編者按　消費已成為我國經(jīng)濟增長的主引擎。省委經(jīng)濟工作會議強調(diào)，“要激發(fā)有潛能的消費，提振大宗消費，培育壯大新型消費，優(yōu)化消費環(huán)境，創(chuàng)新消費場景，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大。”

　　如何激發(fā)有潛能的消費？2024年山西省政府工作報告明確了更為具體的方面：提振新能源汽車、家電、電子產(chǎn)品等大宗消費，加大甲醇汽車推廣應(yīng)用力度，支持剛性和改善性住房需求，推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。實施晉菜晉味提升行動，推進住宿餐飲提質(zhì)升級。積極發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，大力培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新消費增長點。加快培育城市多層級消費中心，建設(shè)“星級一刻鐘便民生活圈”，發(fā)展夜經(jīng)濟，提升煙火氣。完善縣域商業(yè)流通體系，推進農(nóng)村電商和寄遞物流貫通發(fā)展。

　　在“2024消費促進年”，做好激發(fā)消費潛能這篇大文章，關(guān)乎經(jīng)濟增長，也關(guān)系到人民生活質(zhì)量的提升。即日起，消費版推出“消費廣角·激發(fā)有潛能的消費”欄目，反映當(dāng)前消費市場的現(xiàn)狀與趨勢，探索有效激發(fā)消費潛能的好做法好經(jīng)驗，以期為政府、企業(yè)和消費者提供有益的借鑒思考。

　　主題樂園吸引八方游客，演藝演出一票難求，沉浸式體驗推陳出新……近年來，隨著文化和旅游深度融合，消費新供給不斷涌現(xiàn)，我省文旅消費活力持續(xù)迸發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，去年我省重點監(jiān)測景區(qū)接待人數(shù)、門票收入分別增長1.6倍、2.2倍，恢復(fù)到疫情前水平。

　　文旅消費強勢復(fù)蘇，見證了消費市場的巨大潛力，也為擴內(nèi)需、促消費注入強大動力。我省文旅市場在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。當(dāng)前，文化旅游正成為全省各地積極培育的消費增長點。

　　打造特色旅游場景　沉浸式體驗醉游人

　　初春，乍暖還寒，位于長治的歡樂太行谷景區(qū)里，卻是人潮涌動的火熱場景。

　　花燈璀璨、篝火搖曳，燈光秀、花車巡游等萬千光影在夜幕中融合交匯，無人機在夜空中生動描繪、變換，組合出各種精巧耀目的畫面，為觀眾帶來全新的感官體驗。景區(qū)的傳統(tǒng)民俗表演亦是豐富多彩，游客們在不同板塊間穿梭，流連忘返。

　　在山西，像歡樂太行谷這樣的大型主題樂園、古城、景區(qū)，正成為吸引八方游客、拉動文旅消費的一大引擎。以此為依托，山西全力打造特色旅游場景，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)。

　　絲管繞梁，云袂飄搖。近日，大同古城游人如織。穿梭在古樸雅致的街巷中，院落景致成了絕佳的拍照打卡地。移步換景，還能遇到“古人”來互動，與“李白”對詩，隨“楊貴妃”同游……這些體驗讓北京游客肖瀟覺得很新奇，“穿漢服的小姐姐和公子哥就在游客身邊行走，實景演出隨處可看”。

　　文旅市場熱，得益于供給創(chuàng)新。當(dāng)前，我省文旅相關(guān)行業(yè)緊跟消費新趨勢，打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費活力。

　　特別是一批沉浸式文旅項目在山西落地，讓游客從“看景”到“入景”，推動了文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　“送喜！一步桃花，兩步梅花，三步蓮子，四步引來新郎官……”春節(jié)期間，喬家大院景區(qū)婚俗院，《喬家有戲》沉浸式演出正在進行。演員們用小片段還原喬家少爺娶親的場景，歡喜的神情和有板有眼的表演感染了在場游客。

　　“這次來喬家大院，感覺確實和以前不一樣了，體驗感、互動性、參與感特別強?！眮碜耘R汾的游客曹歡說，游覽過程中不僅能欣賞精美的建筑，體驗喬家人舊時的生活風(fēng)貌，還能通過獨特的文化產(chǎn)品了解晉商，讓旅程變得生動、有趣。

　　“隨著文旅消費升級，游客想要深入當(dāng)?shù)厣?，享受更有文化味的旅行?！鄙轿魑幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會副秘書長郭玉敏說，在此背景下，我省文旅產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品不再單一，近兩年，各地通過“旅游+教育”“旅游+非遺”“旅游+演藝”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，以“核心吸引物體系”的打造，實現(xiàn)從單純的“觀光式”到“沉浸式”轉(zhuǎn)變，通過核心、稀有的“吸引物”把游客留下來。

　　文體活動豐富多彩　劇目演藝攪熱市場

　　搞笑逗趣的快板小段、詼諧幽默的經(jīng)典相聲、地道好玩的太原蓮花落……一張八仙桌，兩張巧嘴，演繹嬉笑怒罵。春節(jié)期間，太原中正天街好悅來曲藝劇場幾乎場場爆滿，臺上說學(xué)逗唱間，盡展三晉文化風(fēng)采，人們在鼓掌叫好聲中感受非遺傳承魅力。

