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廣東動(dòng)畫電影何以“出圈又出?!?/b>


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-07-17





  “沒(méi)想到《落凡塵》故事這么精彩、畫風(fēng)如此精美、粵語(yǔ)配音這么精良……”“非常優(yōu)秀的大制作。這部國(guó)漫大片,強(qiáng)推!”近日,類似影評(píng)獲得不少網(wǎng)友共鳴。隨著粵產(chǎn)國(guó)漫大片《落凡塵》7月12日全國(guó)公映,相關(guān)話題再度升溫。


  該影片由全網(wǎng)點(diǎn)播上億次的“爆款”短片《落凡塵》歷經(jīng)5年醞釀而成。公映之前的全國(guó)多城路演和大規(guī)模點(diǎn)映,引發(fā)眾多網(wǎng)友自發(fā)“安利”。


  從一部畢設(shè)短片到國(guó)漫大片背后,《落凡塵》不僅熱血?jiǎng)?lì)志賺足口碑,也折射出動(dòng)漫大省廣東對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的培育生態(tài)。


  “全國(guó)每三部動(dòng)畫片,就有一部是廣東造?!笔崂韽V東動(dòng)畫電影的成長(zhǎng)軌跡可以看到,從《喜羊羊與灰太狼》系列迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),到《熊出沒(méi)》《豬豬俠》等系列取得技術(shù)、創(chuàng)意與影響力的進(jìn)一步提升,再到《雄獅少年》《落凡塵》等國(guó)漫大片進(jìn)一步“出圈”,廣東動(dòng)畫多部力作頻頻“出海”,成為中國(guó)動(dòng)畫走向世界的重要力量。


  今年春節(jié)檔,廣東已經(jīng)貢獻(xiàn)了一部票房20.06億元的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,暑期檔的《落凡塵》又將創(chuàng)造哪些驚喜?廣東動(dòng)畫何以持續(xù)“出圈又出海”?


  出圈


  從畢設(shè)短片“火”成國(guó)漫大片


  事實(shí)上,《落凡塵》“出圈”,早在5年前夏天就有了伏筆和跡象。


  2019年,動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》高燃面世,奪得50.35億元的驚人票房成績(jī),極大地激勵(lì)了中國(guó)動(dòng)畫電影人和動(dòng)畫企業(yè)。廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授鐘鼎決定帶著13名學(xué)生啟動(dòng)制作一部創(chuàng)意動(dòng)畫電影的畢業(yè)設(shè)計(jì)。


  彼時(shí),位于廣州的動(dòng)畫企業(yè)詠聲動(dòng)漫,正迫切尋求轉(zhuǎn)型與突破。此前,詠聲動(dòng)漫已孵化了“豬豬俠”等具有國(guó)民影響力的動(dòng)畫IP,并計(jì)劃要朝青年乃至全年齡段動(dòng)畫進(jìn)軍。雙方一拍即合,開啟了新的探索。


  《落凡塵》最初的故事創(chuàng)意階段全由師生主持?!八抢蠋煄е鴮W(xué)生一起頭腦風(fēng)暴的成果,兼顧了學(xué)術(shù)與市場(chǎng)需求?!辩姸貞洠?年前的暑假,他帶著學(xué)生輾轉(zhuǎn)多地采風(fēng)并思考。


  已有《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等超級(jí)神話IP爆款珠玉在前,他們還能做什么題材?


  長(zhǎng)見識(shí)、開腦洞、找題材,否決掉無(wú)數(shù)個(gè)想法后,突然有個(gè)聲音冒出:“牛郎織女的兒女叫什么名字?”


  “那一刻,一切問(wèn)題迎刃而解?!辩姸Ρ硎?,在中國(guó)四大民間傳說(shuō)中,牛郎織女的故事耳熟能詳,但他們的后代命運(yùn)如何,并無(wú)人書寫?!堵浞矇m》填補(bǔ)了這個(gè)空白,在舊有傳說(shuō)的基礎(chǔ)上,塑造了一個(gè)更宏大、更具有當(dāng)代視野的故事“新篇”。片中主要人物關(guān)系無(wú)關(guān)愛(ài)情,卻是愛(ài)的延續(xù),講的是親情與責(zé)任。同時(shí),二十八星宿等傳統(tǒng)文化元素被引入故事主線。


  創(chuàng)意敲定后,詠聲動(dòng)漫則為學(xué)生創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持。這次合作很快結(jié)出了第一顆碩果:時(shí)長(zhǎng)不足7分鐘的廣美畢業(yè)設(shè)計(jì)短片《落凡塵》,2020年在B站上線后一鳴驚人,不久播放量就突破千萬(wàn)人次,網(wǎng)友激情洋溢的好評(píng)刷爆了B站彈幕:“沒(méi)看夠!”“強(qiáng)烈建議拍成大電影!”


