今年暑期,中國國產(chǎn)電影從“觀影熱”到“話題熱”再到“消費(fèi)熱”,熱度不減。
連日來,中新社記者探訪河南鄭州多個影院發(fā)現(xiàn),影迷們多是奔著近期熱映的《孤注一擲》《封神第一部:朝歌風(fēng)云》《長安三萬里》等國產(chǎn)影片而來。
“觀影熱”這一直觀感受,在中國國家電影局公布的票房數(shù)據(jù)中得到驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示,截至8月18日,今年中國電影暑期檔票房超過178億元(人民幣,下同)。其中,票房前六位均為國產(chǎn)電影,合計(jì)票房已超110億元。
帶孩子看《長安三萬里》學(xué)唐詩,帶老人看《孤注一擲》防詐騙,給自己一場《消失的她》學(xué)習(xí)戀愛心理學(xué)……今年暑期,國產(chǎn)影片也帶來了“話題熱”。
“近期國產(chǎn)影片最大的看點(diǎn),就是劇情能引發(fā)人們的情感共鳴。”多位影迷向記者談及觀影感受時稱,這些影片帶來的情感、奮斗、反詐等話題,直接切中公眾的內(nèi)心。
其中,《消失的她》在社交平臺引發(fā)的話題已從劇情、人物等影片本身,延伸至普法、戀愛觀、婚育觀等社會熱點(diǎn)話題;《長安三萬里》共出現(xiàn)48首唐詩,影廳化身“課堂”話題成熱搜;《封神第一部:朝歌風(fēng)云》,將“中國人自己的神話史詩”搬上大銀幕,引發(fā)觀眾對劇情的討論:商紂王也像電影里那樣帥?朝歌的朝念zhao還是念chao?
國產(chǎn)影片還掀起了“文旅熱”,既為文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇打了一劑強(qiáng)心針,也將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得淋漓盡致。
看壺口瀑布“黃河之水天上來”、在西安“一日看盡長安花”、在黃鶴樓“欲窮千里目”、在梁園誦《梁園吟》……《長安三萬里》帶火了唐詩主題旅游線路,影迷與影片真正實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”,讓西安又火了一把。
在這部電影中,梁園是高適耕讀的地方,也是“梁園三劍客”(李白、杜甫、高適)故事的發(fā)生地。影片熱映后,梁園所在的河南省商丘市漢梁文化公園成了熱門“打卡地”。
同樣,以商代為歷史背景的《封神第一部:朝歌風(fēng)云》也掀起了“尋商”熱潮。影片熱映后,位于河南省鶴壁市的朝歌遺址公園、鹿臺閣等與朝歌文化相關(guān)的景點(diǎn),為外界所關(guān)注。與鶴壁相鄰的安陽殷墟亦成為中國影迷們了解殷商文化的“窗口”和“尋商”熱門目的地之一。
影片熱映亦帶動了“周邊生意”的“消費(fèi)熱”。鄭州多家影院直言,這直接體現(xiàn)在影院的零食、飲料等附加消費(fèi),以及線上線下的影片衍生品消費(fèi)上。
記者梳理發(fā)現(xiàn),《長安三萬里》發(fā)起的抱枕、抄詩箋等衍生品眾籌項(xiàng)目,均已超額完成籌集,古風(fēng)絹布卷軸畫人氣最高;《消失的她》帶火了T恤、紀(jì)念票根、手串等主題產(chǎn)品;《封神第一部:朝歌風(fēng)云》IP衍生的角色盲盒、圖騰磁吸徽章、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品,正在電商平臺熱銷。
有專家稱,在電影產(chǎn)業(yè)鏈中,“周邊生意”、衍生品是IP變現(xiàn)的重要途徑之一,也是電影IP的價值體現(xiàn),但與電影產(chǎn)業(yè)鏈成熟的美國、日本相比,國產(chǎn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)尚在起步階段,衍生品收入僅占電影收入的約一成。
轉(zhuǎn)自:中國新聞網(wǎng)
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