第十一屆“動漫北京”動漫衍生品銷售額逾3000萬元——

深挖動漫版權(quán)“富礦”

　　“我是一個動漫迷，今天除了來看展，還買了'寶可夢''灌籃高手''蠟筆小新'等知名 IP的周邊產(chǎn)品，非常開心?！?月2日至8月4日，由北京市文化和旅游局主辦的第十一屆“動漫北京”主場活動在京落下帷幕，為期3天的主場活動共吸引2.5萬名觀眾的熱情參與，現(xiàn)場一位觀眾在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　動漫是文化藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，對豐富人民群眾精神文化生活和加強思想道德建設(shè)具有重要價值。近年來，北京統(tǒng)籌動漫資源，繁榮精品創(chuàng)作，促進跨界融合，推動版權(quán)交易，動漫產(chǎn)業(yè)獲得高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，第十一屆“動漫北京”活動吸引110余家動漫游戲企業(yè)帶來近百項最新產(chǎn)品和技術(shù)成果，同時，“寶可夢”“蠟筆小新”“妖精的尾巴”“卡皮巴拉”等知名IP齊聚，動漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)場銷售額逾3000萬元。

　　推進IP跨界融合

　　在北京郵政展區(qū)，記者看到，北京郵政攜芭比65周年系列產(chǎn)品亮相，北京野生動物園主題郵局則帶來各類生動有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品閃亮登場，小熊貓人偶、小熊貓咖啡人偶在現(xiàn)場與觀眾進行互動，吸引眾多游客互動拍照打卡。值得一提的是，“動漫北京×郵政”明信片一經(jīng)發(fā)售便排起長隊，400張明信片開幕當日全部售罄。

　　除了“動漫+郵政”，記者還注意到，動漫還與非遺、體育等進行了跨界融合。在“動漫+非遺”展區(qū)，元創(chuàng)家科技有限公司將非遺項目北京皮影與擴展現(xiàn)實（XR）技術(shù)結(jié)合帶來新玩法，創(chuàng)新的互動體驗成為現(xiàn)場一大亮點。在“動漫+體育”展區(qū)，現(xiàn)場設(shè)置了“藍色禁區(qū)”主題沉浸式足球游戲，參與者可以身臨其境地體驗足球競技的緊張刺激，同時感受到動漫中的熱血與激情，巧妙地將體育運動與動漫文化結(jié)合起來，為觀眾帶來了一種全新的娛樂方式。據(jù)了解，后續(xù)“動漫北京”系列活動還將為北京的特色鄉(xiāng)村民宿引入特別的“策劃師”，打造“動漫小院”，讓經(jīng)典動漫 IP走進鄉(xiāng)村民宿，打造新晉“網(wǎng)紅打卡地”。另有“動漫+演藝”打造動漫劇場演出季，“動漫+展銷”創(chuàng)造年輕態(tài)消費娛樂新空間等豐富活動。各板塊活動將由7月持續(xù)至11月。

　　“動漫北京”活動從2012年創(chuàng)立至今，已成為我國北方規(guī)模最大、具有全國影響力的動漫游戲盛會。北京市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，該屆“動漫北京”致力于構(gòu)建“動漫+”文娛旅游新體系，結(jié)合北京特色文化旅游資源，通過動漫游戲?qū)ｎ}講座進校園、動漫劇場演出季、國漫展銷季、動漫航天科普等系列活動，積極搭建動漫游戲行業(yè)交流、產(chǎn)品推介、版權(quán)交易等的綜合性平臺，助力動漫更好融入經(jīng)濟社會發(fā)展，加快文化消費擴容提質(zhì)增效。

　　近年來，北京市深度挖掘“動漫+”潛力，不斷探索“動漫+”的多元運營。2023年9月，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《關(guān)于推動北京動漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（下稱《意見》）的通知，指出推進動漫賦能城市發(fā)展。如在促進“動漫+旅游”方面，引導(dǎo)旅游景點將優(yōu)質(zhì)動漫 IP影像產(chǎn)品、卡通形象、線下游戲納入旅游路線設(shè)計、展陳展示、講解體驗。同時，以具有北京特色和市場號召力的優(yōu)秀動漫

　　IP形象為基礎(chǔ)，支持建立北京動漫主題游樂園、酒店、旅游村落，支持已有主題游樂園設(shè)立“北京動漫”展覽展示專區(qū)，推出更多“北京動漫”衍生產(chǎn)品。此外，建設(shè)北京漫畫博物館，支持旅游景區(qū)、博物館、商圈、交通樞紐等引入動漫游戲場景，打造旅游體驗新模式。

　　搭建版權(quán)交易平臺

　　在此屆“動漫北京”活動開幕式上，北京小度互娛科技有限公司（下稱小度互娛）與北京妙音數(shù)科股份有限公司（下稱妙音數(shù)科）就《動漫視頻制作》合作項目進行了現(xiàn)場簽約，版權(quán)交易金額超1000萬元。

　　這樣的版權(quán)交易還有很多。記者注意到，“動漫北京”活動舉行影漫游版權(quán)洽商會，為版權(quán)交易搭臺。這是動漫行業(yè)溝通交流、合作貿(mào)易的重要服務(wù)平臺，今年在往屆活動基礎(chǔ)上進行全面升級，由半天時間延長為三天，為參會各方提供更加充裕的時間進行深入洽談和交流。其中，央視動漫、騰訊視頻、愛奇藝、字節(jié)跳動、華策集團、中影年年、奧飛娛樂、若森數(shù)字等百余家企業(yè)參會。在洽商會期間，《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《少年歌行》等多個國漫熱門 IP得到了充分的展示。

　　記者了解到，此次版權(quán)交易取得了豐碩的成果，共達成80余個版權(quán)意向合作。展會期間，小度互娛、妙音數(shù)科、天工異彩等多家企業(yè)現(xiàn)場商務(wù)簽約金額達1200萬元；中影年年與北京郵政等近1000萬元的意向合作項目正在進一步商務(wù)洽談中。

　　“通過線上供需合作推介和現(xiàn)場優(yōu)質(zhì)項目推介開展一對一版權(quán)洽商，'精、準、快'，實現(xiàn)招商引資和簽約合作?！北本┦形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負責(zé)人表示。

　　近年來，我國 IP衍生品行業(yè)備受市場熱捧，跨界新業(yè)態(tài)下 IP授權(quán)備受重視，逐漸成為文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟融合發(fā)展的重要推手。為此，北京市積極推動衍生品開發(fā)，促進版權(quán)交易?！兑庖姟饭膭罱勇灰淄顿Y平臺，創(chuàng)新動漫創(chuàng)投模式，加大對有潛力項目的扶持力度。同時，鼓勵投融資機構(gòu)、新媒體平臺對優(yōu)質(zhì) IP進行前置化商業(yè)打造，吸引投資機構(gòu)采取股權(quán)融資方式獲得直接融資。

　　當然，北京市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也離不開天津市、河北省的參與?；顒蝇F(xiàn)場，京津冀動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立。該聯(lián)盟由北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)起，天津動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會（籌）、河北省動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會等社會團體組織參與，致力于打造立足京津冀、輻射全國的動漫游戲開放式服務(wù)平臺，實現(xiàn)資源共享、信息共享、理念共享，凝聚發(fā)展合力，打造產(chǎn)業(yè)集群，加快動漫資源優(yōu)化整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，推動京津冀動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷提升動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力。

　　跨界融合，版權(quán)交易，北京動漫產(chǎn)業(yè)蹄疾步穩(wěn)。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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