文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師——“文創(chuàng)師”與“文創(chuàng)熱”

　　近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨特的創(chuàng)意設計、深厚的文化底蘊以及貼近生活的實用性，贏得了很多年輕人的青睞，成為不少游客“打卡”各大博物館、景區(qū)時帶走的紀念品。

　　這股“文創(chuàng)熱”，不僅豐富了文旅消費市場，也催生了一些新產(chǎn)業(yè)與新職業(yè)。今年5月，人力資源和社會保障部公示了新一批19個新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。

　　什么是文創(chuàng)設計？如何設計一款文創(chuàng)產(chǎn)品？文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的工作日常是什么樣的？帶著對這一新興職業(yè)的好奇，筆者探訪了北京之間味道文化發(fā)展有限公司，與創(chuàng)始人趙丹進行了交流。

　　找到標志性元素

　　趙丹，一位活躍在市場營銷領域的70后。自2019年起，他投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，設計推出了諸多熱門產(chǎn)品。其中，最經(jīng)典的莫過于“黃鶴樓雪糕”。

　　這個“爆款”是如何誕生的？

　　“文創(chuàng)設計的起點，往往深植于對地域文化的挖掘與理解中。在這個過程中，尋找并提煉出各地最具代表性的元素，是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的首要任務?！壁w丹說。

　　武漢是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的城市。當趙丹和團隊著手為武漢打造文創(chuàng)產(chǎn)品時，他們的目光，自然而然地聚焦到了那座在長江之畔巍然屹立的標志性建筑——黃鶴樓。

　　“黃鶴樓是武漢的一個象征，千百年來，無數(shù)文人墨客在此駐足，留下了膾炙人口的詩篇，也讓黃鶴樓的名字跨越時空，傳頌至今。”正是看中這座千古名樓的代表性與象征性，趙丹決定，以黃鶴樓為特色元素，進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

　　不過，僅有特色元素還不夠。如何為這些元素找到合適的載體，是團隊面臨的難題。

　　過去，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式大多較為傳統(tǒng)，如馬克杯、紀念T恤等。這類產(chǎn)品雖有一定的紀念意義，但很難勾起人們的分享欲。

　　“好的文創(chuàng)產(chǎn)品應該具有營銷屬性，也就是要有傳播力，這對于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值至關重要?！壁w丹表示，黃鶴樓文創(chuàng)雪糕將景區(qū)元素和營銷屬性巧妙結(jié)合——消費者既能通過精美的雪糕造型感受到建筑的文化內(nèi)涵，還會主動在社交媒體上分享購買后的照片。這不僅帶動了銷量，也有助于提升黃鶴樓乃至武漢市的品牌影響力。

　　黃鶴樓雪糕一炮而紅，網(wǎng)友不禁感嘆，原來景區(qū)的“味道”還能這么“甜”。此后，趙丹和他的團隊與全國300多家博物館和景區(qū)開展合作、定制雪糕，帶火了雪糕這一文創(chuàng)品類。

　　積極創(chuàng)新產(chǎn)品形制

　　文創(chuàng)，以文化為經(jīng)，以創(chuàng)意為緯。

　　“就拿文物造型的瓶起子冰箱貼來說，一個看似簡單的品類，我和團隊已在設計上迭代了3次?！惫ぷ魇依?，趙丹順手拿起樣品介紹起來。

　　起初，團隊做了一個簡單的“加法”：給普通的瓶起子“套”上了一件文物造型的硅膠外衣。然而，這樣的疊加，還算不上文物與文創(chuàng)的真正融合。

　　趙丹對此并不滿意。于是，他和團隊開始“頭腦風暴”——文物造型與產(chǎn)品功能能不能結(jié)合起來？這一下，一個“奇思妙想”涌上心頭：把原本“閉口”的雙面神人青銅頭像做成“開口”的形狀，這樣一來，這個“開口”就能作為瓶起子的卡口，產(chǎn)品功能與設計趣味兼得。

　　此后，他們又進一步優(yōu)化了這一品類的設計：第3代系列產(chǎn)品，瓶起子結(jié)構(gòu)“隱藏”到背后，文物正面造型得以完整呈現(xiàn)，整體設計更加精致和諧。

　　“文創(chuàng)領域的探索之旅，是一場對傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術與實用的深度融合實踐?！壁w丹表示，在簡單復刻已難以滿足現(xiàn)代消費者的審美與實用需求的背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師應當精準捕捉用戶需求，并以需求指導產(chǎn)品設計創(chuàng)新。

　　除了創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師也要在產(chǎn)品玩法上“開腦洞”。

　　近年來，之間味道接連推出了考古巧克力盲盒、文物巧克力鑄造師模具盲盒。這兩款文創(chuàng)，一個可以讓用戶從餅干粉中“挖出”文物巧克力，體驗考古發(fā)掘探索的樂趣；一個可以讓用戶在制作文物造型巧克力的過程中，沉浸式感受文物鑄造工藝的精妙。

　　“對于這些巧克力盲盒來說，讓用戶品嘗到獨特的風味是一方面，更重要的是通過引導用戶動手參與，增強互動感，培養(yǎng)用戶對文物以及歷史的興趣?！壁w丹說。

　　拓展文化傳播載體

　　走進工作室，筆者發(fā)現(xiàn)，打開之間味道推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，包裝表面和內(nèi)部卡片上都附有相關文物的背景介紹。

　　“包裝的功能絕不是保護產(chǎn)品這么簡單，包裝本身就是傳遞文化信息的重要載體?！壁w丹表示，自己做文創(chuàng)的初衷，就是希望通過各種媒介將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去，而包裝便是媒介之一。因此，一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師既要對產(chǎn)品本身進行設計，也要對產(chǎn)品的包裝有整體謀劃。

　　如今，文創(chuàng)已不僅局限于一個具象的產(chǎn)品。

　　今年初，由之間文化設計的考古探方體驗課程在首都博物館正式推出。課程內(nèi)容涵蓋了“考古課程+文物修復+探方考古挖掘”三個維度。課程以互動體驗為主，結(jié)合實物展示、導師講解和動手實踐，讓參與者沉浸式感受考古魅力。截至目前，課程體驗人數(shù)已突破1萬人次。

　　“不管是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是考古體驗課程，我們的目的只有一個，就是‘啟蒙’。”趙丹表示，當前的博物館熱、文化熱體現(xiàn)出人們對歷史文化的濃厚興趣，而文創(chuàng)從業(yè)者要做的，就是通過各種各樣的載體，將這種興趣進一步延伸。

　　從最初的創(chuàng)意構(gòu)思，到詳細的圖紙設計，再到與供應鏈同事溝通生產(chǎn)細節(jié)、制作樣品、改良迭代，直至上市銷售……文創(chuàng)整個流程涉及多個環(huán)節(jié)，涵蓋各類工種。

　　如今，這條文創(chuàng)“鏈”上已有越來越多的人才加入。采訪最后，趙丹也分享了自己對年輕從業(yè)者的建議。

　　“作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，對傳統(tǒng)文化的熱愛與理解是根基。但文創(chuàng)策劃設計工作遠不止于此，不僅需要源源不斷的創(chuàng)意激情，更要有對整個生產(chǎn)制造過程和市場銷售預期的全面掌控能力?！壁w丹表示，只有協(xié)調(diào)好各方資源，把控好每個環(huán)節(jié)，一款文創(chuàng)產(chǎn)品才能實現(xiàn)文化內(nèi)涵與市場需求“兩不誤”，成為真正的“爆款”。（徐嘉偉 席雨柯）

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版

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