字節(jié)跳動(dòng)與百度之間再次硝煙彌漫。8月19日，根據(jù)天眼查顯示信息，字節(jié)跳動(dòng)全資控股子公司已入股互動(dòng)百科，從而對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)起到補(bǔ)充作用。從信息流、短視頻再到搜索，字節(jié)跳動(dòng)與百度從未停止對(duì)壘，各有各的優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)難分勝負(fù)，而隨著雙方攻防戰(zhàn)的不斷升級(jí)，未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將加速整合。

　　百科加持搜索

　　天眼查信息顯示，8月14日，互動(dòng)百科運(yùn)營主體北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司工商信息發(fā)生變更，新增北京量子躍動(dòng)科技有限公司、孫戈、深圳前?；?dòng)一號(hào)投資合伙企業(yè)等多名股東。其中，北京量子躍動(dòng)科技有限公司由字節(jié)跳動(dòng)100%全資控股。

　　根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，早在今年3月1日，北京量子躍動(dòng)科技有限公司就已經(jīng)認(rèn)繳該出資額，7月21日為公示日期，在互動(dòng)百科的持股比例為22.2%。這意味著，其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)早已投資互動(dòng)百科，從股東結(jié)構(gòu)來看，量子躍動(dòng)已是第一大股東，但尚不清楚，字節(jié)跳動(dòng)是否為該公司實(shí)際控制人。

　　還有消息稱，繼快手百度投資知乎后，字節(jié)跳動(dòng)疑接近完成了對(duì)互動(dòng)百科的全資收購談判。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，對(duì)市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)。

　　不過，二者終究還是走到了一起。據(jù)悉，未來互動(dòng)百科將向今日頭條輸出熱門優(yōu)質(zhì)的百科內(nèi)容，涵蓋人物、景點(diǎn)、動(dòng)植物等多個(gè)領(lǐng)域。

　　實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)入股互動(dòng)百科也是意料之中。本月初，該公司已經(jīng)確認(rèn)上線搜索業(yè)務(wù)。而作為搜索業(yè)務(wù)中的內(nèi)容擔(dān)當(dāng)，百科是不可或缺的一部分。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，回顧百度的發(fā)展可以看到，圍繞搜索進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的布局恰恰是百度能夠不斷在搜索領(lǐng)域取得成績(jī)的關(guān)鍵，畢竟，搜索需要有相關(guān)內(nèi)容作為結(jié)果，內(nèi)容產(chǎn)品必然是搜索生態(tài)的組成部分。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更加割裂，百度無法完全將PC搜索的優(yōu)勢(shì)平移到移動(dòng)產(chǎn)品上，為此百度搭建了百家號(hào)、智能小程序等產(chǎn)品，試圖建立移動(dòng)內(nèi)容+搜索生態(tài)。產(chǎn)品環(huán)境的改變及百度在搜索廣告業(yè)務(wù)上受到的爭(zhēng)議，給字節(jié)跳動(dòng)攻入搜索提供了客觀條件。

　　至于為何字節(jié)跳動(dòng)選擇入股互動(dòng)百科而不是自己來做，丁少將認(rèn)為至少有兩方面原因：其一，自己做出產(chǎn)品再推向市場(chǎng)被接受需要一定時(shí)間，而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，目前正是效率優(yōu)先的階段；其二，百科類的產(chǎn)品市面上并不少，即便以后真的要自己做，入股互動(dòng)百科也可以少一個(gè)對(duì)手、多一個(gè)盟友。

　　互動(dòng)百科創(chuàng)立于2005年。2013年1月，互動(dòng)百科詞條超過1300萬條、5萬個(gè)分類、68億文字、721萬張圖片。2016年2月3日，互動(dòng)百科在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。

　　內(nèi)容對(duì)抗升級(jí)

　　百科只是字節(jié)跳動(dòng)與百度對(duì)陣的一個(gè)領(lǐng)域，僅8月至今，雙方在內(nèi)容和搜索賽道就已暗戰(zhàn)多次。8月初，字節(jié)跳動(dòng)宣布正式進(jìn)軍全網(wǎng)搜索，并高調(diào)“招兵買馬”，此舉被認(rèn)為劍指百度；8月12日，百度、快手參投知乎，則被業(yè)內(nèi)人士解讀為聯(lián)合對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)。

　　雙方的對(duì)抗升級(jí)從創(chuàng)始人的側(cè)重點(diǎn)上即可窺到一二。百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏親抓信息流業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴則在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。而信息流和搜索正是字節(jié)跳動(dòng)和百度的命脈。

