“五一”假期，湖南迎來(lái)八方游客。湖南多地立足陶瓷、白酒、紡織等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以文創(chuàng)為產(chǎn)品賦能，在個(gè)性設(shè)計(jì)、講述傳承、打造“第二商標(biāo)”方面下力氣，贏得游客喜愛(ài)。

　　文創(chuàng)+瓷器　為泥土注入靈魂

　　瓷器是湖南醴陵傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?！拔逡弧奔倨谄陂g，醴陵以陶瓷博物館展品為核心，攜多款文創(chuàng)瓷器開(kāi)門(mén)迎客。瓷器文物承載的格言警句、市井俚語(yǔ)、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、人物塑像，以極具張力的表現(xiàn)手法，給游客留下深刻印象。

　　除了古代展品之外，許多陶瓷企業(yè)將日用陶瓷與動(dòng)漫影視、民俗文化、國(guó)畫(huà)題材結(jié)合，推出陶瓷手辦、民俗玩件、大型擺件等新型文創(chuàng)產(chǎn)品，其亦莊亦諧、老少皆宜的設(shè)計(jì)風(fēng)格頗為討巧，引發(fā)了游客們的極大興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　比如，擬上市公司陶潤(rùn)匯推出“十二生肖”類(lèi)卡通餐具，神情逼真，憨態(tài)可掬，贏得游客贊賞。陶潤(rùn)匯銷(xiāo)售經(jīng)理李文漢介紹，“文創(chuàng)為瓷器注入靈魂，提升內(nèi)涵和價(jià)值。一款瓷器如若貼合實(shí)際、設(shè)計(jì)得當(dāng)，必能鶴立雞群，贏得市場(chǎng)，其內(nèi)在價(jià)值亦可提升數(shù)十倍。每年，我們聘高等院校的佼佼者設(shè)計(jì)文創(chuàng)，鼓勵(lì)學(xué)子進(jìn)行文創(chuàng)試驗(yàn)?！?/p>

　　上市公司華瓷股份也深諳文創(chuàng)力量。華瓷股份工作人員介紹：“工藝決定瓷器質(zhì)量好壞，文創(chuàng)決定瓷器有無(wú)靈魂。當(dāng)前，我們擁有釉色2.8萬(wàn)多個(gè)、花面3.5萬(wàn)多款、器型超10萬(wàn)種。1000個(gè)瓷器能擁有1000個(gè)有個(gè)性的文創(chuàng)方案，這是我們文創(chuàng)實(shí)力的體現(xiàn)?！?/p>

　　文創(chuàng)+白酒　講好歷史傳承

　　白酒也是湖南傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。上市公司酒鬼酒、湘窖酒業(yè)等，把文創(chuàng)融入到產(chǎn)品和生產(chǎn)基地中。游客體驗(yàn)醉美芬芳，更身臨其境觸摸千年酒文化。

　　湘窖酒業(yè)釀造基地集園林、生態(tài)、環(huán)保和工業(yè)旅游于一體，被譽(yù)為“中國(guó)最美白酒廠”。“五一”期間，該釀造基地開(kāi)門(mén)迎客，生態(tài)疊泉、湘窖體驗(yàn)館、釀酒車(chē)間、天下糧倉(cāng)、曲水流觴、曹婆古井、萬(wàn)噸酒庫(kù)等景點(diǎn)游客如織。湘窖酒業(yè)攜手湖南博物院，推出文創(chuàng)新品湘窖青銅罍，由國(guó)家級(jí)非遺傳承人“泥人劉”手工復(fù)刻“商皿方罍”。

　　湘窖酒業(yè)合作經(jīng)銷(xiāo)商龍福印向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，“罍?zhǔn)巧瞎哦Y器，也是中華酒文化的見(jiàn)證。皿方罍出土于湖南，與湖南白酒的結(jié)合更是渾然天成，引發(fā)收藏愛(ài)好者興趣?！?/p>

　　酒鬼酒不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園區(qū)規(guī)劃中融入了文創(chuàng)元素，為游客帶來(lái)“湘西醉鄉(xiāng)”體驗(yàn)，更將文創(chuàng)工作作為履行社會(huì)責(zé)任的一條新戰(zhàn)線。4月28日晚間，酒鬼酒發(fā)布2022年度《環(huán)境、社會(huì)及公司治理（ESG）報(bào)告》，這是酒鬼酒首次發(fā)布該類(lèi)報(bào)告，向資本市場(chǎng)展示了這一新戰(zhàn)線上的最新戰(zhàn)果。

　　2022年，酒鬼酒征集珍貴史料260件、修復(fù)照片2588張、存檔作品108萬(wàn)字，完成《馥郁鼻祖》初稿。酒鬼酒設(shè)立“無(wú)界”文學(xué)獎(jiǎng)，舉辦“無(wú)界”文學(xué)夜，展出2000篇作品。

　　酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我們的文創(chuàng)理念是‘以酒為媒，以文會(huì)友，建立橋梁，共贏發(fā)展’，邀請(qǐng)各路精英走入湘西，了解湘西日新月異的變化，也鼓勵(lì)湘西才俊走向全國(guó)，在更大舞臺(tái)上演繹湘西文化。”

　　湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保教授評(píng)價(jià)，“在日用陶瓷、白酒之外，湖南茶葉產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)工作也有頗多亮點(diǎn)。湖南安化36萬(wàn)畝茶園‘五一’期間成為網(wǎng)紅打卡地。十八洞村苗繡喜獲大量訂單，被譽(yù)為穿在身上的‘史書(shū)’。這些文創(chuàng)工作擁有正面、積極、健康的內(nèi)核，講好了湖南人自強(qiáng)不息的創(chuàng)業(yè)故事。部分文創(chuàng)成果已成為企業(yè)外在形象不可分割的一部分，也成為企業(yè)商標(biāo)之外個(gè)性鮮明、辨識(shí)度高的‘第二商標(biāo)’，為消費(fèi)者留下深刻印象?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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