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“一大文創(chuàng)”是如何破圈的


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   作者:顧杰    時(shí)間:2021-08-12





  印有“我們是共產(chǎn)主義接班人”的防蚊運(yùn)動(dòng)手環(huán)、繪有石庫(kù)門(mén)圖案的毛氈包、寫(xiě)有“真理的味道”的T恤衫……近日,中共一大紀(jì)念館上線了“一大文創(chuàng)”微店,上線首日,微店瀏覽量就超過(guò)5萬(wàn)次,半小時(shí)內(nèi)訂單破百,遠(yuǎn)超館方預(yù)期。


  除了線上店,一大文創(chuàng)線下店內(nèi)還有更多產(chǎn)品可供選擇。數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)業(yè)兩個(gè)多月以來(lái),一大文創(chuàng)線下店已賣(mài)出超過(guò)10萬(wàn)件產(chǎn)品?!敖窈螅覀冞€將推出更多產(chǎn)品,并不斷增加線上店的產(chǎn)品種類(lèi),滿足觀眾的需求?!币淮笪膭?chuàng)工作人員告訴記者。


  產(chǎn)品巧妙融合紅色元素


  一大文創(chuàng)線下店就在中共一大紀(jì)念館入口對(duì)面,僅60平方米的空間內(nèi),觀眾可以挑選223種不同種類(lèi)的產(chǎn)品,包括各類(lèi)文具、生活用品、食品、飾品等,兼具實(shí)用性和美觀度,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中,處處都體現(xiàn)了中共一大元素,令人耳目一新。


  在收銀臺(tái),記者見(jiàn)到了正在付款的尹先生,他買(mǎi)了一套中國(guó)共產(chǎn)黨章程字帖,價(jià)格71元,對(duì)應(yīng)“七一”?!斑@是我第三次來(lái)買(mǎi)文創(chuàng)了,這里的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都比較新穎,價(jià)格親民,既適合收藏,也可以送給朋友。”


  如何將一大元素巧妙體現(xiàn)在產(chǎn)品中,既不顯得生搬硬套,又貼合當(dāng)下審美潮流,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)動(dòng)足了腦筋。在一款“樹(shù)德里筆記本”中,朱紅封皮用壓紋勾勒中共一大會(huì)址“樹(shù)德里”石庫(kù)門(mén)造型,翻開(kāi)內(nèi)頁(yè),20多張手繪描繪出過(guò)街樓、萬(wàn)字格貼金蝙蝠花飾等上海典型的石庫(kù)門(mén)建筑細(xì)節(jié)與內(nèi)飾。


  一款“望志路106號(hào)冰箱貼”則將中共一大會(huì)址外觀中最具特征的烏漆紅楣的石庫(kù)門(mén)雕花式樣提取出來(lái)作為設(shè)計(jì)元素,采用手工泥塑及微雕工藝,逼真地刻畫(huà)出門(mén)楣、門(mén)牌、門(mén)環(huán)等各個(gè)細(xì)節(jié)。藍(lán)底白字的望志路106號(hào)門(mén)牌號(hào)碼和興業(yè)路路牌,也被巧妙地設(shè)計(jì)成了冰箱貼。


  “和上海經(jīng)典品牌的聯(lián)名是一大文創(chuàng)的特色,但我們的聯(lián)名并不是在包裝上簡(jiǎn)單增加一個(gè)logo,而是要體現(xiàn)紅色文化設(shè)計(jì),注重產(chǎn)品和文化的融合?!睌[在門(mén)口的大白兔聯(lián)名奶糖就是其中的典型代表,不同于常規(guī)的塑料紙包裝,這款奶糖采用石庫(kù)門(mén)外形的鐵盒包裝,里面有21顆奶糖,共100克,呼應(yīng)1921年至今的百年歷程,禮盒內(nèi)還附有一張硫酸紙,掃描印在紙上的“建筑可閱讀”二維碼可以直觀了解一大會(huì)址。


  和光明乳業(yè)聯(lián)名推出的“小紅磚”和“新青年雪糕”也深受年輕觀眾喜愛(ài)?!靶〖t磚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源于中共一大會(huì)址使用的紅磚,因此外形也設(shè)計(jì)成磚頭的樣子?!睋?jù)介紹,這款產(chǎn)品在光明經(jīng)典冰磚的基礎(chǔ)上,全新研發(fā)出粉紅色的草莓口味,寓意“經(jīng)典正當(dāng)紅”。


