5月19日是第八個(gè)“中國(guó)旅游日”，各地緊緊圍繞“全域旅游，美好生活”這一主題，開展了一系列豐富多彩的宣傳、推介活動(dòng)，推出的惠民措施超過(guò)3000項(xiàng)。今年的“中國(guó)旅游日”恰逢周末，全國(guó)近百家景區(qū)施行免票和降價(jià)優(yōu)惠措施，讓公眾真正享受了旅游日的大禮包。

　　以免門票為代表的淡化門票經(jīng)濟(jì)舉措，一方面是黨和政府不斷滿足社會(huì)公共利益訴求、塑造旅游目的地形象的有力體現(xiàn)，另一方面也代表著旅游發(fā)展不再以門票經(jīng)濟(jì)為主，而由景點(diǎn)、景區(qū)理念向區(qū)域旅游理念轉(zhuǎn)變的生動(dòng)實(shí)踐。

　　“全域旅游，美好生活”，這要求我們要從理念上更新變革，在實(shí)踐中探索創(chuàng)新。旅游業(yè)發(fā)展要“跳出旅游看旅游”，從全域旅游的視角，站在“滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的高度，發(fā)揮先導(dǎo)作用，塑造品牌形象，提升區(qū)域知名度、影響力和吸引力，真正做到以全域旅游帶動(dòng)全域發(fā)展。

　　盡管景區(qū)免門票會(huì)失去一部分收入，但會(huì)吸引更多的游客光顧、延長(zhǎng)游客的行程，進(jìn)而帶動(dòng)交通、飲食、購(gòu)物、住宿等環(huán)節(jié)的消費(fèi)。一張免掉的門票，撬動(dòng)的是全域旅游升級(jí)，將助推第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　以免門票為杠桿，撬動(dòng)更多人流聚集，對(duì)于提升地區(qū)綜合收益和知名度成效顯著，這一連鎖反應(yīng)已在很多旅游目的地得到驗(yàn)證。例如，推行了10多年的杭州西湖免費(fèi)，為杭州帶來(lái)了火爆人氣，不僅造就了節(jié)假日西湖景區(qū)人流涌動(dòng)的盛景，城市其他景區(qū)（點(diǎn)）也從其溢出效應(yīng)中受益。

　　當(dāng)然，在門票經(jīng)濟(jì)方面也有一些教訓(xùn)。例如，湖南鳳凰古城2013年一度向游客收取148元的大門票。因?yàn)閺?qiáng)制性的購(gòu)票要求，提高了游客出行成本，不少人選擇放棄前往鳳凰古城旅游，門票成了第一張倒下的多米諾骨牌，游客減少，直接帶來(lái)了古城內(nèi)商戶的經(jīng)營(yíng)壓力，破壞了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力。當(dāng)?shù)鼐用竦谋г挂约柏?fù)面輿情的發(fā)酵，使得古城決策者最終不得不放棄收門票的做法。

　　最近，筆者在關(guān)注“西三角經(jīng)濟(jì)圈”的重慶、西安和成都三地五一小長(zhǎng)假游數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)值得研究的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假日期間，重慶、西安和成都分別接待游客1735.75萬(wàn)人次、1014.56萬(wàn)人次和983.8萬(wàn)人次；同比分別增長(zhǎng)21.6%、69.05%和12.0%。仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，三地五一期間的旅游收入與游客接待人數(shù)不成正比。游客接待人數(shù)不足千萬(wàn)的成都，旅游收入高達(dá)134億元。相比之下，游客接待人數(shù)比成都高兩倍的重慶，收入?yún)s少了22億元。大三角另一端的西安，以45.05億元的成績(jī)墊底，約等于成都旅游收入的三分之一。

　　對(duì)于這些數(shù)據(jù)，尤其是西安、成都游客接待人數(shù)相仿，旅游收入?yún)s相差三倍，究竟差在哪兒？細(xì)細(xì)分析，筆者認(rèn)為，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問(wèn)題可能是一個(gè)重要因素。古城西安以文物、文化遺產(chǎn)之類的觀光游產(chǎn)品見長(zhǎng)，游客消費(fèi)以門票消費(fèi)或門票經(jīng)濟(jì)為主，基本都是一次性收入，尚未形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。而成都度假休閑游發(fā)展比較成熟，通過(guò)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，將游客的消費(fèi)融入城市各個(gè)行業(yè)、各個(gè)角落，更符合現(xiàn)代旅游消費(fèi)的潮流，也更容易讓游客“埋單”。不難看出，盡管在門票經(jīng)濟(jì)上不占優(yōu)勢(shì)，但旅游產(chǎn)品本身的高品質(zhì)以及城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈的高成熟度優(yōu)勢(shì)，讓成都在旅游收入上超過(guò)西安，這也為西安旅游全域化升級(jí)和高端化改造提供了借鑒。

　　實(shí)踐證明，在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，“零門票”模式已成為拉動(dòng)全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。盡管考慮景區(qū)的稀缺性和持續(xù)發(fā)展，并不是所有景區(qū)都適合實(shí)行免門票，但淡化門票經(jīng)濟(jì)作為一種潮流，的確值得更多景區(qū)和旅游目的地借鑒。

　　希望更多的旅游目的地摒棄門票經(jīng)濟(jì)依賴，犧牲景區(qū)門票“小利”，做大城市或區(qū)域旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)“蛋糕”。在一定程度上，免門票代表著一個(gè)城市或區(qū)域的氣度，體現(xiàn)的是決策者整體思維和戰(zhàn)略眼光，這樣的城市和區(qū)域何愁沒有未來(lái)？（馬振濤）

　　原標(biāo)題：淡化門票經(jīng)濟(jì)以全域旅游促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 一張免掉的門票，撬動(dòng)的是全域旅游升級(jí)，將助推第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)


 

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