  這部小短片還引起了迪士尼動(dòng)畫電影《花木蘭》導(dǎo)演之一托尼·班克羅夫特的注意。他評(píng)價(jià):“對(duì)一個(gè)短片來(lái)說(shuō),角色都有豐富的個(gè)性,視效很棒,中國(guó)神話故事讓人印象深刻。”


  短片《落凡塵》最終成為全網(wǎng)點(diǎn)播上億次的“爆款”,但這遠(yuǎn)非故事的全部?!岸唐褪菦_著做成電影去的?!辩姸εc《落凡塵》總制片人、詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍異口同聲表示。


  “我們?cè)谥谱鞫唐暮笃冢鸵呀?jīng)在同步開發(fā)電影劇本。要撐滿100多分鐘,電影在短片的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了故事層次、人物主線的更多拓展。”鐘鼎說(shuō)。


  這場(chǎng)歷時(shí)5年的“雙向奔赴”賺足了流量,也吹響了立項(xiàng)向長(zhǎng)片電影開發(fā)進(jìn)軍的號(hào)角。動(dòng)畫電影的制作并非易事,它需要投入大量的資金和人力。當(dāng)年參與畢設(shè)的13位同學(xué),有3位留在了電影項(xiàng)目組,他們作為《落凡塵》最初的“DNA”,是項(xiàng)目設(shè)計(jì)美術(shù)的主力。隨后,更多的藝術(shù)家陸續(xù)加入了這個(gè)團(tuán)隊(duì)。


  5年來(lái),影片先后入選了B站小宇宙計(jì)劃、廣東省重點(diǎn)影片項(xiàng)目庫(kù)扶持作品、廣州市文藝精品項(xiàng)目、廣州電影產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目,最終由詠聲動(dòng)漫、阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩聯(lián)合投資制作。


  進(jìn)入政府扶持階段后,省、市電影主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)除了給予這部電影資金和技術(shù)上的扶持,還為他們召開了數(shù)次專家研討會(huì),幫助他們從內(nèi)容上進(jìn)行打磨。


  7月6日至7日,《落凡塵》開啟大規(guī)模點(diǎn)映,不少提前觀影的普通觀眾在社交平臺(tái)上自發(fā)推薦起這部國(guó)漫大片,引起初具規(guī)模的“自來(lái)水效應(yīng)”。而早在7月2日,《落凡塵》首次在廣東省電影局主辦的廣東優(yōu)秀電影推介會(huì)上亮相,就已獲得了提前觀影的學(xué)界專家、業(yè)內(nèi)大咖、資深影迷們的良好評(píng)價(jià)。


  “在觀影時(shí)特別激動(dòng),尤其是最后大決戰(zhàn),畫面以及配樂(lè)特別贊。高燃打斗的畫面,配合嗩吶聲一響,像坐上太空電梯一樣,看得熱淚盈眶?!薄爸袊?guó)神話故事新講,還講得精彩。”……在政府、資本、產(chǎn)業(yè)等各方力量的托舉之下,一個(gè)發(fā)端于學(xué)生創(chuàng)意的夢(mèng)想正獲得越來(lái)越多好評(píng)并落地萌芽、茁壯成長(zhǎng)。


  出新


  新中式之美破解流量密碼


  一部并無(wú)超級(jí)IP加持的動(dòng)畫電影,何以獲得出圈的“自來(lái)水”口碑?


