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生活儀式感源于文化情結(jié)


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2020-06-05





  看起來是一個(gè)普普通通的帆布包,黑白兩色,三筆四字書寫“天下一人”,如果得知設(shè)計(jì)靈感源于宋徽宗趙佶所作《柳鴉蘆雁圖》中的“天下一人花押”,你是否會(huì)生出“買買買”的欲望?在百年豫園的湖心亭偷閑,所坐之位看似平常無(wú)奇,如果告訴你英國(guó)女王伊麗莎白二世訪華時(shí)也曾在此坐過,那么你是否會(huì)覺得望向九曲橋的風(fēng)景更有味道?


  細(xì)細(xì)品味“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”300多項(xiàng)活動(dòng),直播鏡頭下的世界很奇妙,一件老字號(hào)旗袍、一個(gè)文創(chuàng)物什、一段非遺體驗(yàn)無(wú)不浸潤(rùn)著文化之美,再慢慢講述它們的“前世今生”,便在不經(jīng)意間帶出了滿滿的歷史底蘊(yùn)和文化美學(xué)。


  消費(fèi)升級(jí)的滾滾浪潮中,“生活儀式感”被新一代消費(fèi)者頻頻提及。何為生活儀式感?所用之物源自生活而高于生活,所到之處有美景更有歷史文化沉淀。新一代消費(fèi)者追尋的生活儀式感,皆源于內(nèi)心的文化情結(jié)。品牌若能將文化情結(jié)與創(chuàng)新創(chuàng)意有效融合,對(duì)于撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)大有裨益。


  從旗袍到香囊,消費(fèi)者的生活儀式感源于文化情結(jié)


  電影《花樣年華》中張曼玉身穿的23套旗袍,是不少觀影者念念不忘的一個(gè)細(xì)節(jié),身處斑駁破敗的出租房,旗袍與生俱來的經(jīng)典美感在反差中更為濃烈?!捌焚|(zhì)生活直播周”第一天,小紅書就把最精華的一場(chǎng)探店直播留給了旗袍店——濃縮上海特色的標(biāo)桿性文化消費(fèi)場(chǎng)景。“老底子上海人對(duì)旗袍是有講究的,即使生活在亭子間里,出門也要穿上一套體面的旗袍,畫一個(gè)精致的妝容,代表上海女人的精氣神。”蔓樓蘭設(shè)計(jì)師夏曉潔在直播中娓娓道來,小小一件旗袍被注入了靈魂,歸根到底是傳統(tǒng)文化與經(jīng)典之美。


  6月2日的“經(jīng)典之美”主題日,嗶哩嗶哩(B站)把最重磅的一場(chǎng)直播留給了國(guó)風(fēng)。B站國(guó)風(fēng)Up主陳一丁、小智帶著自己的藏品,與京劇名家王珮瑜互動(dòng)。在上海京劇院的庫(kù)房里,鏡頭所及的每件戲服都美輪美奐。王珮瑜說,行頭是戲曲表演的重要輔助手段,不僅好看,而且有規(guī)矩、有出處、有師承、有流派,一針一線都蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)。這給了主播小智很多啟發(fā),“今天年輕人喜歡漢服,追求生活的儀式感,潮流文化里充滿傳統(tǒng)元素,今后的創(chuàng)造應(yīng)該更多糅合中國(guó)傳統(tǒng)文化”。


  陳一丁喜歡逛的B站國(guó)風(fēng)區(qū),除了漢服潮流外,傳統(tǒng)的香囊也深受追捧。比如,一款“葡萄花鳥紋銀香囊”就是不少人的最愛——這款香囊“出生”于唐朝,原型陳列在陜西歷史博物館,外形呈圓球狀,刻著漂亮的花鳥紋,外壁、機(jī)環(huán)、香盂之間用銀質(zhì)鉚釘鉚接,可自由轉(zhuǎn)動(dòng),精致的設(shè)計(jì)和文化典故俘獲了很多95后的芳心。


  在海上文創(chuàng)的直播鏡頭下,香囊再次走進(jìn)人們視線,用上海博物館的“宋錦香囊”點(diǎn)燃文化消費(fèi)的“香氣”,主播有句話說得好:“香囊在過去是隨身之物,如今雖然實(shí)用價(jià)值不復(fù)存在,但變成了文化消費(fèi)品,依然在人們心中占著一席之地。”


  文化元素與創(chuàng)新結(jié)合,滿足人們對(duì)美好生活的向往


  伴隨著消費(fèi)升級(jí),年輕人崇尚回歸文化傳統(tǒng)和東方美學(xué)的趨勢(shì)也越來越明顯。遠(yuǎn)一點(diǎn),故宮文創(chuàng)從歷史中走來,備受年輕人追捧。6月1日,故宮文創(chuàng)在京東大促前30分鐘的成交金額同比增長(zhǎng)20多倍,預(yù)售新品故宮盲盒成為國(guó)潮第一單品。近一點(diǎn),李子柒全網(wǎng)粉絲過億,鏡頭之下,傳統(tǒng)的筆墨紙硯、古法制作的桂花釀……千年歷史中的技藝織入了文化敘事,浸潤(rùn)著文化情懷,成為人們向往的“有儀式感的生活”。


  無(wú)論是故宮文創(chuàng),還是李子柒現(xiàn)象,文化都是牽動(dòng)人心的靈魂。消費(fèi)升級(jí)大潮中,更多年輕人開始追求品質(zhì)消費(fèi)、追求美好生活的儀式感,這其實(shí)透出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào):用好傳統(tǒng)文化的元素,再結(jié)合創(chuàng)新,更容易被年輕人接受。


  在“品質(zhì)生活直播周”場(chǎng)景中,這種“大文化”趨勢(shì)已相當(dāng)明顯。小紅書直播第一場(chǎng)走進(jìn)蔓樓蘭,這是上海一家新興的旗袍設(shè)計(jì)品牌,用創(chuàng)新設(shè)計(jì)體現(xiàn)22至35歲城市白領(lǐng)的“時(shí)尚之美”。直播中,每一套衣服都融于文化兼具創(chuàng)新,黑色大氣的“墨色竹韻”旗袍,圖案是中國(guó)傳統(tǒng)的竹文化,卻以2015顆施華洛世奇水晶鑲嵌而成,通過中西合璧把旗袍帶入日常;6月2日的直播中,小紅書博主“一只03er”走進(jìn)豫園,在“銀杏樹下的手藝人”文創(chuàng)店徘徊良久,手中一套四只的白瓷杯看似平凡,但分別刻有“你”“好”“歡”“喜”4個(gè)漢字圖案,通過不同排列組合能表達(dá)不同含義。工作人員說,這套杯子把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合,不僅可讓老上海的文化傳承下去,現(xiàn)實(shí)中也是深受年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。


  “以文化促消費(fèi),以消費(fèi)提信心。深挖品牌背后的經(jīng)濟(jì)效益,本質(zhì)上要為產(chǎn)品賦予前沿感和文化力?!焙I衔膭?chuàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,未來海上文創(chuàng)將借助時(shí)尚與情懷“新與舊”的對(duì)撞,喚醒新生代消費(fèi)者的文化認(rèn)同感,積極挖掘品質(zhì)消費(fèi)潛力。



  轉(zhuǎn)自:文匯報(bào)

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