從《西游記》《紅樓夢》等名著中衍生出人物盲盒、經(jīng)知名畫家授權(quán)后開發(fā)的畫作拼圖、根據(jù)當(dāng)下暢銷漫畫書推出的卡牌、把皮影非遺技藝和民間童謠劇結(jié)合起來的國風(fēng)微劇場……4月21日，記者在2024年北京書市上看到，各大出版社、書店的展位上除了擺放著書籍外，諸多文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛亮相，吸引了大批消費者駐足選購。國貨“潮品”正在給圖書市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　文創(chuàng)讓書籍“活起來”

　　今年《政府工作報告》中提到，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。在圖書出版行業(yè)，一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓閱讀書籍有了不一樣的選擇。

　　“阿姨，這個猴子是孫悟空嗎？為什么只有三種不一樣的造型呢？”4月21日，在北京書市的北京工藝美術(shù)出版社展位，一位小朋友向工作人員詢問道。

　　“這三只猴的設(shè)計源于《西游記》中觀音菩薩給孫悟空的三根救命猴毛。這三根猴毛也是孫悟空身上'癡''貪''嗔'三念的化形，分別叫做猴大、猴二、猴三，被稱為'三寶靈猴'。”北京工藝美術(shù)出版社現(xiàn)場工作人員介紹說，“三寶靈猴”極具中國特色，寓意深刻，讓《西游記》中的人物形象和文化內(nèi)涵“活起來”。產(chǎn)品在巴黎圖書節(jié)展出時，備受讀者矚目，銷量也很不錯。書簽、筆記本等其他帶有中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售都非常好，很受年輕人歡迎。

　　記者注意到，在書市中，不少展位上都擺放著相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。除了盲盒、帆布包、冰箱貼、卡牌、書簽、筆記本等常見的書籍衍生文創(chuàng)產(chǎn)品外，一些出版社還將非遺文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。

　　“《一桌好劇 皮影劇場》是一套把皮影非遺技藝和民間童謠劇結(jié)合起來的國風(fēng)微劇場。盒子中配有玩皮影戲的材料和介紹手冊，讀者可以自己搭建舞臺，制作人物和道具，使用卡牌創(chuàng)作自己的皮影劇，然后表演出來，也可以挑戰(zhàn)專業(yè)劇本?！敝袊鴭D女出版社的工作人員向記者介紹，它不是普通的書，是一套適合桌面玩起來的劇場書，也是國內(nèi)少有的“原創(chuàng)故事+戲劇+非遺”的游戲繪本產(chǎn)品，適合各個年齡段人群，格外受到對傳統(tǒng)文化、藝術(shù)等有濃厚興趣的消費者喜愛。

　　“沒想到現(xiàn)在有這么多與圖書出版行業(yè)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，我格外期待自己喜歡的書籍也能推出文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富圖書的閱讀體驗?！眮碜员本┑膹埮肯蛴浾弑硎?。

　　北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示，隨著時代的進(jìn)步，人們對于文化的追求不再僅限于文字和圖像，而是希望通過更多元化的方式去體驗和感知。文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，是出版社對文化與創(chuàng)意價值更加重視的體現(xiàn)。這些產(chǎn)品不僅承載著書籍的原始內(nèi)容，更通過設(shè)計和創(chuàng)意，為消費者提供了一種全新的文化體驗方式。

　　將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文化商品

　　《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。近年來，各類文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上頗為流行，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，出版行業(yè)正不斷加大研發(fā)創(chuàng)新力度，推出適宜的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的消費潮流。

　　薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊接受記者采訪時表示，越來越多的出版社推出文創(chuàng)產(chǎn)品，反映了出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展趨勢。通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，出版社不僅能夠拓展銷售渠道，增加產(chǎn)品附加值，還能夠進(jìn)一步推動圖書閱讀文化的普及和推廣。

　　“出版社推出文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是對傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的拓展，也是對知識產(chǎn)權(quán)的深度開發(fā)?！痹谥袊鴶?shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，這種方式能通過創(chuàng)意設(shè)計將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更廣泛的文化商品，滿足現(xiàn)代消費者對于文化審美和情感聯(lián)結(jié)的需求。

　　王鵬認(rèn)為，對出版社而言，文創(chuàng)產(chǎn)品的推出是一種業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新與拓展。在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)面臨諸多挑戰(zhàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅為出版社帶來了新的盈利點，更有助于鞏固和拓展其品牌影響力。但需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品要想獲得消費者的青睞，一定要與消費者建立情感鏈接。通過講述與書籍內(nèi)容相關(guān)的故事，或者融入特定的文化元素，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時感受到文化的魅力和情感的共鳴。

　　“未來發(fā)展方向上，隨著科技發(fā)展，融合AR、VR等技術(shù)的交互式文創(chuàng)產(chǎn)品將成為趨勢，個性化定制服務(wù)也將更加普及，同時，可持續(xù)性和環(huán)保材料的應(yīng)用會受到更多重視，以響應(yīng)社會對綠色消費的追求。”洪勇說。（記者 閆利）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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