“動漫市場是一個在不斷增長，且在持續(xù)性向寬、向深延展的市場，'持久力'對 IP來說至關重要。商品化開發(fā)不僅能提升 IP的價值，還能幫助 IP維持粉絲黏性?！苯眨蓮V州市文化廣電旅游局主辦的2024廣州文化產業(yè)交易會系列活動--第二屆“灣創(chuàng)力”動漫授權大會在廣州市舉行，擁有“豬豬俠”等原創(chuàng)動漫 IP的廣東詠聲動漫股份有限公司綠星球事業(yè)部總經理何沐在會上表示。

　　近年來，我國動漫授權市場蓬勃發(fā)展，動漫周邊產品備受青睞?！靶勇藙恿舜笫袌觯絹碓蕉嗟钠髽I(yè)和資本開始關注動漫產業(yè)，動漫與游戲、影視等產業(yè)的融合越來越緊密，形成了多元化的產業(yè)鏈?！敝袊鴦赢媽W會秘書長王堅在會上表示，我國動漫產業(yè)發(fā)展的關鍵在于創(chuàng)新融合和國際化，為此，要堅持內容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，不斷推動動漫產業(yè)轉型升級，同時積極拓展國際市場，推動中國動漫走向世界，讓世界了解和選擇中國動漫。

　　優(yōu)質內容是關鍵

　　今年3月，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布《2024中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2023年我國年度授權商品零售額為1401億元，同比增長0.8%；2023年，授權商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為51.8%。

　　對此，國際 IP授權產業(yè)（上海）博覽會負責人王斌在會上表示，IP授權市場空間大，中國作為全球第二大消費市場，授權商品及服務銷售潛力和空間巨大。他同時表示，高質量的 IP內容是 IP授權成功的基礎，因此，首先需要做好內容定位，打磨好 IP產品；其次應結合所在地文化打造城市文創(chuàng) IP，挖掘城市的文化魅力，講好城市文旅故事。

　　好內容是打造好產品、吸引年輕消費者的關鍵，對動漫產業(yè)而言也是如此。深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經理、商業(yè)化負責人陳真在會上表示，當下年輕人注重內心世界的豐富性，對能提供思想能量、情感共鳴、精神寄托的文化內容高度渴望，這是不可忽視的精神消費需求，而參與文化內容的創(chuàng)作和重塑，是展現(xiàn)個性的重要方式。因此，IP打造需要重視用戶參與創(chuàng)作的需求，可在滿足年輕人精神追求的同時實現(xiàn) IP商業(yè)化，同時持續(xù)關注年輕人的文化需求動向，以創(chuàng)造性的方式為 IP持續(xù)賦能，如此方能凝聚起 IP的“內容粉”“產品粉”和“品牌粉”。

　　“'喜羊羊與灰太狼'系列作品的內容創(chuàng)意很多都源于粉絲?！眾W飛娛樂IP商業(yè)化營銷總經理倉可在會上也表示，維持 IP生命力，讓用戶找到跟IP共同成長的參與感非常重要。以該公司打造的“喜羊羊與灰太狼”IP為例，其“年輕化”的核心在于，自2005年推出至今，“喜羊羊”IP已經積累了大批年輕粉絲，同時他們通過持續(xù)的內容輸出、商業(yè)化運營、跨界營銷等方式去拓展 IP的生命力。

　　授權開發(fā)再深化

　　近年來，動漫類影視衍生品爆款頻出，持續(xù)火熱。會上，北京神奇地帶文化有限公司總經理、創(chuàng)始人王磊分享了《新神榜：楊戩》《長安三萬里》《落凡塵》等熱門國漫電影衍生品的打造經驗。王磊表示，除了把電影中主要角色人物、場景、道具、亮點元素等進行精準提煉并進行產品開發(fā)之外，對用戶需求進行數(shù)據(jù)化分析也很關鍵，這樣能幫助開發(fā)者快速分析用戶喜好，提升產品生產效率，以最快的速度將產品送到影迷和消費者手里。對于電影衍生品市場，他表示，目前電影衍生品已經不再局限于爆米花桶、可樂杯等，我國電影市場巨大，“后電影產業(yè)”值得挖掘的還有很多，市場發(fā)展空間巨大。

　　而在 IP衍生產業(yè)里，還有很多蘊藏“大能量”的“小賽道”，卡牌、潮玩等在年輕群體中的火爆程度可見一斑。如何對這些 IP進行衍生開發(fā)？杰森娛樂集團董事長，集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊在會上表示，當前我國IP授權市場在全球居于前列，新生代的消費力非常強勁，與此同時，年輕群體對產品提出了個性化、互動化和定制化需求，因此圍繞用戶需求展開設計和創(chuàng)作很重要，同時應匹配品牌營銷活動，打造產品生產、營銷閉環(huán)，實現(xiàn)線上線下全面覆蓋的營銷布局，才能夠提升IP影響力，延長 IP生命周期。

　　當前，在新一輪數(shù)字化的浪潮中，傳統(tǒng) IP正在經歷數(shù)字化的華麗轉身，這種轉變不僅賦予了經典 IP新的生命力，同時也創(chuàng)造了巨大的經濟價值。會上，原倉文化科技有限公司副總裁陳攀表示，應圍繞“品牌 IP化”發(fā)展模式，以技術和數(shù)據(jù)為基礎，建設城市文旅品牌，實現(xiàn)全流程數(shù)字化管理、文旅多業(yè)態(tài)以及產業(yè)鏈條各方的高效連動與跨界整合。同時，逐步建立起完善的文化資產庫、設計師資源庫、供應鏈庫、合作伙伴庫，助力地方文旅品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　近年來，廣州市動漫產業(yè)規(guī)模日益擴大，數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣州市動漫產業(yè)營收達250億元，約占全國的五分之一。廣州市動漫產業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開交易平臺的搭建。據(jù)悉，“灣創(chuàng)力”動漫授權大會致力于打造華南動漫 IP授權最具影響力品牌及我國數(shù)字動漫授權盛會，未來將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)數(shù)字動漫產業(yè)優(yōu)勢與廣東的市場優(yōu)勢，鏈接好

　　IP鏈、產業(yè)鏈、需求鏈，做大做強動漫 IP產業(yè)交流交易平臺，進一步助推灣區(qū)動漫產業(yè)高質量發(fā)展。（記者 侯偉）

　　轉自：中國知識產權報

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