重要性和緊迫性

　　中醫(yī)藥文化是在中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊中形成和發(fā)展的，是體現(xiàn)中醫(yī)藥本質(zhì)與特色的精神文明和物質(zhì)文明的總和。除了它固有的醫(yī)學屬性和特征外，更具有鮮明的、獨特的文化屬性和特征。目前，國內(nèi)已涌現(xiàn)出一批具有較強實力和競爭力的中醫(yī)藥文化企業(yè)和企業(yè)集團，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)格局初步形成。中醫(yī)藥文化“走出去”步伐加快，中醫(yī)藥正被越來越多的國家和地區(qū)認可和接受，其國際影響力越來越大。

　　同時，我們也應(yīng)看到，中醫(yī)藥發(fā)展面臨著觀念、文化差異、準入障礙、技術(shù)壁壘等問題的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代醫(yī)學模式和人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，世界各國中醫(yī)藥熱潮的興起給中醫(yī)藥的發(fā)展帶來了難得的機遇和有利條件。抓住機遇，銳意進取，大力推動中醫(yī)藥文化的振興和發(fā)展正逢其時。

　　發(fā)展目標

　　中醫(yī)藥是我國人民在長期的勞動實踐和與疾病作斗爭的過程中，不斷積累、總結(jié)經(jīng)驗，經(jīng)過歷代醫(yī)藥學家的補充、完善和發(fā)展，逐步形成的獨特而系統(tǒng)的科學理論和診療方法，隨著全球回歸自然熱潮的興起，中醫(yī)養(yǎng)生、保健、預(yù)防、康復(fù)等越來越受到人們的青睞，中藥尤其是綠色中藥以其源于自然、毒副作用相對較小而備受世界各國人民歡迎。中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目標就是要充分發(fā)揮中醫(yī)藥的特色和優(yōu)勢，使之不斷發(fā)展、壯大，推動中醫(yī)藥事業(yè)的振興和發(fā)展，進而促進我國文化產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展。

　　重點任務(wù)

　　搭建發(fā)展平臺

　　中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)涉及科研、教育、醫(yī)療、休閑娛樂、國際交流合作與傳播等各個領(lǐng)域，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是需要政府、社會、院校、企業(yè)、國內(nèi)外學術(shù)團體等機構(gòu)部門的參與、協(xié)調(diào)和配合才能完成的系統(tǒng)工程。為此，我們應(yīng)會聚全國中醫(yī)藥界力量，利用并整合現(xiàn)有資源，打造中醫(yī)藥學術(shù)國際交流平臺、中醫(yī)藥文化國際傳播平臺，創(chuàng)立中醫(yī)藥文化國際論壇，吸引全球相關(guān)領(lǐng)域的人才、資金和技術(shù)，形成多重輻射，有計劃地選擇主題、途徑、地點和方式，開展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的國際學術(shù)交流和合作，從而引導(dǎo)整個中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的整合，促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群的建立，并以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展為輻射點，推動旅游業(yè)、文化業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國文化產(chǎn)業(yè)振興和經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。

　　加強中醫(yī)藥文化傳承

　　中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要不斷加強中醫(yī)藥文化傳承，在繼承中創(chuàng)新，在傳承中發(fā)展。通過設(shè)立中醫(yī)藥文化博物館，系統(tǒng)收集整理中醫(yī)藥文物和古籍，展覽中醫(yī)藥典籍、出土醫(yī)書、民間傳承的醫(yī)方醫(yī)術(shù)、秘驗單方等，進而追溯中醫(yī)藥本草文化、診療文化、經(jīng)絡(luò)文化、氣功文化、養(yǎng)生文化以及房室文化等的本源，加深人們對博大精深的中醫(yī)藥文化的認識和理解，逐步實現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳承的系列化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　積極培育中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品

　　中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要積極培育兩大類中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，一是大力發(fā)展能提高人們身心健康水平的各種中醫(yī)藥文化服務(wù)項目及服務(wù)平臺，如：中醫(yī)藥健康教育、養(yǎng)生文化服務(wù)業(yè)、生態(tài)健康旅游業(yè)、中醫(yī)藥文化會展業(yè)、保健休閑娛樂業(yè)、藥膳食療等中醫(yī)藥文化服務(wù)性消費產(chǎn)業(yè)；二是積極開發(fā)以中醫(yī)藥文化為內(nèi)容的廣告、裝飾設(shè)計、書刊音像制品、廣播電影電視、動漫、文化藝術(shù)、演出、專題會議、保健飲品等中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，通過通俗化、大眾化、生活化、時尚化的創(chuàng)意創(chuàng)作，使其融醫(yī)、藥、文、史、藝于一體，在給人們提供中醫(yī)藥科普知識和健康智慧的同時，還能滿足人們的心理享受與精神需求?？傊?，積極培育中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，拓展國內(nèi)外中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場，從而推動中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中醫(yī)藥經(jīng)濟資源在現(xiàn)代社會發(fā)展中發(fā)揮更大的積極作用。

