綜藝界的一股“清流”。相反，年輕的90后受眾，則強(qiáng)調(diào)強(qiáng)個(gè)性、開腦洞、二次元等特征。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝擺脫高成本、拼明星和同質(zhì)化“陷阱”，無疑提供了一個(gè)很好的突破口。

　　“強(qiáng)娛樂、重垂直、年輕態(tài)、高效率、全心投入”，愛奇藝副總裁姜濱提出了這五項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝差異化內(nèi)容。也有人認(rèn)為，小制作、博尺度、粗加工的陳舊網(wǎng)感將向精細(xì)化、深度打磨的新網(wǎng)感升級(jí)。無論如何，觀眾口味的差異和精細(xì)化，也決定了網(wǎng)絡(luò)綜藝生態(tài)的成熟化——差異化創(chuàng)新已是箭在弦上。

　　最難的是“保持匠心”

　　“工匠精神”，或者說“匠心”，一直是近年來輿論的高頻詞。對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝而言也不例外——創(chuàng)新需要的不只是對(duì)大勢(shì)的把握，也許更需要“十年磨一劍”的匠心。

　　“有時(shí)候，為了一個(gè)創(chuàng)意研發(fā)的深入跟進(jìn)，可能需要兩三年時(shí)間打磨一個(gè)節(jié)目。但并不是所有制作者都會(huì)選擇這樣去做。”冷凇說。

　　以高爾夫球賽的直播為例。冷凇指出，國(guó)內(nèi)還沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)能在山頂上全程跟拍一號(hào)木，總是半途就跟丟。而美國(guó)比賽中從起飛到落地，機(jī)位都跟得很好。曾疑惑不解的他向其中一位攝影師請(qǐng)教，得到的答復(fù)是：“我專門干這活已經(jīng)幾十年了。”

　　“匠心是需要環(huán)境支撐的。”遠(yuǎn)景影視公司副總經(jīng)理王剛認(rèn)為，市場(chǎng)環(huán)境的駁雜，常常讓懷揣匠心的入行者過多卷入銷售、廣告等眾多問題，所以最難的是“保持匠心”。隨著新一年綜藝節(jié)目制播分離趨勢(shì)的顯著化，制作工藝也將變得更加專業(yè)，這對(duì)于“保持匠心”無疑是利好的消息。

　　很大程度上，保持匠心也意味著打造“團(tuán)隊(duì)”。“相比于打磨節(jié)目，我們更傾向于打磨團(tuán)隊(duì)。”米未傳媒CEO牟頔談起她的“打磨”之道，“比如《奇葩說》團(tuán)隊(duì)，他們每年就做一個(gè)節(jié)目，剩下的時(shí)間學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，以此保證自我更新的動(dòng)力。”這也印證了“保持匠心”重要的一點(diǎn)——從業(yè)者不應(yīng)只是“埋頭苦干”，也應(yīng)為“抬頭仰望”留白。

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