編者按：炎炎夏日，各大博物館迎來(lái)客流高峰。隨著“博物館+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，博物館文創(chuàng)再次走進(jìn)人們的視線。為了讓文物、文化資源“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)，各大博物館八仙過(guò)海各顯神通，本期選取蘇州博物館和中國(guó)昆曲博物館文創(chuàng)案例，看他們?nèi)绾螌鹘y(tǒng)文化元素化為當(dāng)下潮流新文創(chuàng)。

　　480年前，吳中才子文徵明（號(hào)衡山）親手為友王獻(xiàn)臣種植了一株紫藤，雅稱(chēng)“文藤”。幾百年后的今天，這株飽經(jīng)風(fēng)雨滄桑的文藤，蒼勁遒健地生長(zhǎng)在蘇州博物館內(nèi)，不僅被稱(chēng)為“活的文物”，更是“蘇州三絕”之一。而令文徵明無(wú)論如何沒(méi)想到的是，文藤的種子竟成了當(dāng)代人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的鎮(zhèn)館文創(chuàng)品，甚至還衍生了一系列的火熱爆款。當(dāng)今如此“內(nèi)卷”的文創(chuàng)市場(chǎng)，為何文藤能夠脫穎而出？爆款文創(chuàng)頻頻涌現(xiàn)，蘇博究竟如何實(shí)現(xiàn)？

　　起因要從2013年說(shuō)起，蘇州博物館舉辦了一次有關(guān)文徵明主題大展的國(guó)際研討會(huì)，會(huì)后要準(zhǔn)備一份特別的伴手禮，文創(chuàng)研發(fā)部門(mén)思來(lái)想去，最終將目光鎖定在博物館內(nèi)那株紫藤上?！皩⑽奶俚姆N子贈(zèng)予他人，寓意生生不息的美好祝愿。用種子象征文徵明的文人精神與風(fēng)骨，我們覺(jué)得這是一種文脈的傳承?！碧K州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡向記者介紹。令人意想不到的是，當(dāng)年一份小小的伴手禮竟引發(fā)了購(gòu)買(mǎi)熱潮，往后每年都有人詢問(wèn)文藤種子何時(shí)推出。文創(chuàng)研發(fā)部門(mén)由此受到啟發(fā)，便與宣傳部門(mén)相互配合，將文藤每年開(kāi)花、結(jié)種、制作成產(chǎn)品的過(guò)程宣傳出去，并圍繞文藤主題做了系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　文藤種子手工皂是將篩選下的紫藤種子放置在一塊透明皂內(nèi)，皂體的一面刻上“衡山”印章，提取灑金紙靈感將金箔添加在皂體之中，幾道工序下來(lái)讓平平無(wú)奇的香皂增添了文人雅韻。為了延續(xù)文藤盛開(kāi)的美好景色，文創(chuàng)研發(fā)部門(mén)便將文藤花瓣運(yùn)用到香氛、口罩、首飾、書(shū)簽、雨傘等產(chǎn)品中。其中，紫藤胸針與知名中式珠寶設(shè)計(jì)師馬荊棘合作，通過(guò)純手工琺瑯工藝搭配素雅的色彩，將紫藤花搖曳的姿態(tài)、靈動(dòng)雅致的造型展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，蘇博近年推出了“文藤仙子”IP形象，利用可愛(ài)文雅的仙子造型寓意她是文藤的守護(hù)者。由該IP形象做成的書(shū)燈、杯墊等文創(chuàng)品，收獲了一眾好評(píng)。接下來(lái)蘇博還將做哪些文藤主題的開(kāi)發(fā)，蔣菡說(shuō)道：“我們即將推出文藤種植套裝，里面包含文徵明人偶、盆器、土壤、種植說(shuō)明等，還會(huì)將文藤邊上由清代人書(shū)寫(xiě)‘文衡山先生手植藤’的石碑復(fù)刻成迷你版一并放入種植套裝里，這是限量發(fā)售的?！?br/>
　　從一顆小小的種子開(kāi)始，文藤主題產(chǎn)品遍地開(kāi)花，均受到大眾的喜愛(ài)與認(rèn)可。文創(chuàng)品的衍生讓這株原本僅是蘇州古樹(shù)名木的紫藤，在去年作為蘇州博物館選送的三件文物之一登上《國(guó)家寶藏》節(jié)目。文藤不僅變成了“活著”的文物，也被賦予了文脈傳承的象征意義。

　　經(jīng)過(guò)十余年的探索，有關(guān)文藤主題的文創(chuàng)品爆款頻出，這源于蘇博始終堅(jiān)持以“創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、情懷”作為產(chǎn)品研發(fā)的基本要素，堅(jiān)持四不做——不做貼圖式的產(chǎn)品、不做復(fù)刻品、不做牽強(qiáng)附會(huì)的產(chǎn)品、不做華而不實(shí)的產(chǎn)品。“如何做一件有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品，我認(rèn)為最重要的在于詮釋文化的內(nèi)涵。每選取一件文物，我們都會(huì)量體裁衣找到適合嫁接這件文物的產(chǎn)品載體，這也是我們?cè)陂_(kāi)發(fā)思路方面有別于他人的地方。”蔣菡說(shuō)道。

　　目前，蘇州博物館已研發(fā)超過(guò)1500款原創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)品的零售額自2016年至2019年間，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年50%以上的增幅?！?018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，蘇州博物館的文創(chuàng)銷(xiāo)售收入在入駐天貓的中國(guó)博物館中僅次于故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館，排名第三。2021全年實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額4305.89萬(wàn)元，再創(chuàng)新高?！澳壳?，蘇州博物館入館觀眾消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的人均金額已由2013年的不到3元，達(dá)到人均12元?！笔Y菡認(rèn)為，人均消費(fèi)金額能直觀體現(xiàn)觀眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。

　　博物館的文物存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)同樣也是。文藤主題產(chǎn)品研發(fā)得如火如荼，效仿的產(chǎn)品便開(kāi)始層出不窮，此外開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也是博物館面臨的一項(xiàng)痛處?！安┪镳^是全品類(lèi)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)體系，由于開(kāi)模類(lèi)的產(chǎn)品量比較少就會(huì)需要公版的模具，這種情況下便會(huì)遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。為了避免該風(fēng)險(xiǎn)，我們就需要提前做好查重工作，從源頭上避免侵權(quán)。另外，提前與合作方簽署約束條款也是從法律層面保護(hù)博物館。”面對(duì)文創(chuàng)品效仿現(xiàn)象，蔣菡則說(shuō)，“我覺(jué)得行業(yè)內(nèi)的借鑒在所難免，可高度重復(fù)的產(chǎn)品不但沒(méi)有特點(diǎn)，還會(huì)導(dǎo)致同類(lèi)型的產(chǎn)品生命周期變短。如何減少這種現(xiàn)象，從我的角度來(lái)說(shuō)就是去做一些高壁壘的產(chǎn)品，增加研發(fā)難度，以此讓別人難以復(fù)刻?！?br/>
　　一株古樹(shù)成為蘇州博物館的特殊展品，一顆種子掀起文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的強(qiáng)烈熱潮，文藤主題系列文創(chuàng)品使蘇州博物館成功“破圈”，打破博物館文創(chuàng)品“嚴(yán)肅死板”的刻板印象。保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓它再次流行起來(lái)，用創(chuàng)意點(diǎn)亮創(chuàng)造力，博物館也能輕松“帶回家”。（文化產(chǎn)業(yè)周刊 記者 楊爽）

　　轉(zhuǎn)自：新華日?qǐng)?bào)

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