　　“一個人，一壺茶，笑了兩個多小時?！眮碜院系鸟页虏皇堑谝淮蝸砩轿?，卻是頭一回在太原看曲藝表演，豐富的節(jié)目內(nèi)容、接地氣的表演、親民的票價，給他留下深刻印象。劇場負(fù)責(zé)人邢建國介紹，兩個多小時的演出結(jié)束后，觀眾還意猶未盡，要求返場表演，還有人專門從外地趕來觀看，演員們也有了自己的粉絲團。

　　“四小天鵝”踏著輕盈的舞步躍然于舞臺上，靈動的音樂響起，頓時令人眼前一亮……去年秋天，馬林斯基劇院芭蕾舞劇《天鵝湖》在山西大劇院上演，為慕名而來的觀眾獻上無與倫比的藝術(shù)盛宴?！把莩龊芫?！這一趟沒白來！”太原市民寧靜是一名舞劇愛好者，對演出贊不絕口。

　　劇院影院座無虛席、文博館小劇場一票難求……冬去春來，山西文旅市場把上一年的火熱一直延續(xù)至今，各地新產(chǎn)品、新場景、新模式攪熱市場，文旅消費拉動經(jīng)濟增長作用進一步凸顯。

　　在推進公共文化設(shè)施項目建設(shè)、打開演藝新空間的同時，山西各地還積極豐富文化展演、體育賽事和會展活動供給。

　　風(fēng)馳電掣，雪花飛揚，剛剛過去的冬天，“冷運動”成了“熱時尚”。我省各地推出特色旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措，涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”產(chǎn)品，持續(xù)釋放冬季旅游經(jīng)濟活力，呈現(xiàn)出“冰雪運動+溫泉康養(yǎng)”“優(yōu)惠給力+服務(wù)貼心”“冰雪+文體旅”的新特色。

　　數(shù)據(jù)顯示，“親子”“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲，成為近年來我省熱門出游主題?！皫Ш⒆拥睫r(nóng)村親自動手體驗農(nóng)活、了解傳統(tǒng)文化，品嘗農(nóng)家特色美食，特別有意義。”在長治壺山溫泉景區(qū)，從太原趕來的游客張寶明說，現(xiàn)在的山西鄉(xiāng)村旅游融入了本地傳統(tǒng)文化，建設(shè)了民俗館、歷史博物館等，豐富了游客的鄉(xiāng)村旅游體驗。

　　需求火熱供給優(yōu)質(zhì)　推陳出新成新命題

　　文旅市場強勁復(fù)蘇，得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。創(chuàng)意滿滿的新供給，讓更多游客更愿意擁抱詩和遠(yuǎn)方。特別是“文旅+科技”的深度融合已成為新趨勢，助力旅游資源“活”起來，帶動景區(qū)人氣“火”起來。

　　如今，在山西，很多景區(qū)讓游客體驗到從出發(fā)到返程的“保姆式服務(wù)”。出發(fā)前，在手機App了解當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r和穿衣指數(shù)建議。游覽時，隨時查看景點地圖、獲悉游客數(shù)量、找到最近的餐飲店和服務(wù)點，返程后，對景區(qū)服務(wù)進行點評。新業(yè)態(tài)帶動了花樣繁多的消費，也給人們的生活帶來便捷。

　　“閑暇時來趟‘云游’，身心也一樣得到洗禮。”太原市民龍女士選擇給上小學(xué)的兒子“精神富養(yǎng)”，在山西文旅數(shù)字體驗館，瞬息萬變的光影技術(shù)打破時空束縛，讓母子二人感受到180萬年前人類最早的用火場景。通過“云游”產(chǎn)品、VR技術(shù)，他們還“游覽”了山西乃至世界的歷史文化、自然風(fēng)光。

　　“新技術(shù)是文旅產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的重要抓手?！笔∥穆脧d副廳長金璋表示，依托數(shù)字技術(shù)，越來越多的美景好物為人所知，形成更有傳播力和知名度的旅游品牌。各類展覽、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、國潮旅拍等新業(yè)態(tài)，雨后春筍般深度融入景區(qū)生活場景中，成為文旅消費新亮點。

　　文旅消費是擴大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。

　　“可以預(yù)見，‘推陳出新’將成為今年文旅相關(guān)行業(yè)的新命題。豐富的消費場景可以讓更多的消費需求走到戶外，帶來更多高關(guān)聯(lián)的消費。”金璋表示。

　　面對日益旺盛的文旅消費需求，全省文旅行業(yè)都在躍躍欲試挖掘消費場景，推進國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等品牌建設(shè)，促進美食、演出、運動、康養(yǎng)等與文旅業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，更好激發(fā)居民文化和旅游消費意愿，不斷滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。(記者張婷)

　　轉(zhuǎn)自：山西日報

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