　　艾媒咨詢分析師劉杰豪認(rèn)為：“目前百度與字節(jié)跳動(dòng)在信息流、短視頻、搜索引擎等業(yè)務(wù)上均產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下雙方基于在線廣告市場(chǎng)展開的信息流競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。未來，雙方圍繞整個(gè)內(nèi)容生態(tài)會(huì)展開全面競(jìng)爭(zhēng)。”

　　內(nèi)容則是生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)板塊。僅8月19日當(dāng)天，二者就各拉盟友充實(shí)內(nèi)容壁壘。除了字節(jié)跳動(dòng)入股互動(dòng)百科，天眼查信息顯示，百度投資并購部旗下公司持股果殼網(wǎng)9.38%。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，百度公關(guān)部相關(guān)人士對(duì)此未予回應(yīng)。

　　果殼網(wǎng)與知乎被公認(rèn)為國內(nèi)兩大知識(shí)社區(qū)，不過果殼網(wǎng)更側(cè)重于垂直市場(chǎng)。此前還投資了面向兒童市場(chǎng)的“凱叔講故事”、在線閱讀“七貓小說”、在線音樂新秀網(wǎng)易云音樂。從2018年開始，百度明顯加快了與垂直內(nèi)容平臺(tái)的綁定。

　　“可以這樣理解，內(nèi)容支撐著搜索和信息流，搜索和信息流可以帶來廣告。內(nèi)容是基礎(chǔ)，搜索是手段。”業(yè)內(nèi)人士這樣解釋。

　　加速行業(yè)整合

　　那么，作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新貴和大佬，未來字節(jié)跳動(dòng)與百度誰更有發(fā)言權(quán)呢？

　　在具體的業(yè)務(wù)上，百度和字節(jié)跳動(dòng)各有優(yōu)勢(shì)。劉杰豪說：“百度在搜索引擎技術(shù)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，通過長(zhǎng)時(shí)間的積淀，在搜索業(yè)務(wù)方面已經(jīng)搶占了用戶心智，有利于垂直類廣告和綜合搜索類廣告的推廣。字節(jié)跳動(dòng)在移動(dòng)端內(nèi)容社交領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)，搶占了多數(shù)年輕用戶的時(shí)長(zhǎng)，有利于開展個(gè)性化的信息流廣告業(yè)務(wù)。”

　　丁少將則指出，字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，部分在于時(shí)代的錯(cuò)位，字節(jié)跳動(dòng)和百度的起點(diǎn)已經(jīng)不一樣，比如在AI、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的投入對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言更自然而然，但對(duì)百度而言可能還要算是“自我變革”的一部分。另外，相對(duì)于百度，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有更好的把握，年輕的團(tuán)隊(duì)也更有可能理解好年輕用戶。“但需要注意的是，在整個(gè)生態(tài)的構(gòu)建上，字節(jié)跳動(dòng)還有很長(zhǎng)的路要走。”

　　以搜索為例，比達(dá)分析師李錦清指出，短期內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)很難形成沖擊。目前移動(dòng)搜索引擎的參與者都是一眾實(shí)力派選手——百度、阿里、搜狗、360等，這是新來者需要面對(duì)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另外字節(jié)跳動(dòng)在用戶習(xí)慣引導(dǎo)、搜索呈現(xiàn)技術(shù)壁壘、內(nèi)容積累方面都需要提升。

　　從行業(yè)的角度來看，字節(jié)跳動(dòng)與百度之間所謂的“彼此對(duì)抗”延伸到了各種并購和交易中。

　　丁少將認(rèn)為，行業(yè)的相關(guān)合作已經(jīng)是一種潮流，比如百度最近也投資了知乎，整體來看，大家都在更關(guān)注“信息”或者內(nèi)容。如果沒有特殊因素出現(xiàn)，短期內(nèi)，格局還不至于發(fā)生太大變化。

　　而在劉杰豪看來，字節(jié)跳動(dòng)與百度的對(duì)抗會(huì)加速互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的縱橫整合，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。“互聯(lián)網(wǎng)巨頭出于業(yè)務(wù)布局和戰(zhàn)略防御的需要，將會(huì)大量投資和收購互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司或者是巨頭之間抱團(tuán)取暖，巨頭們的業(yè)務(wù)邊界不斷擴(kuò)張，有可能引發(fā)多方角逐新巨頭的混戰(zhàn)。”

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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