“真美，太夢幻了，我還要拍一張！”11月初，漢中濕地公園的蘆葦隨風飄蕩，粉黛亂子草宛如云霞。“一帶一路”倡議5周年——全域旅游全媒體陜西行活動中，來自全國各地的媒體記者、網(wǎng)紅等在這片如夢如幻的“海洋”里流連忘返。

　　近兩年，陜西緊抓國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的契機，加強頂層規(guī)劃設(shè)計，統(tǒng)籌各地市旅游資源，推進“旅游+”，拓展發(fā)展空間，不斷開發(fā)精品旅游線路，推出優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，市場持續(xù)火爆，旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。

　　在這一片欣欣向榮的背后，有一點值得我們關(guān)注和思考，那就是整合營銷目前還跟不上全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的步伐。

　　“沒來陜西之前，一提到這里，我的腦海里首先浮現(xiàn)的是黃土高原。”“來陜西旅游要看兵馬俑，其他的一時說不上來。”全域旅游全媒體陜西行活動中，通過暢游三秦，體驗組成員們既感慨陜西有引人入勝的美景、豐厚的歷史文化底蘊，又反映陜西旅游留給外界的印象仍然過于單薄，許多優(yōu)質(zhì)旅游項目仍舊“養(yǎng)在深閨人未識”。

　　隨著大眾旅游時代的到來，旅游業(yè)不僅呈現(xiàn)出需求品質(zhì)化的特征，且競爭國際化的特征也越來越明顯。國內(nèi)外旅游目的地、旅游項目、旅游產(chǎn)品層出不窮，各地爭相打造旅游精品項目。如何延長游客在陜西的旅游時間，讓游客體驗到陜北、關(guān)中、陜南不同的旅游場景？西安市做出了一個很好的示范。

　　2018年，西安市通過“西安年·最中國”“抖音網(wǎng)紅城”“2018世界文化旅游大會峰會”“2018西安國際馬拉松賽”等一系列活動，把西安人文、民俗、景觀等多樣化的旅游資源展示給世界，成功為城市做了旅游營銷。在持續(xù)營銷推廣下，越來越多的游客來到西安。

　　酒香也怕巷子深。只有充分改進整合營銷手段，推產(chǎn)品，塑品牌，展形象，將陜西旅游全景展現(xiàn)在國內(nèi)外游客眼前，讓更多有旅游需求的人了解到陜西豐富的旅游資源，才能保障陜西旅游經(jīng)濟的持久增長。我們相信，通過加大全省旅游資源整合營銷力度，陜西旅游“甘醇的酒香”定會飄出幽深的巷子，飄向全國、飄向世界。（白丹）

　　原標題：全域旅游會做也要會“說”

　　轉(zhuǎn)自：陜西日報


 

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