在交通更加便捷、交流更少障礙的全球互聯(lián)時(shí)代，國(guó)民旅游自然也呈現(xiàn)出新常態(tài)。日前，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合飛豬發(fā)布《2018國(guó)民旅游消費(fèi)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》，基于飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)及CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察了國(guó)民旅游的新態(tài)度。

　　國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)28.26億人次，比上年同比增長(zhǎng)11.4%，出境旅游達(dá)7131萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)15%；從人均消費(fèi)來(lái)看，境內(nèi)游較為穩(wěn)定，出境游人均年消費(fèi)同比增長(zhǎng)8%。

　　CBNData發(fā)布的《報(bào)告》也得出相同結(jié)論：國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，其中出境游增幅高于國(guó)內(nèi)旅游。不僅整體國(guó)民出境游人次增速明顯，出境游人均年消費(fèi)亦顯增勢(shì)。這主要得益于出境游的高消費(fèi)主力80后人群，同時(shí)，95后人數(shù)的迅猛增長(zhǎng)亦是旅游市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)分析這些旅游市場(chǎng)主力群體的消費(fèi)行為，《報(bào)告》總結(jié)出國(guó)民旅游新態(tài)度：他們既是旅游“開(kāi)荒俠”，也有“一地多刷”的任性；他們不僅說(shuō)走就走，也不再求“萬(wàn)事具備”；他們出游更出于興趣，也更愿意帶著爸媽出游。

　　目的地越來(lái)越多樣一地多刷“玩透”之旅

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，從近一年國(guó)民出境游滲透率前二十目的地來(lái)看，港澳臺(tái)、新馬泰、日韓等飛行時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)左右的周邊國(guó)家和地區(qū)依舊最受歡迎。美國(guó)、澳大利亞和英法等“4小時(shí)飛行圈”以外的國(guó)家也位列其中。而在近一年旅游人數(shù)增速前二十的出境游目的地中，包括塞爾維亞、克羅地亞等歐洲東南部小國(guó)，阿塞拜疆、格魯吉亞等高加索地區(qū)國(guó)家，秘魯、巴西等南美國(guó)家以及埃塞俄比亞等非洲國(guó)家是增速明顯的冷門(mén)目的地。在90后年輕人偏好的境外目的地中，小眾目的地比例高達(dá)90%。

　　對(duì)于年輕人如何選擇旅游目的地，CBNData調(diào)研顯示，90后更易受社交媒體的影響“開(kāi)荒”小眾刺激的旅游線路項(xiàng)目，境外游目的地中不難發(fā)現(xiàn)INS同款、抖音同款網(wǎng)紅打卡地的身影，網(wǎng)紅款旅游商品的訂單量比去年更是提升了722%。

　　年輕人在愛(ài)“開(kāi)荒”的同時(shí)，也熱衷“一地多刷”。CBNData《報(bào)告》顯示，到境外“一地多刷”的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)顯著，達(dá)到了近三位數(shù)的增速，其中80后、90后是主要群體，香港和曼谷是他們“多刷”主流之選。相比之下，90后的“玩透”執(zhí)念來(lái)得更為猛烈，“一地多刷”的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于80后。對(duì)于如何做個(gè)地道的當(dāng)?shù)厝?，年輕旅游者也是頗有話語(yǔ)權(quán)。如既能避開(kāi)客流又能探索驚喜的城市周邊游，以及參加當(dāng)?shù)毓?jié)日、體驗(yàn)當(dāng)?shù)胤b和逛集市等非傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)項(xiàng)目，均為年輕游客解鎖當(dāng)?shù)匚幕峁┝诉x擇。