  鐘鼎從其個(gè)人創(chuàng)作和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)中總結(jié),這類作品的“新”在于題材以及對(duì)東方美學(xué)的創(chuàng)新演繹,并在制作上有嶄新嘗試和突破。


  近年來(lái),新中式國(guó)漫大片頻繁涌現(xiàn),已成為中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的生力軍。諸如《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》等深受觀眾喜愛(ài)的國(guó)漫電影,都脫胎于《西游記》《封神演義》《白蛇傳》等傳統(tǒng)神話題材IP。而去年暑期檔攬下18億元票房的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,則憑借唐詩(shī)這一極具代表性的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)破解了新的“流量密碼”。


  《落凡塵》的題材創(chuàng)新體現(xiàn)在“神話新編”,它從中國(guó)四大民間傳說(shuō)之一“牛郎與織女”的故事衍生而來(lái),講述他們后人金風(fēng)和小凡攜手踏上替母贖罪的冒險(xiǎn)之旅,同時(shí)加入中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一——二十八星宿,實(shí)現(xiàn)了國(guó)漫在星宿文化上的創(chuàng)作突破。


  此外,新中式國(guó)漫電影所構(gòu)建的東方世界觀和東方美學(xué)風(fēng)格,形成了其在電影市場(chǎng)上的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力?!澳芤l(fā)廣泛共情的故事是基礎(chǔ)?!薄堵浞矇m》編劇康夫告訴南方日?qǐng)?bào)記者,在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化里,家文化具有獨(dú)特的地位,能跨越時(shí)空界限和語(yǔ)境差異,激起最廣泛的情感共鳴。因此,“《落凡塵》整個(gè)片子的基調(diào),是對(duì)親情的守護(hù),對(duì)家庭的渴望,以及對(duì)人間冷暖的向往?!笨捣蛞浴凹摇睘閮?nèi)核,以親情為軸,讓《落凡塵》講述了一個(gè)有關(guān)愛(ài)與守護(hù)的故事。


  美輪美奐的精致畫面也令《落凡塵》一眼驚艷?!堵浞矇m》藝術(shù)指導(dǎo)韋昀云分享,片中采取架空的世界觀設(shè)定,神界凡界由天幕織連,以“編織”“布匹”為核心視覺(jué)元素構(gòu)建,人間則以宋代風(fēng)貌為基礎(chǔ)設(shè)計(jì),主要參考了《宋代生活志》《清明上河圖》等歷史資料和多首宋詞,構(gòu)建出兩個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈的瑰麗世界。因此在影片中,觀眾可看見垂自天際的天幕猶如緞帶飄落,在金玉錦繡中看盡傳統(tǒng)工藝之精巧。神界清冷嚴(yán)肅,人間繁華喧鬧,氤氳縹緲的祥云、神秘奧妙的符箓等無(wú)一不展現(xiàn)出獨(dú)特的新中式之美。


  “《落凡塵》的服裝,包括對(duì)于天空的詩(shī)意化描述,也包括我們對(duì)于建筑、服裝,以及一些家庭浪漫空間的呈現(xiàn),都有意識(shí)增加了很多東方美學(xué)的特征?!薄堵浞矇m》里東方美學(xué)的呈現(xiàn),給中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻留下了深刻印象。


  中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心常務(wù)副主任宋智勤認(rèn)為,影片加入火鍋、奶茶等現(xiàn)代生活樣態(tài),搭建出靈動(dòng)奇趣、煙火萬(wàn)象的敘事空間,實(shí)現(xiàn)了時(shí)下流行的網(wǎng)感元素與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”。


  這種“雙向奔赴”確實(shí)引發(fā)了觀眾的共鳴:7月2日的《落凡塵》提前觀影場(chǎng),一名年輕觀眾稱此前自己對(duì)動(dòng)漫了解較少,受朋友邀請(qǐng)前來(lái)觀影,結(jié)果發(fā)現(xiàn)這部電影給了他莫大的驚喜和共鳴。“我在電影里看到了很多現(xiàn)實(shí)生活的映射,比如基于重慶山城的場(chǎng)景,以及人們拜神時(shí)‘逢考必過(guò)’的許愿,跟年輕人的現(xiàn)實(shí)生活非常貼近?!?/p>


  出海


  為文化軟實(shí)力傳播探新路


  票房正直面大考,而口碑“出圈”已讓主創(chuàng)信心滿滿,“出?!庇?jì)劃已在同步推進(jìn)中。黃龍告訴記者,片方特別邀請(qǐng)到香港TVB資深配音演員為《落凡塵》進(jìn)行粵語(yǔ)配音,以期在港澳地區(qū)上映惠及更多同胞?!俺龊!狈矫?,該影片還將陸續(xù)在亞洲、歐美等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映,讓更多海外觀眾了解這一蘊(yùn)含中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及東方美學(xué)的原創(chuàng)故事。


