今年暑期，一部《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下了中國動畫電影市場票房紀錄，不僅讓大眾看到了國產(chǎn)動畫的巨大潛力，也提振了整個動漫市場的信心。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動漫產(chǎn)業(yè)，如今已成為各地推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進文旅消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。為借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)，整合行業(yè)資源，打造有自身特色的動漫品牌，12月7日至8日，浙江省寧波市文化廣電旅游局舉辦了以“迷戀寧波·活力動漫”為主題的2019寧波動漫游戲嘉年華，在1.6萬平方米的現(xiàn)場展示了動漫、游戲、輕小說等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，吸引了來自全國上百家展商參展。

　　打造具有持續(xù)影響力的動漫IP

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，近年來，在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長，產(chǎn)值主要來自動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生品市場兩大塊，其中后者是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源。不過，伴隨著下游衍生品市場的快速發(fā)展，盜版多、官方出品慢、產(chǎn)業(yè)鏈不完善以及具有持續(xù)影響力的動漫IP少等問題也逐漸凸顯，限制了衍生品市場發(fā)展和IP后續(xù)開發(fā)。

　　“拓展下游衍生市場，離不開優(yōu)質(zhì)動漫IP打造。從目前行業(yè)發(fā)展趨勢來看，打造動漫IP主要有3條路：親子動畫、喜劇類和親民時尚類動漫。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，兒童成為電視節(jié)目的主要受眾之一，家庭陪伴也成為社會關(guān)注的熱門話題，因此，親子動畫的衍生品市場極具拓展空間；喜劇類和親民時尚類動漫IP則是面向全年齡段受眾，這類動漫IP一般緊跟時代潮流，融入許多年輕人追求的時尚元素。”浙江思瀚文化傳媒有限公司副總經(jīng)理邸春光總結(jié)說。

　　自2002年便進入動漫行業(yè)的邸春光從事動漫IP音像版權(quán)采購多年，他接觸過近百部國內(nèi)外知名動漫IP，根據(jù)從業(yè)經(jīng)驗和對當下行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的判斷，成立于2018年的思瀚文化在制作親子動畫《貓貓咪丫》、喜劇動漫《米它歡樂城》（以袋鼠米它、鴕鳥歐西為主角）之外，還針對年輕群體推出了文藝范兒的長頸鹿碌碌老師、“崇尚自由、勇于挑戰(zhàn)”的丟勒斑馬等IP，并圍繞它們進行多領(lǐng)域內(nèi)容制作。“目前這些動漫IP形象設(shè)計已經(jīng)完成，相關(guān)衍生品在市場上也受到消費者好評，《米它歡樂城》的短視頻作品在抖音上線2周的點擊率超過500萬次。”邸春光說。

　　“今年我們已經(jīng)完成了以垃圾分類為主題的動漫公益宣傳片的制作和發(fā)行，并聯(lián)合寧波市委宣傳部、寧波市檔案局等單位籌拍愛國主義題材教育動畫片。同時，為提升動漫IP的國際影響力，推動中國動漫走出去，我們積極響應(yīng)國家‘一帶一路’倡議，在IP形象設(shè)計上盡力體現(xiàn)國際化色彩，比如貓貓咪丫一家來自中國浙江、丟勒斑馬來自歐洲、鴕鳥歐西來自非洲。”思瀚文化董事長厲雄表示，接下來將在不斷拓展和優(yōu)化現(xiàn)有IP的同時大力拓展國內(nèi)外動漫衍生品市場。

　　發(fā)展寧波特色動漫產(chǎn)業(yè)

　　近年來，寧波市委、市政府堅持文化強市的原則，出臺了一系列政策大力推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，寧波市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值793.7億元，占GDP7.4%；實現(xiàn)旅游總收入2005.71億元，同比增長19.7%。其中，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，現(xiàn)有各類動漫機構(gòu)60余家，原創(chuàng)動畫作品產(chǎn)量連續(xù)多年居全國前10位、浙江省第2位?？梢哉f，動漫產(chǎn)業(yè)已成為拉動寧波新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。

　　“文化是城市發(fā)展的靈魂。動漫作為當下年輕人最喜歡的文化產(chǎn)品之一，它與傳統(tǒng)文化的結(jié)合為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、挖掘傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)價值提供了一種新思路。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，為促進當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來寧波舉辦了不少動漫相關(guān)活動，制作了多部帶有寧波特色的優(yōu)秀動畫作品，比如原創(chuàng)動畫電影《回馬亭》、動畫系列片《三字經(jīng)里的故事》、根據(jù)越劇《孔雀西南飛》改編的同名動畫——講述寧波姑娘赴貴州支教的故事，并聯(lián)合寧波少兒電視臺開設(shè)了寧波本土動畫片欄目，為寧波本地動漫企業(yè)及動漫愛好者搭建了交流平臺。

　　“寧波動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，目前基本形成了動漫創(chuàng)意、設(shè)計、后期制作、發(fā)行等較為完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。本屆嘉年華的成功舉辦是對寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，在促進文旅消費和帶動寧波及周邊動漫企業(yè)生產(chǎn)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)在寧波的新發(fā)展方面都起到了積極作用。”寧波市動漫協(xié)會會長江旻駿表示。

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　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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