燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)漫電影《白蛇2：青蛇劫起》票房于8月5日突破4億，并保持著豆瓣7.3分、淘票票9.2分的高分好評(píng)，成為“國(guó)漫崛起”路上又一里程碑式作品。票房與口碑“雙高”成績(jī)，是對(duì)影片品質(zhì)的充分肯定，其背后也有賴于阿里影業(yè)旗下淘秀營(yíng)銷不斷創(chuàng)新升級(jí)的宣發(fā)探索。據(jù)悉，為助力《白蛇2》進(jìn)一步提高宣發(fā)效率，淘秀營(yíng)銷聯(lián)合淘寶直播推出聚勢(shì)播直播宣發(fā)新模式，集結(jié)35位淘寶主播為《白蛇2》聯(lián)合打call，為影片贏得強(qiáng)勢(shì)曝光與高效票房轉(zhuǎn)化。

　　《白蛇2：青蛇劫起》由追光影業(yè)、阿里影業(yè)等出品，阿里影業(yè)發(fā)行，影片對(duì)中國(guó)古代傳說進(jìn)行現(xiàn)代解讀，創(chuàng)新演繹了小青不棄執(zhí)念歷劫冒險(xiǎn)的故事。本片以宏大的設(shè)定、豐富的細(xì)節(jié)、扎實(shí)的劇情及創(chuàng)新的表達(dá)形式贏得了觀眾的肯定。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影片上映后首日票房達(dá)6373萬元，首日排片占比42%，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新紀(jì)錄。

　　在暑期檔新片陸續(xù)上映的背景下，淘秀營(yíng)銷為《白蛇2》持續(xù)挖掘宣發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。7月29日，淘秀營(yíng)銷聯(lián)合淘寶直播推出創(chuàng)新直播宣發(fā)模式聚勢(shì)播，以烈兒寶貝、吉杰為代表的35位淘寶主播集體把這部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)漫作品帶進(jìn)淘寶直播間，超長(zhǎng)聯(lián)播155小時(shí)，累計(jì)曝光近1億。極具沖擊力的精彩預(yù)告在直播間輪番上陣，向觀眾有效傳遞影片的題材、風(fēng)格及視覺表現(xiàn)；淘寶主播的影評(píng)式傾情推介為影片持續(xù)擴(kuò)散口碑背書；同時(shí)，聚勢(shì)播為影迷觀眾帶來0.1元秒殺10元觀影代金券，在為用戶帶來優(yōu)惠福利的同時(shí)，保證了高效的票房轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，烈兒寶貝、吉杰作為淘寶直播推廣大使，首次聚勢(shì)播即實(shí)現(xiàn)了2萬張限量代金券的瞬時(shí)售罄。

　　聚勢(shì)播是繼沖擊播線上路演之后，淘秀營(yíng)銷與淘寶直播再度聯(lián)手打造的創(chuàng)新宣發(fā)產(chǎn)品。2019年，淘秀營(yíng)銷打造了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“內(nèi)容電商+電影宣發(fā)”聯(lián)合產(chǎn)品沖擊播；“沖擊播伴侶”則通過對(duì)直播內(nèi)容的即時(shí)抓取分發(fā)，在直播后迅速將精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻物料達(dá)成二次傳播。在“直播+短視頻”的緊密配合下，沖擊播話題、口碑、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動(dòng)越來越成熟，成為各大檔期電影宣發(fā)標(biāo)配動(dòng)作。

　　聚勢(shì)播的推出，則是對(duì)“內(nèi)容電商+電影宣發(fā)”新增長(zhǎng)點(diǎn)的進(jìn)一步挖掘。以本次《白蛇2》的直播宣發(fā)為例，聚勢(shì)播為影片宣發(fā)提供了更敏捷的操作模式、更強(qiáng)勢(shì)的流量曝光、更大規(guī)模的淘寶主播團(tuán)助力，滲透更多直播場(chǎng)景，覆蓋更多類型用戶，幫助影片實(shí)現(xiàn)破圈觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化。在短視頻二創(chuàng)傳播中，《白蛇2》相關(guān)直播內(nèi)容得以擴(kuò)散至短視頻平臺(tái)，以長(zhǎng)尾分發(fā)獲得持續(xù)曝光。與此同時(shí)，淘寶主播也在泛娛樂內(nèi)容的傳播中獲得跨圈層曝光，達(dá)成“出圈”。

　　作為一家兼具“內(nèi)容+科技”的影視公司，除了為觀眾提供品類豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，阿里影業(yè)同時(shí)致力于借助技術(shù)的手段，將電影的影響力觸達(dá)更多人。以此為出發(fā)點(diǎn)，阿里影業(yè)旗下淘秀營(yíng)銷不斷創(chuàng)新宣發(fā)模式、探索宣發(fā)新陣地，以沖擊播、聚勢(shì)播為代表的電影直播宣發(fā)產(chǎn)品不僅以售票形式實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，同時(shí)也為電影帶來了超出以往的宣發(fā)價(jià)值。特殊市場(chǎng)環(huán)境之下，淘秀的持續(xù)探索與創(chuàng)新為電影的線上宣發(fā)帶來了更大的想象空間。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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