  “動(dòng)漫是我們走出去的一個(gè)重要名片?!敝袊?guó)電影海外推廣有限公司負(fù)責(zé)人谷國(guó)慶認(rèn)為,動(dòng)作片、喜劇片和動(dòng)畫電影是目前中國(guó)電影真正成功“出海”的題材。他對(duì)《落凡塵》的出海也抱有積極期待,因?yàn)樗粌H做到了“以情動(dòng)人”,還體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代意識(shí)。


  2023年5月26日,《雄獅少年》在日本83家影院正式上映,引起了廣泛關(guān)注。影片不僅展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)醒獅文化的魅力,還讓海外觀眾感受到中國(guó)年輕一代的精神面貌和成長(zhǎng)歷程。日本知名動(dòng)畫導(dǎo)演新海誠(chéng)盛贊《雄獅少年》“是一部很棒的電影,美點(diǎn)有很多”。


  作為享譽(yù)海內(nèi)外的動(dòng)漫大省,廣東的動(dòng)漫影視作品一向深受海外觀眾熱捧:華強(qiáng)方特出品的《熊出沒(méi)》系列在YouTube上擁有620萬(wàn)粉絲訂閱,居華語(yǔ)動(dòng)畫劇集頻道首位;詠聲動(dòng)漫旗下的原創(chuàng)動(dòng)漫IP《豬豬俠》《百變校巴》《超學(xué)先鋒》等系列動(dòng)畫已發(fā)行至亞洲、非洲、歐洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在海內(nèi)外超150個(gè)電視及新媒體平臺(tái)播出,系列大電影也分別在韓國(guó)、越南、西班牙等地區(qū)院線上映。


  “這些作品的成功,標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、制作及國(guó)際化傳播策略上的顯著提升,它們成為文化‘軟實(shí)力’的有力載體,為中國(guó)文化的海外傳播探索了一條新路。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師羅昕告訴記者,通過(guò)這些優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)漫IP,海外觀眾得以感受中國(guó)文化的魅力與現(xiàn)代中國(guó)的活力,進(jìn)一步拉近了心理距離,它們不僅向世界講好了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事,也在加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系方面作出了積極探索。


  在他看來(lái),《落凡塵》以牛郎織女傳說(shuō)為藍(lán)本,創(chuàng)造性地融合現(xiàn)代視角與傳統(tǒng)文化,展示了中華民間故事改編成動(dòng)漫IP的巨大潛力,有望成為新一輪廣東動(dòng)漫出海的生力軍。


  綜觀全球,動(dòng)畫電影市場(chǎng)潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示,去年全球最賺錢的電影就是一部動(dòng)畫片——《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》,取得了2023年全球票房第二的成績(jī),凈利潤(rùn)達(dá)到5.59億美元。


  隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,尋找海外增量市場(chǎng)是廣東動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的必由之路。


  《落凡塵》早在公映前已走出國(guó)門:在今年5月的法國(guó)戛納電影節(jié)上,詠聲動(dòng)漫攜《落凡塵》以及豬豬俠系列大電影《超級(jí)賽車》《海洋日記》等多部影視作品,亮相“中國(guó)電影聯(lián)合展臺(tái)”;6月,被譽(yù)為“動(dòng)畫界奧斯卡”的昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)在法國(guó)昂西舉辦,《落凡塵》以及科幻熱血網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《虛無(wú)邊境》等多部廣東動(dòng)畫電影也集中展示推介,獲海外市場(chǎng)關(guān)注。


  出彩


  新生態(tài)培育更多粵產(chǎn)精品


  “全國(guó)每三部動(dòng)畫片,就有一部是廣東造”,“喜羊羊”“熊出沒(méi)”“豬豬俠”國(guó)內(nèi)三大動(dòng)畫IP,都誕生在廣東。廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈,為本土動(dòng)畫制作提供了厚實(shí)的土壤,優(yōu)質(zhì)粵產(chǎn)動(dòng)漫自然“出圈又出?!薄?/p>


  “少兒向”是過(guò)去大家對(duì)廣東動(dòng)畫作品的印象。近年來(lái),隨著國(guó)漫市場(chǎng)的崛起,廣東動(dòng)畫人已經(jīng)在行動(dòng),努力探索做出更豐富的、能滿足大小觀眾的內(nèi)容。


