“平安喜樂、大吉大利、萬事勝意……”在西安的書院門，只需幾元錢，就能定制一張手寫的國風(fēng)書簽。近年來，西安文旅市場火爆，民間手藝人聚集的古文化步行街書院門也火了起來。

　　春節(jié)假期，從西藏來的游客王剛帶著兩個女兒來到書院門游玩，給家人們定制了“扎西德勒”的書簽后，王剛還帶著女兒們體驗了剪紙藝術(shù)。只見剪紙師傅飛快轉(zhuǎn)動剪刀，勾勒著小女孩的頭發(fā)、眼睛等細節(jié)。不一會兒，以兩個小女孩為原型的人像剪紙就剪好了，栩栩如生，非常傳神。

　　“只要20元錢就能帶孩子體驗傳統(tǒng)文化的魅力，物超所值，兩個孩子也很開心，比照片更值得收藏，以后看到這個剪紙就會想起這里?！蓖鮿傉f。

　　近年來，和王剛一樣前來西安感受文化魅力的游客越來越多。2024年春節(jié)，西安再次成為全國乃至全球游客矚目的焦點。西安市文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全市3A級以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。西安同時還成為國內(nèi)城市入境游主要目的地第一名，入境游訂單量同比增長4倍多。

　　“今年春晚西安分會場《山河詩長安》的表演很震撼，激發(fā)了我們內(nèi)心深處的文化自豪感。所以一定要來西安好好接受一下傳統(tǒng)文化的熏陶?！蓖鮿傉f。

　　許多游客表示，書院門是西安最有文化氛圍的地方?！斑@片街區(qū)因為有碑林、關(guān)中書院等文化景點，街道兩側(cè)賣碑帖拓片、字畫裝裱、篆刻印章的鋪子就有好幾十家?！睍洪T商戶劉杰說。

　　這幾年，國潮風(fēng)受到年輕人的追捧，逛博物館、古文化街成為旅游新風(fēng)尚。文化體驗、“文創(chuàng)+非遺”“文創(chuàng)+定制”……用輕量化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊，進而激發(fā)出了新的消費需求，成為線下消費的新增長點?，F(xiàn)在書院門的商戶也會做一些“小而美”的書簽、扇子畫等產(chǎn)品，價格低、打卡拍照好看，自用、送人都很有意義，也很適合在社交媒體上分享。

　　“我想給我的舍友每人送一個‘學(xué)業(yè)有成’的書簽?！庇慰蛣⒊f。

　　隨著文旅進一步融合發(fā)展，這條城墻根下的步行街已不局限于賣筆墨紙硯，開始朝著綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型了。

　　“這里咖啡館的咖啡拉花和甜點也融入了書法元素，閣樓上可以和城墻合影，還能拍到書法體的‘長安’，就是拍張照片有時得排一兩個小時。”游客吳安安說。

　　“現(xiàn)在游客漸漸多了，開始進入一年之中的旅游旺季?！睍洪T商戶楊佳浩說。

　　中國書法家協(xié)會理事、北京大學(xué)美學(xué)中心研究員朱天曙認為，利用書法文化拉動消費是普及傳統(tǒng)文化的一種方式，老百姓喜聞樂見。這種形式對推廣傳統(tǒng)文化、書法的普及、非遺的傳承都是有幫助的。景點售賣的手寫書簽，是比較接地氣的民間藝術(shù)形式，雖不能用書法藝術(shù)的標準來衡量，但它們有鮮活的內(nèi)涵，值得肯定。

　　書院門火起來，離不開其背后所蘊藏的文化屬性，好口碑要考慮持續(xù)性?！艾F(xiàn)在有不少古文化街都在進行文旅轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要根據(jù)自身特點打造‘專屬文化名片’，提升文化內(nèi)涵和藝術(shù)水平，拒絕部分商家打著文化旗號制造低端商品，成為同質(zhì)化的商業(yè)街。”朱天曙說。（經(jīng)濟日報記者 樊楚楚）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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