習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。這就要求我們更大力度推進(jìn)國際傳播領(lǐng)域的守正創(chuàng)新，加快構(gòu)建多主體、多層面、多形式、具有鮮明中國特色的國際傳播新格局。

　　對外文化貿(mào)易既是展示真實(shí)立體全面的中國形象的重要載體，也是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的有效途徑

　　從國際傳播發(fā)展態(tài)勢看，國際傳播已不再僅僅是政府機(jī)構(gòu)和專業(yè)新聞媒體的行為，政府、企業(yè)、社會組織、民眾等各類主體和國際貿(mào)易、人文交流等活動都在國際傳播中發(fā)揮著各自獨(dú)特的作用。采用文化貿(mào)易的方式擴(kuò)大本國的傳播力和影響力也已成為世界許多國家的普遍做法。

　　實(shí)現(xiàn)對外文化貿(mào)易的過程從本質(zhì)上說就是一個國際傳播的過程。對外文化貿(mào)易與國際傳播相互滲透、相互影響。高質(zhì)量的對外文化貿(mào)易可以通過具體的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以“潤物細(xì)無聲”的方式講述中國故事、展示中國形象，起到賦能國際傳播的作用。與此同時，有效的國際傳播則有助于營造有利的外部輿論環(huán)境，進(jìn)而推動對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

　　從當(dāng)下國際環(huán)境看，一方面，隨著我國綜合國力的提升和國際影響力的增強(qiáng)，國際社會對我國的關(guān)注前所未有；另一方面，某些西方政客和媒體肆意誹謗、抹黑中國，國際輿論斗爭日益激烈。在這種復(fù)雜的國際背景下，采用文化貿(mào)易的方式進(jìn)行國際傳播，有助于讓世界了解真實(shí)立體全面的中國。這不僅是因?yàn)殡娪?、電視、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)等文化產(chǎn)品和服務(wù)具有生動形象、娛樂性強(qiáng)、易于傳播等特點(diǎn)，還因?yàn)橛檬袌龌侄巍百u出去”的文化產(chǎn)品和服務(wù)，更能夠“對接”不同國家民眾的文化消費(fèi)需求，更容易為各國民眾所接受，從而形成對中國故事、中國聲音的共鳴。

　　對外文化貿(mào)易要在展示真實(shí)立體全面的中國形象、賦能國際傳播方面發(fā)揮更大作用，需要在五個方面協(xié)同發(fā)力

　　以強(qiáng)化供給與需求的有效對接“走進(jìn)去”。我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)要更好地走出去,關(guān)鍵是要“走進(jìn)去”。這就需要深入了解不同國家的經(jīng)濟(jì)、社會、歷史、文化、宗教等方面的情況，尊重各國人民文化歷史、風(fēng)俗習(xí)慣，深入研究不同國家和地區(qū)的需求結(jié)構(gòu)、居民消費(fèi)偏好，根據(jù)不同國家民眾對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，有針對性地推出既承載中國文化精神內(nèi)核，又能為各國民眾所接受的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　以民心相通促進(jìn)文化貿(mào)易暢通。民心相通是發(fā)展國際文化貿(mào)易的人文基礎(chǔ)，也是展示真實(shí)立體全面的中國形象的社會根基。充分發(fā)揮我駐外機(jī)構(gòu)、駐外新聞媒體、跨國企業(yè)、留學(xué)生傳播中華文化、展示中國形象的“窗口”作用，充分發(fā)揮海外華僑華人在溝通中外文化中的橋梁作用，充分發(fā)揮在華外商投資企業(yè)在傳遞中華文化中的媒介作用。

　　以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。對外文化貿(mào)易要更好地?fù)?dān)負(fù)起講好中國故事、傳播好中國聲音的歷史使命，關(guān)鍵是要擴(kuò)大有效供給。要圍繞“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”這一主題，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角，創(chuàng)作開發(fā)出更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。

　　以區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）為契機(jī)拓展文化服務(wù)貿(mào)易新空間?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》正式簽署，將為我國對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展帶來重大機(jī)遇。要主動適應(yīng)RCEP實(shí)施后更加開放的環(huán)境和競爭更加充分的新形勢，加快對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展步伐，打造一批具有國際影響力的文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌，提高文化服務(wù)貿(mào)易在國際貿(mào)易中的比重，擴(kuò)大文化服務(wù)貿(mào)易的國際市場份額，從而實(shí)現(xiàn)提高對外文化貿(mào)易附加值和擴(kuò)大國際傳播的雙重收益。

　　以做優(yōu)做強(qiáng)文化企業(yè)夯實(shí)對外文化貿(mào)易發(fā)展基礎(chǔ)。有什么樣的文化企業(yè)，就有什么樣的文化產(chǎn)業(yè)，就有什么樣的對外文化貿(mào)易。要大力推進(jìn)文化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)組織方式創(chuàng)新、商業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新，加快培育一批引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)。加快數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化融合、數(shù)字化生產(chǎn)，培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，推動文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵文化行業(yè)骨干企業(yè)加快全球生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡(luò)布局，建立境外銷售中心、研發(fā)中心等功能性機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，在開放合作中提升文化企業(yè)的國際競爭力，進(jìn)而增強(qiáng)中國故事、中國聲音的國際傳播力。

　?。ㄗ髡邽榻K紫金傳媒智庫首席專家）

　　轉(zhuǎn)自：新華日報(bào)

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