  2021年爆火的粵產(chǎn)國(guó)漫大片《雄獅少年》,首次啟用帶有鮮明嶺南特色的“醒獅”作為IP,展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)少年的“寫意”熱血,贏得不少年輕觀眾。


  如果說(shuō)《雄獅少年》是深挖嶺南文化富礦找到“流量密碼”,那么《落凡塵》的出現(xiàn),則為內(nèi)容創(chuàng)作提供了一個(gè)新思路——校企合作,產(chǎn)學(xué)研合力孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!堵浞矇m》誕生的背后,有高校人才的輸送、政策扶持、資本助力,還有產(chǎn)學(xué)研模式的成功運(yùn)用。這部具有“廣東造”烙印的國(guó)漫大電影,體現(xiàn)了廣東動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的“智造”實(shí)力。


  當(dāng)中所展現(xiàn)的學(xué)院派實(shí)力,已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)專家的關(guān)注。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師李道新認(rèn)為:“通過(guò)這部影片,我看到了學(xué)院派電影創(chuàng)作的崛起。從近年來(lái)的中國(guó)美術(shù)學(xué)院,到現(xiàn)在的廣州美術(shù)學(xué)院。美術(shù)學(xué)院進(jìn)入電影創(chuàng)作,特別是動(dòng)畫創(chuàng)作也成為了一個(gè)趨勢(shì)。這說(shuō)明中國(guó)電影開始擺脫不斷試水、盲目追風(fēng)的狀況,進(jìn)而與學(xué)術(shù)研究展開了嚴(yán)肅的傳承關(guān)系?!?/p>


  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,繼“冰墩墩”之后,《落凡塵》電影有望成為“學(xué)院派”的又一佳作。兩者都是廣州美術(shù)學(xué)院將文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有益實(shí)踐。


  廣深兩地人才密集,為影片視效制作提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。例如《落凡塵》由詠聲動(dòng)漫旗下的鐵風(fēng)扇工作室主導(dǎo)制作,聯(lián)合了超過(guò)50家一線制作團(tuán)隊(duì),包括2000多名動(dòng)畫專業(yè)人員共同參與。


  此外,廣東還是制造業(yè)大省,東莞、潮汕等玩具之都為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。尤其東莞,制作了全球約四分之一的動(dòng)漫衍生品、中國(guó)近85%的潮玩。據(jù)黃龍透露,《落凡塵》電影周邊的開發(fā)正在進(jìn)行中,相信很快就可以跟觀眾見面。


  提到廣東電影,業(yè)內(nèi)的第一印象是廣東有市場(chǎng),22年蟬聯(lián)“中國(guó)電影第一票倉(cāng)”的地位至今仍無(wú)法撼動(dòng),但在電影作品方面則存在“有高原無(wú)高峰”的情況。動(dòng)畫電影是廣東實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的重要抓手?!缎郦{少年》《落凡塵》等作品的出現(xiàn),不僅展現(xiàn)了廣東動(dòng)畫人挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化富礦、講好中國(guó)故事的實(shí)力,更體現(xiàn)了廣東電影在內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的信號(hào)。


  “中國(guó)動(dòng)畫電影仍然有著非常大的發(fā)展?jié)摿?,廣東憑借現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì),如果能不斷充分發(fā)掘動(dòng)畫市場(chǎng),對(duì)于中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展將有巨大推動(dòng)作用?!币櫧淌趯?duì)此寄予了厚望。


  近年來(lái),廣東加強(qiáng)了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì),積極營(yíng)造新生態(tài)為原創(chuàng)作品的培育實(shí)行全鏈條的“保駕護(hù)航”。廣東省電影局在2023年設(shè)立重點(diǎn)影片項(xiàng)目庫(kù),資助了一批優(yōu)秀電影作品,《落凡塵》便是其中之一。就在上個(gè)月,廣東啟動(dòng)了青年電影人才培養(yǎng)“繁星計(jì)劃”,將進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀人才,為行業(yè)輸送更多新鮮血液。相信未來(lái)隨著人才隊(duì)伍建設(shè)的加快、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷完善,將有更多粵產(chǎn)優(yōu)質(zhì)國(guó)漫進(jìn)入市場(chǎng),向世界講述嶺南、中華大地的文化故事。(南方日?qǐng)?bào)記者徐子茗、張思毅、劉奕伶 策劃/統(tǒng)籌:李強(qiáng)、鐘展鋒)


  轉(zhuǎn)自:南方日?qǐng)?bào)

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