《舒克貝塔》劇照。

《我為歌狂之旋律重啟》的主角葉峰（左）、楚天歌（右），曾經(jīng)是萬(wàn)千少女的夢(mèng)。

　　繼電影《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》接連沖向十億俱樂(lè)部，國(guó)漫成為影視之后另一資本戰(zhàn)場(chǎng)。大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始被一線平臺(tái)青睞，《魔道祖師》《全職高手》等小說(shuō)紛紛動(dòng)漫化，動(dòng)漫圈的“頂級(jí)IP”效應(yīng)正在持續(xù)蔓延。而正如金庸、古龍的小說(shuō)在數(shù)十年間經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次翻拍，國(guó)漫IP也開(kāi)始了新一輪“重啟”。2019年，鄭淵潔的小說(shuō)《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》在時(shí)隔三十年后，推出了為10后、15后小朋友量身定制的新版《舒克貝塔》；2020年，中國(guó)首部校園音樂(lè)動(dòng)畫(huà)《我為歌狂》歷經(jīng)十九年的等待，再度“旋律重啟”，與此同時(shí)，上映的還有二十年前的經(jīng)典日漫續(xù)作《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》……

　　然而，在“你追的動(dòng)畫(huà)終于更新了”的情懷語(yǔ)境下，“新不如舊”似乎也是所有經(jīng)典必然面臨的輿論定數(shù)?！妒婵素愃贰稊?shù)碼寶貝》等作品都曾遭遇“形象顛覆”、“迎合潮流”等質(zhì)疑。動(dòng)漫重啟之路，究竟好不好走？

　　1為什么重啟？

　　A．IP仍適應(yīng)現(xiàn)代語(yǔ)境

　　1989年，改編自鄭淵潔小說(shuō)《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》的動(dòng)畫(huà)片《舒克和貝塔》第一次與觀眾見(jiàn)面，為80后、90后塑造了最初的童話世界。而近十年，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)擴(kuò)大，陸續(xù)有不少人找鄭淵潔之子，皮皮魯總動(dòng)員公司的CEO鄭亞旗求購(gòu)《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》的翻拍授權(quán)；與此同時(shí)，鄭淵潔的其他作品同樣“門(mén)庭若市”。

　　“《皮皮魯總動(dòng)員》（包含《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》）這個(gè)IP老鄭寫(xiě)了四十多年，持續(xù)的銷售證明內(nèi)容的含金量和價(jià)值是非常高的?！编崄喥焯寡?。時(shí)隔多年，內(nèi)容與價(jià)值觀能否繼續(xù)貼合當(dāng)下時(shí)代，是經(jīng)典IP重啟的首要考量因素。其中童話類、校園類、熱血向、少女向等較易符合時(shí)代發(fā)展的動(dòng)畫(huà)，更適合重啟或推出續(xù)作，例如近期上映的電影《數(shù)碼寶貝》便延續(xù)了二十年前的第一季故事，拿掉時(shí)代背景，其故事仍然吸引著當(dāng)下的年輕朋友。長(zhǎng)年從事動(dòng)畫(huà)制作的X先生（化名）表示，雖然二十幾年前的觀眾們?nèi)缃褚殉蔀榧议L(zhǎng)，社會(huì)環(huán)境、年輕審美、流行文化等等也都在隨著時(shí)代變化，但不同時(shí)代的年輕人對(duì)青春、熱血、友情的精神需求，無(wú)論科技、市場(chǎng)如何進(jìn)步，都是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的，“很多經(jīng)典故事可能不太符合現(xiàn)在時(shí)代，但偏熱血、青春、美好、校園、冒險(xiǎn)的題材，即便再過(guò)二十年，還是會(huì)有年輕人喜歡看。這需要制作方在重啟前做判斷?！?/p>

　　B．制作開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)低

　　經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP擁有穩(wěn)固且大量的粉絲基礎(chǔ)，可以提升投資方和平臺(tái)方的信心，保證能賣(mài)得出去；此外，大部分既存的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的形象、故事、價(jià)值觀等，也在一定程度上降低了對(duì)原創(chuàng)力的要求。X先生坦言，如果對(duì)IP和原創(chuàng)進(jìn)行選擇，其中IP經(jīng)過(guò)調(diào)研，粉絲群還在，內(nèi)容底子也好，制作團(tuán)隊(duì)當(dāng)然首選重新迭代。當(dāng)下市場(chǎng)中不乏很多很火的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，但其中也有大量投擲重金卻打水漂的作品。“原創(chuàng)真的很難?！?/p>

　　2重啟=毀童年？

　　A．老粉絲還是新朋友，先想好給誰(shuí)拍

　　鄭亞旗在計(jì)劃制作《舒克貝塔》前就知道，這部片子是拍給當(dāng)下的小朋友。因此他放棄了二維平面畫(huà)風(fēng)，在上百?gòu)埿蜗蟛莞逯?，選擇了老粉可能覺(jué)得奇怪，但現(xiàn)在小朋友接受程度最高的三維設(shè)計(jì)。事實(shí)上，新舒克貝塔第一次亮相時(shí)，也確實(shí)遭受到80后、90后的吐槽?！暗隳芸吹浆F(xiàn)在國(guó)際上的兒童動(dòng)畫(huà)片，基本上火的，95%都是3D。這是全球小朋友統(tǒng)一能接受的。”