  最近上新的一款“新青年雪糕”,則以擁有數(shù)十年歷史的光明奇形娃娃為原型,別具創(chuàng)意地將經(jīng)典的咖啡禮帽改為紅色,包裝采用“新青年”期刊大字報(bào)的排版風(fēng)格,搭配五角星、紅旗等圖形元素,既復(fù)古又時(shí)尚。雪糕的棒簽上,還配有“求真務(wù)實(shí)”“砥礪奮進(jìn)”“乘風(fēng)破浪”“堅(jiān)定信念”“自強(qiáng)不息”“勇往直前”“胸懷大志”7種文案隨機(jī)發(fā)售。


  與中華牌鉛筆合作的文具套裝性?xún)r(jià)比也很高。套裝內(nèi)有7支“一大文創(chuàng)”方桿中華牌鉛筆和1支由特殊金屬合成的永恒筆,這款筆沒(méi)有滾珠,不用墨水,可以反復(fù)書(shū)寫(xiě)。此外還有青墻紅磚設(shè)計(jì)式樣的橡皮和卷筆刀組成的一大石庫(kù)門(mén)文創(chuàng)產(chǎn)品,一系列組合在數(shù)字上契合“七一”,更寓意著“百年恰是風(fēng)華正茂”。


  紅色文創(chuàng)也要把脈市場(chǎng)


  在文旅融合的大趨勢(shì)下,紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以其獨(dú)特的精神內(nèi)核成了不少紅色地標(biāo)的旅游消費(fèi)熱點(diǎn),在受眾審美日趨年輕化、多樣化的當(dāng)下,紅色文創(chuàng)如何“破圈”獲得更多人的喜愛(ài)?


  有觀點(diǎn)認(rèn)為,當(dāng)下,紅色文創(chuàng)多以旅游紀(jì)念品的形象出現(xiàn)在公眾視野里,其他應(yīng)用較少,這一定程度上制約了紅色文創(chuàng)的發(fā)展。意識(shí)到這點(diǎn),一大文創(chuàng)在產(chǎn)品品類(lèi)上進(jìn)行了大膽的探索,除了常規(guī)的本子、紙筆等文具,還開(kāi)發(fā)出了胸針、耳環(huán)、手鏈等裝飾品,以及噴霧風(fēng)扇、毛氈包、晴雨傘等生活用品,甚至還有智能手表、筋膜槍、智能腕力球等產(chǎn)品。


  中共一大紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)起步于2016年,當(dāng)年,中共一大紀(jì)念館被列為首批全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位,開(kāi)發(fā)了樹(shù)德里造型U盤(pán)的文創(chuàng)產(chǎn)品,但并不對(duì)外售賣(mài)。從2017年開(kāi)始,一大文創(chuàng)逐漸參加各類(lèi)文博會(huì)等展會(huì),真正面向觀眾,了解觀眾的喜好,收獲了不少意見(jiàn)建議,為一大文創(chuàng)的創(chuàng)辦積累了經(jīng)驗(yàn)。


  如今的一大文創(chuàng),不少產(chǎn)品就是根據(jù)觀眾的反饋研發(fā)的。比如一款名為“1921-2021”的帆布袋,常常剛上架就銷(xiāo)售一空。該產(chǎn)品原本只設(shè)計(jì)了紅色款,有一位觀眾反映:“希望能和我男朋友用情侶款,但男生背紅色不合適,要是還有藍(lán)色款就好了?!睕](méi)多久,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就研發(fā)出藏藍(lán)色的新款,深受歡迎。


  在拓寬產(chǎn)品品類(lèi)上,一大文創(chuàng)得益于和本土經(jīng)典品牌聯(lián)名的模式?!斑@種模式保證了產(chǎn)品品質(zhì),并且容易讓人產(chǎn)生熟悉和親切的感覺(jué),更能發(fā)揮文創(chuàng)的感染力?!惫ぷ魅藛T介紹,和經(jīng)典品牌的合作能夠體現(xiàn)“回到過(guò)去,感悟?qū)?lái)”的設(shè)計(jì)理念,因此很多產(chǎn)品都走復(fù)古路線,產(chǎn)生了意想不到的效果。


  因?yàn)槭艿綒g迎,很多產(chǎn)品一直脫銷(xiāo)。為避免不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到一大紀(jì)念館的觀眾空手而歸留下遺憾,一大紀(jì)念館近期上線了微店,在當(dāng)前因疫情嚴(yán)格限流參觀的情況下,線上微店的需求更為強(qiáng)烈。下一步,還將在天貓等平臺(tái)上線一大文創(chuàng)。


  轉(zhuǎn)自:解放日?qǐng)?bào)

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