　　加快中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化標準化進程

　　在保持中醫(yī)藥特色的基礎(chǔ)上，必須加大中藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制訂、健全中醫(yī)藥的標準和規(guī)范，讓中藥產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟增長點，讓中藥產(chǎn)品進入國際醫(yī)藥和保健品主流市場，中醫(yī)藥標準規(guī)范成為國際傳統(tǒng)醫(yī)藥標準規(guī)范。

　　創(chuàng)新發(fā)展模式

　　要利用我國當前振興文化產(chǎn)業(yè)的有利時機，大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在源頭上進行制度創(chuàng)新和機制創(chuàng)新。在有條件的地方如北京、上海、廣東、湖南等地可率先試點建立中醫(yī)藥文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從中醫(yī)的醫(yī)療文化、飲食文化、養(yǎng)生文化、休閑文化等入手，設(shè)立中醫(yī)藥博物館、養(yǎng)生館、藥膳館、國醫(yī)堂、百草園、養(yǎng)顏館、長壽廣場、安養(yǎng)村等，集中醫(yī)藥醫(yī)療、教育、科研、產(chǎn)業(yè)孵化、會展、居住生活、對外合作、交流、開發(fā)、利用和健康旅游、消費等功能為一體，全方位提供中醫(yī)藥服務(wù)，將園區(qū)努力打造成中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的集群區(qū)、中醫(yī)藥文化的展示區(qū)、中醫(yī)藥服務(wù)的體驗區(qū)。其次，充分利用文化的影響力，擴展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域，加強與旅游業(yè)、會展業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和滲透，同時還可與房地產(chǎn)業(yè)進行廣泛合作，如在園區(qū)建賓館、度假村和安養(yǎng)村。在園區(qū)內(nèi)還可著力打造“中醫(yī)藥社區(qū)”和“中醫(yī)藥文化街區(qū)”（如藥膳食療街區(qū)、中醫(yī)保健休閑街區(qū)等），通過“社區(qū)”或“街區(qū)”的示范作用以及其“居民”對中醫(yī)藥文化核心價值理念的認同和實踐，帶來人才、資金、技術(shù)、信息、知識、人氣的聚集效應(yīng)，在“社區(qū)”和“街區(qū)”特殊政策的支持和激勵下，促進中醫(yī)藥文化的大發(fā)展。此外，鼓勵一些有條件的名醫(yī)名院和公司組建中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)連鎖機構(gòu)（集團），如中醫(yī)醫(yī)療連鎖機構(gòu)、中醫(yī)藥文化連鎖店等，在全國乃至世界各地設(shè)立連鎖服務(wù)點，以方便人們就近就醫(yī)、咨詢或為之提供服務(wù)。

　　基本建議

　　加大政策扶持力度

　　要制定鼓勵、扶持中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、措施，從政策、機制、投入、項目、稅收等方面，給與傾斜，大力扶持擴大中醫(yī)藥文化事業(yè)，對中醫(yī)藥的醫(yī)療、教育、科研、影視、出版等給予政策支持。

　　確定市場運作模式

　　要按照市場運作的規(guī)律來確定其運作模式，“政府主導(dǎo)，企業(yè)主辦，行業(yè)聯(lián)辦，多方聯(lián)動”。政府主導(dǎo)就是政府主管部門制定有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針政策，進行政策與方向上的引導(dǎo)。企業(yè)主辦，就是應(yīng)組建一家中醫(yī)藥文化投資有限公司，對整個中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行企業(yè)化運作。行業(yè)聯(lián)辦，就是要充分利用和調(diào)動整個中醫(yī)藥行業(yè)的力量、資源，在振興中醫(yī)和發(fā)展中醫(yī)藥文化的大目標下，吸引全行業(yè)國內(nèi)外的力量參與。多方聯(lián)動，就是要調(diào)動各行業(yè)、各部門，協(xié)調(diào)配合，共同參與。

　　重視各類人才培養(yǎng)

　　文化產(chǎn)業(yè)是知識密集的產(chǎn)業(yè)，更是需要創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)必須培養(yǎng)大批復(fù)合型人才，如管理人才、設(shè)計師、文化經(jīng)紀人、文化營銷人才、技術(shù)人才等，在培養(yǎng)方式上，既要充分發(fā)揮高等院校的優(yōu)勢，設(shè)立相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)人才，也要重視對現(xiàn)有相關(guān)從業(yè)人員的繼續(xù)教育，定向培養(yǎng)。

　　中醫(yī)藥文化，既具有中國民族文化特色，又具有產(chǎn)業(yè)價值，對其進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，正是實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃目標和任務(wù)的重要內(nèi)容，其價值絕不限于經(jīng)濟層面。中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，順應(yīng)了21世紀醫(yī)學發(fā)展的新趨勢和世界醫(yī)藥市場的新需求，展示出了強大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。

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