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景區(qū)門票降價推動假日旅游轉(zhuǎn)型升級


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2018-09-26





  跨越”門票經(jīng)濟(jì)“的路徑依賴,除了進(jìn)行價格策略調(diào)整外,還要在供給端建立補(bǔ)償景區(qū)服務(wù)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的合理成本機(jī)制,研究捕捉游客需求,優(yōu)化游客情景體驗(yàn),培育全域旅游目的地,全面提升游客體驗(yàn),推動消費(fèi)升級


  受惠于景區(qū)門票大范圍降價,剛剛過去的中秋小長假百姓出游熱情高漲,主要景區(qū)景點(diǎn)游客盈門,消費(fèi)踴躍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,假日期間全國接待國內(nèi)游客9790萬人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入435億元。


  國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》后,各地紛紛制定方案并實(shí)施調(diào)價策略。截至目前,314個景區(qū)已降價或擬降價,其中包括121個5A級景區(qū)和155個4A級景區(qū),這兩者相加占到降價景區(qū)總數(shù)的近90%。景區(qū)門票價格大范圍調(diào)整彰顯國家與地方擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的決心。


  景區(qū)門票價格下調(diào),對假日旅游供需兩頭都有巨大推動作用。從需求看,景區(qū)門票降價勢必降低游客出游成本。如河北省全年門票降價可為游客減少支出約1.45億元,河南省則預(yù)計將達(dá)1.5億元。山東曲阜“三孔”景區(qū)在降低景區(qū)門票價格同時,通過旅游資源整合,實(shí)施門票價格彈性組合策略,提升了游客旅游體驗(yàn)。驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示,門票降價對周邊游帶動作用明顯,執(zhí)行淡季價格的高級別景區(qū),可以大幅度提升預(yù)訂人數(shù)。從供給看,景區(qū)降低門票價格將促使各地推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路與方向。中秋期間,各地推出豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產(chǎn)品,中秋燈會、拜月、猜燈謎等活動受游客青睞,休閑、體驗(yàn)旅游發(fā)展趨勢明顯。一些地方圍繞消費(fèi)需求升級,推出新型、個性化產(chǎn)品,以及與生態(tài)、農(nóng)業(yè)、民俗、體育、文化等相結(jié)合的旅游新產(chǎn)品,豐富中秋旅游產(chǎn)品市場供給。民宿、民居、鄉(xiāng)居等共享住宿業(yè)態(tài)受到市場歡迎。


  擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴癥,目前看來恰逢其時。今年杭州西湖再次成為中秋旅游熱度最高的景區(qū)并非偶然。杭州連續(xù)數(shù)年名列假日旅游消費(fèi)熱度TOP10城市,與西湖景區(qū)門票免費(fèi)政策的實(shí)施有極大關(guān)聯(lián)。得益于西湖景區(qū)的免費(fèi)開放,去年西湖接待游客2850.81萬人次,杭州全市旅游收入突破3000億元。相比之下,河南省前幾年旅游收入主要是靠門票,其門票平均價格在全國排第四,而旅游消費(fèi)在全國排倒數(shù)第二。今年中秋節(jié)前,該省在20家國有景區(qū)門票價格下調(diào)同時,85個景區(qū)在近一個月內(nèi)推出120余項活動、80余項優(yōu)惠政策。擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展路徑依賴,對河南省假日旅游產(chǎn)生極大推動作用。現(xiàn)實(shí)證明,擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展路徑,有利于把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。


  假日消費(fèi)往往引發(fā)供需矛盾焦點(diǎn),從景區(qū)以及城市運(yùn)營管理者的應(yīng)對策略中,我們能夠發(fā)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”到全域旅游轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的端倪。


  一是“網(wǎng)紅”城市引發(fā)的假日旅游轉(zhuǎn)型思考。“網(wǎng)紅”城市一般通過網(wǎng)絡(luò)傳播提升城市知名度,激發(fā)人們旅游興趣。相關(guān)旅游網(wǎng)絡(luò)平臺調(diào)研顯示,近年來“網(wǎng)紅”城市在假日旅游中扮演重要角色。“網(wǎng)紅”城市走俏往往從“網(wǎng)紅”景點(diǎn)開始,如長春的南湖大橋噴泉,奇葩建筑“褶皺”樓,在抖音上熱播,倍受網(wǎng)民關(guān)注,成功登上熱搜,引得眾多游客去旅游,從而推動長春入選假日旅游熱度城市榜單。破解“門票經(jīng)濟(jì)”恐怕需要繞開價格陷阱,利用信息溝通與形象戰(zhàn)略贏得游客。事件營銷有時也能獲得事半功倍效果。如成都在旅游熱點(diǎn)城市榜上位居前列,與“網(wǎng)紅”歌曲《成都》有關(guān)。“網(wǎng)紅”事件或個人,通過病毒式傳播與快速流行,城市的網(wǎng)絡(luò)曝光度暴增,營銷效果顯著。


  二是不同消費(fèi)群體市場細(xì)分引發(fā)的假日旅游轉(zhuǎn)型思考。大眾旅游時代并非把旅游市場看作一塊不加區(qū)隔的市場。相反,重視不同群體需求恰恰是破解“門票經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵點(diǎn)。同程旅游中秋假期大數(shù)據(jù)報告顯示,今年假日旅游消費(fèi)的黑馬不光有00后,還有年齡在55歲至65歲間的“有錢又有閑”新退休人群。筆者認(rèn)為,對于旅游市場的這些變遷不能小覷。缺乏特色旅游產(chǎn)品勢必很難滿足這些新崛起的消費(fèi)群體需求。新退休人群往往屬于中高收入群體,是推動消費(fèi)升級的需求主體,個性定制、精品酒店、高端民宿、體育休閑、自駕露營等旅游新業(yè)態(tài)以及升級項目要將其作為主要客源。這就需要做好假日市場細(xì)分,針對不同人群需求特點(diǎn),推出豐富的旅游業(yè)態(tài)與產(chǎn)品,發(fā)展周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品。


  三是優(yōu)化游客情景體驗(yàn)引發(fā)的假日旅游轉(zhuǎn)型思考。傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)觀光模式的產(chǎn)品簡單低端,難以應(yīng)對休閑度假的高層次需求。假日旅游轉(zhuǎn)型宜從優(yōu)化游客情景體驗(yàn)做起,尋找游客旅游驅(qū)動力并加以強(qiáng)化。在文旅深度融合的背景下,以文化提升旅游體驗(yàn)就是很好的一步棋。文化和旅游部中秋旅游大數(shù)據(jù)分析報告顯示,北京市歷史文化觀光型景區(qū)共接待122.2萬人次,同比增加9.7%,正是彰顯了文旅結(jié)合的魅力。同樣,大理、麗江、鳳凰等古城旅游走俏,就在于這些古城深厚的文化底蘊(yùn)。進(jìn)一步說,游客需求層面上的自我實(shí)現(xiàn)需求以及高端體驗(yàn),是業(yè)界今后轉(zhuǎn)型升級的方向。


  總之,中秋假日旅游數(shù)據(jù)分析表明,跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的路徑依賴,除了進(jìn)行價格策略調(diào)整外,還要在供給端建立補(bǔ)償景區(qū)服務(wù)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的合理成本機(jī)制,研究捕捉游客需求,優(yōu)化游客情景體驗(yàn),培育全域旅游目的地,全面提升游客體驗(yàn),進(jìn)而推動消費(fèi)升級。(張苗熒)


  原標(biāo)題:景區(qū)門票降價推動假日旅游轉(zhuǎn)型升級


  轉(zhuǎn)自:中國旅游報


 

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