　　不等長(zhǎng)假說(shuō)走就走，隨性旅行者隊(duì)伍不斷壯大

　　近年來(lái)，旅游不再是奢侈品，已經(jīng)成為人們生活的一部分。CBNData《報(bào)告》顯示，近年來(lái)，選擇境外短期游的消費(fèi)者比例在提升，境內(nèi)與境外每年出行3次及以上的消費(fèi)者比例顯著增長(zhǎng)，尤其是90后。而從訂機(jī)票的消費(fèi)行為看，旅游消費(fèi)者也正在變得“說(shuō)走就走”、更隨性。飛豬數(shù)據(jù)顯示，大部分國(guó)內(nèi)游旅行者集中在提前2～7天預(yù)訂機(jī)票，提前一天或當(dāng)天訂的比例逐年增加；境外游旅行者中，提前半個(gè)月預(yù)訂機(jī)票的比例約占四成以上，提前預(yù)訂的天數(shù)在逐漸縮短。

　　與此同時(shí)，相較于大部分做好出游準(zhǔn)備的消費(fèi)者，越年輕的消費(fèi)者越擁有強(qiáng)大的隨性玩耍的心態(tài)，90后更傾向于選擇到了當(dāng)?shù)卦贈(zèng)Q定當(dāng)天攻略。對(duì)于到了目的地再?zèng)Q定具體行程的原因，他們首選保持新鮮感，享受探索的過(guò)程；其次是不被計(jì)劃約束，更自由自在。

　　面對(duì)未能“萬(wàn)事俱備”的處境，90后旅行者也有一套“租”出精彩的解決方案。如短租房屋、傳統(tǒng)服飾租賃等能夠讓年輕人深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的租賃服務(wù)，尤其受到90后的歡迎。其中，90后旅行者對(duì)專業(yè)相機(jī)租賃尤感興趣，有些甚至選擇雇跟拍攝影師，這也使旅行拍攝服務(wù)勢(shì)頭一度高漲，《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，雇旅拍攝影師的消費(fèi)者增長(zhǎng)達(dá)到195%，旅拍目的地中泰國(guó)普吉最為熱門(mén)。

　　此外，隨心所欲的出游特征也體現(xiàn)在“不等長(zhǎng)假”的出游時(shí)間選擇上，周末和工作日出游越來(lái)越被大眾所接受，尤其是一線城市居民最愿意在周末和工作日給自己見(jiàn)縫插針安排一場(chǎng)小旅行，并且他們?cè)谶@兩個(gè)時(shí)間段出游的頻次有最明顯的提升。

　　旅游目的更純粹，興趣和陪伴爸媽是主流

　　購(gòu)物出游不再成為國(guó)人出游的主要目的，CBNData《報(bào)告》顯示，基于個(gè)人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術(shù)人文為目的的旅行占據(jù)興趣旅行的主導(dǎo)。相比之下，90后影視綜藝IP游、追星游的偏好顯著。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等熱播戶外真人秀的同款綜藝拍攝地旅游產(chǎn)品，動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》同款日本中部游產(chǎn)品均迅速躥紅，IP的力量不容小覷。

　　飛豬數(shù)據(jù)則顯示，2018年世界杯期間飛往俄羅斯的出游訂單比例顯著提升，特別是在世界杯開(kāi)幕式期間達(dá)到峰值，其中80后、90后球迷占比超過(guò)80%。

　　而面對(duì)長(zhǎng)假既想回家探親又想外出旅游的矛盾選擇，越來(lái)越多的國(guó)人選擇帶著爸媽一起看世界。CBNData《報(bào)告》顯示，財(cái)力有所積累的80后與父母一同出游的比例更高，更愿意通過(guò)與父母一同出游給他們更高質(zhì)量的陪伴。其中，國(guó)內(nèi)的北京、海南和湘西以及國(guó)外的新馬泰等是最熱門(mén)的孝心游目的地，而參觀城市景點(diǎn)是其中的熱門(mén)旅游項(xiàng)目。（李子晨）

　　原標(biāo)題：國(guó)民旅游呈現(xiàn)新趨勢(shì)：更冷門(mén)、更隨性

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)


 

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