黃金周人們都去哪兒了？文旅大數據帶你還原“雙節(jié)”假期消費

中國產業(yè)經濟信息網時間：2023-10-13

　　10月6日23∶30，成都的郝先生才從新疆飛回成都，他和家人幾乎用盡了這個“史上最長”國慶假期。

　　你是否也是“人從眾”的一員？國慶假期是選擇歸家探親還是游歷祖國錦繡山河？是選擇徒步山水還是秉燭夜游？這是個異?；鸨摹半p節(jié)”假期，依靠從政府、旅游平臺到運營商的各路大數據，我們在這里還原沉浸式“雙節(jié)”游的有趣特點。

　　“強勢頭”帶動旅游市場“強復蘇”

　　隨著經濟逐步復蘇，旅游行業(yè)有序恢復?！半p節(jié)”期間，各地都舉行了豐富多彩的文化活動和民俗表演，大眾出行需求大幅上升。據文化和旅游部數據中心測算，2023年中秋、國慶假期，國內旅游出游人數達8.26億人次，同比增長71.3%。按可比口徑，較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。

　　由于此次“雙節(jié)”假期較長，不少游客選擇將假期用到極致。中國移動梧桐大數據顯示，今年“雙節(jié)”期間全國日均出行次數同比增長128%，跟2019年同期相比增長了23%。全國主要商圈的消費次數同比增長了142%。

　　中國電信文旅大數據顯示，截至10月6日12時，國內出游人數超8億人次，人均出行距離達700公里，同比增長58.37%。人均駐留城市數達2.15個，平均出行天數達到3.78天，同比提升21.55%。僅長假首日，全國范圍內累計出行游客就達1.91億人次，比去年同期增長101.42%。

　　長假期間，高德地圖調用北斗衛(wèi)星日定位量的峰值也達到了4500億次，創(chuàng)造歷史新高。

　　“高運力”滿足全民出行“高需求”

　　這個假期，許多游客選擇了長途游和跨省游，全國交通客流持續(xù)高位運行，鐵路、公路、水路、民航客運量全面回升。

　　國家鐵路集團有限公司數據顯示，全國鐵路連續(xù)8天單日旅客發(fā)送量超1600萬人次，而在假期第一天（9月29日），全國鐵路發(fā)送旅客量更高達2009.8萬人次，首次突破2000萬人次，創(chuàng)中國鐵路單日旅客發(fā)送量歷史新高。航班管家APP數據顯示，假期日均航班量超1.55萬架次，較2019年同期提升5.2%，較今年“五一”假期提升7.1%。

　　據中國電信文旅大數據統(tǒng)計，約有79%的旅客選擇公路出行，自駕出游人數顯著提高。9月28日迎來出行巔峰，達到1.93億人次?？傮w平均出行距離達到700公里，較去年提升58.37%。高德地圖大數據顯示，黃金周期間高德地圖用戶駕車導航里程總數超過了491億公里；導航前往酒店和景點的日均次數同比去年分別增長了105%和147%。

　　龐大的出行人數帶來了旅游行業(yè)的顯著增長。攜程數據顯示，“雙節(jié)”期間，國內游訂單同比增長近2倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務也大幅增長。其中，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。由于長假的確定性，讓新疆、云南等距離較遠的邊疆地區(qū)成為游客出游的熱點區(qū)域，攜程數據顯示，新疆、云南方向跟團游訂單同比增長近2倍。

　　“新玩法”煥發(fā)文旅城市“新面貌”

　　如果說“五一”小長假山東淄博一騎絕塵，那么“雙節(jié)”黃金周文旅城市則是百花齊放。各地旅游市場大展拳腳，推出了豐富多彩的民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示以及頗受年輕人喜愛的音樂節(jié)等活動，讓游客在欣賞美景的同時感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“雙節(jié)”期間，各地通過舉辦旅游節(jié)、藝術周，創(chuàng)新旅游產品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往、促進文旅消費。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點，帶動城市破圈。

　　攜程數據顯示，南陽因音樂節(jié)、宜賓因央視中秋晚會的搜索熱度同比分別增長近2倍和超6倍。湖北、湖南等40多個省市發(fā)放了文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。僅湖北文旅消費券的核銷金額就達到千萬元級別。

　　中國電信大數據顯示，湖南長沙五一商圈成為全國接待游客數最多的網紅街區(qū)，累計達到594萬人次，其中18—35歲的年輕人群占比37.81%，消費水平中等以上人群占比43.32%。

　　文旅部大數據則顯示，智慧旅游、沉浸式新產品新場景正成為消費新熱點，深受年輕游客喜愛。長安十二時辰主題街區(qū)舉辦的“桂月秋思·望長安”系列活動，以及夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學等豐富業(yè)態(tài)，為游客提供了多樣化體驗。

　　“新夜態(tài)”激發(fā)黃金周旅游“新活力”

　　長假期間，全國大部分地區(qū)的天氣晴朗。因此，各地推出的形式多樣的夜間消費模式，滿足了市民、游客的多元化需求。

　　伴隨夜市餐飲、賞燈觀河等琳瑯滿目的夜間游樂項目，夜間游成為旅行的“新寵”。根據中國聯通數據監(jiān)測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區(qū)每夜5.76萬人次，較2022年國慶節(jié)假期增長68.7%。據中國電信文旅大數據統(tǒng)計，長假期間全國夜間出游人數4.16億人次，夜間活躍度同比提升53.12%，其中貴陽成為夜間活躍度最高的城市。

　　高科技手段也給老年和殘障游客提供了更多幫助。高德大數據顯示，高德助老打車服務老年人出行人次同比增長198%，而輪椅導航在8天內總計為用戶提供了157萬次規(guī)劃服務，相當于日常3個月的規(guī)劃總量。

　　此外，“3C”旅游出圈也是今年“雙節(jié)”長假的新面貌。正值秋色迷人、氣候宜人之際，適合出游，是許多人飽覽祖國山河、發(fā)現美好中國的最佳時機。以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countrysidetourism）、文旅融合（In?tegrationofCultureandTourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現美好中國的3個側面。

　　文旅信息化、數字化和智慧化應用，不僅為政府、涉旅企業(yè)提供全方面的行業(yè)數據和解決方案，也用數據分析洞察旅游市場與產業(yè)經濟運行規(guī)律與趨勢。一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。“雙節(jié)”讓我們有更多的時間感受金浪滾滾的秋季盛景，有更多的機會一覽祖國的大好河山。