　　同樣遭受到“毀童年”質(zhì)疑的還有《新大頭兒子和小頭爸爸》。2014年至2018年，新版《大頭兒子和小頭爸爸》接連推出三部電影，在成人世界的豆瓣平均分不足5，影評(píng)中充斥著“毀童年”、“色彩和故事情節(jié)奇怪”、“3D病入膏肓”等失望；然而該片票房卻持續(xù)走高，從4000萬(wàn)到破1.5億，在小朋友的世界成為流行話題。

　　“我認(rèn)為如果一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在票房上相對(duì)成功，其實(shí)就不叫毀童年，因?yàn)樗褪桥慕o現(xiàn)在的小孩看的?！痹卩崄喥炜磥?lái)，真正的“毀童年”，其實(shí)是制作方?jīng)]有想好自己拍給誰(shuí)看，只是一味地把以前的東西拿過(guò)來(lái)翻拍。

　　而近日在嗶哩嗶哩熱播的動(dòng)畫(huà)《我為歌狂之旋律重啟》則很明確，其首先是面向老粉絲，即曾經(jīng)的80后、90后。因此團(tuán)隊(duì)在籌備初期，便耗費(fèi)大量功夫集結(jié)十九年前的制作、美術(shù)、配音原班班底參與開(kāi)發(fā)，并邀請(qǐng)老粉絲開(kāi)展座談會(huì)，聽(tīng)取他們對(duì)新版的建議。而成片中主角的校園環(huán)境、校服等也并沒(méi)有顛覆式的翻新，而是在十九年前的美術(shù)設(shè)定上進(jìn)行升級(jí)。

　　在X先生看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展迅速，年輕人可選擇的動(dòng)漫也越來(lái)越多，一個(gè)經(jīng)典IP很難通過(guò)迎合當(dāng)下時(shí)代，就吸引新觀眾來(lái)看，“如果老粉絲都不買(mǎi)單，這個(gè)東西你更加不要指望出圈?！?/p>

　　B．內(nèi)容不偏離原作，和當(dāng)下時(shí)代結(jié)合

　　鄭亞旗透露，動(dòng)畫(huà)片《舒克和貝塔》在影視化時(shí)，實(shí)際上對(duì)原著進(jìn)行了一些改動(dòng)，“老鄭簽完作者協(xié)議之后，其實(shí)就不太參與這件事了，所以當(dāng)年有些劇情違背了他的核心價(jià)值觀，他是不太滿意的。比如臺(tái)詞里直接強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)成績(jī)好就是好。”而重啟IP，鄭亞旗首要做的便是“推翻”，讓新內(nèi)容盡可能接近原著。《舒克貝塔》更著重描寫(xiě)了舒克的理智、貝塔的魯莽；在臺(tái)詞創(chuàng)作上，助人為樂(lè)、正義感、想象力、好奇心等鄭淵潔真正的核心精神，也代替了對(duì)學(xué)習(xí)的過(guò)度強(qiáng)調(diào)。

　　但正如安徒生的童話《白雪皇后》被翻拍成《冰雪奇緣》時(shí)，角色、內(nèi)容均與前作沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)，但卻獲得空前成功，在X先生看來(lái)，無(wú)論是翻新還是續(xù)作，最重要的是如何把故事講好，“國(guó)民IP未必會(huì)帶來(lái)相對(duì)應(yīng)的收益，尤其是原版動(dòng)畫(huà)地位非常高的，如果你再只是簡(jiǎn)單去翻拍另一部，沒(méi)什么新的創(chuàng)作，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大?！?/p>

　　3哪種經(jīng)典國(guó)漫適合重啟

　　X先生曾參與IP重啟工作，在他看來(lái)，所有經(jīng)典IP其實(shí)都可以翻拍，只要具備足夠的能力。但就目前的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)而言，優(yōu)秀編劇的缺失，特效技術(shù)的亟待完善，讓不少I(mǎi)P重啟都存在極大風(fēng)險(xiǎn)。許多經(jīng)典動(dòng)畫(huà)都具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，以及不落后于時(shí)代的優(yōu)質(zhì)故事，但依照目前動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)力，很難有公司能將其做得比老版更好。

　　據(jù)悉，《舒克貝塔》第二季剛剛收官，第三季計(jì)劃于明年暑期檔上線?！段覟楦杩裰芍貑ⅰ分筮€會(huì)有更多的相關(guān)作品的規(guī)劃。經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的重啟，似乎并未如影視IP一樣，潮水般跟風(fēng)式接踵而至。

　　X先生感慨，許多中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)都是非常厲害的藝術(shù)家參與創(chuàng)作的。如果翻拍，不僅技術(shù)上需要更高級(jí)，內(nèi)容上也要有所升級(jí)，這樣才有可能被大眾買(mǎi)單。“經(jīng)典的東西一定是好的，不然成不了經(jīng)典。觀眾覺(jué)得新不如舊，還是因?yàn)樾掳孀屗麄儺a(chǎn)生了很大的落差感。所以如果沒(méi)有強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持，有些經(jīng)典我們認(rèn)為就沒(méi)必要簡(jiǎn)單重置了。如果只是為了套現(xiàn)，失敗的概率很高，我們寧可原創(chuàng)新的內(nèi)容?！?/p>

　　采寫(xiě)/新京報(bào)記者張赫

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