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38元中藥冰淇淋、52元中藥面包火了!是養(yǎng)生還是智商稅


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-08-16





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  隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生,號稱添加了中藥成分的茶飲、面包、冰淇淋等食品飲品銷售火爆。不過,這些食品飲品中,有部分售價遠超同品類商品。中藥餐飲是真有養(yǎng)生功效,還是一種營銷噱頭值得關(guān)注。


  中藥茶飲、中藥咖啡、中藥面包、中藥冰淇淋……最近,一股“萬物皆可入中藥”的風潮在餐飲行業(yè)大火。當年輕人喜歡的食品飲品加入中藥成分后,似乎增加了一重養(yǎng)生元素,因此大受歡迎,銷售火爆。


  伴隨中藥餐飲逐漸“火出圈”,也有消費者表達了自己的質(zhì)疑:喝中藥都要按照劑量服用,奶茶、面包里的一點點中藥成分有用嗎?中醫(yī)忌寒,罔顧食物相生相克的中藥冰淇淋真的可以起到養(yǎng)生作用嗎?


  與此同時,還有消費者反映,號稱添加了中藥成分的食品飲品,價格往往較高。市面上,38元一個的中藥冰淇淋、52元一個的中藥面包售價普遍遠超同品類商品。那么,中藥餐飲是真有養(yǎng)生效果,還是一種營銷噱頭?對此,記者展開了采訪。


  中藥餐飲“火出圈”


  太陽通明茶、太陰相思茶、枸杞百香檸……8月2日,記者在北京一家中藥茶飲店看到,標有“藥食同源”的展板清晰可見。店內(nèi)背景墻上,透明玻璃相框里展示著葛根、人參、天麻、肉桂等中藥材。在點餐區(qū)一側(cè),五六個大容量煮茶壺排成一列,不同種類的藥材在壺內(nèi)熬煮,藥香四溢。多位年輕人坐在用餐區(qū)的椅子上,享用著手中的飲品。


  該茶飲店飲品單顯示,店內(nèi)飲品主要分為奶茶、果茶、現(xiàn)煮茶三大類。據(jù)店員介紹,店內(nèi)共有26款飲品,每款都融入了中藥草本元素。


  在另一家飲品店,記者看到,店內(nèi)除了有“晚安水”“元氣水”等中藥茶飲,還推出了“枸杞拿鐵”“紫蘇山楂美式”等含中藥成分的草本咖啡,單價在20元~40元之間?!艾F(xiàn)在喝咖啡的消費者很多,熱衷養(yǎng)生的年輕人也很多,因此我們將中藥和咖啡進行了結(jié)合?!钡陠T介紹道。


  “我喜歡嘗試新事物,中藥奶茶算是中藥和奶茶的跨界結(jié)合體。”在北京上班的李子曦周末逛街時,被一家中藥奶茶店吸引。她告訴記者,這種新穎的組合給她帶來了不一樣的體驗。平日喜歡喝奶茶的她立刻下單,點了一杯店內(nèi)銷量最高、據(jù)稱含有靈芝成分的飲品?!拔兜揽梢越邮?,有淡淡的草香氣?!崩钭雨卣f。


  不僅是茶飲和咖啡,近兩年,面包、火鍋、冰淇淋等多種食品飲品中都出現(xiàn)了中藥的身影。將中藥和雪糕相結(jié)合打造的中醫(yī)雪糕,黃芪養(yǎng)生包、荷葉消暑包等養(yǎng)生系列面包……各種主打新中式草本概念的中藥餐飲,受到不少年輕消費者的青睞。


  高價中藥餐飲只能“淺嘗輒止”


  年輕人對養(yǎng)生的重視,是推動中藥餐飲興起的重要因素?!禯世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示,年輕人正成為養(yǎng)生消費的主力軍,18歲至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%。


  不過,對于中藥餐飲是否真的有養(yǎng)生功效,又是否物有所值,不同消費者也有不同的體會。


  當被問及對中藥奶茶養(yǎng)生效果的看法時,李子曦告訴記者:“我希望吃食材健康的東西,飲品名字里有靈芝兩個字,聽起來就很健康。至于是否真的有效我并不清楚,更多是一種心理安慰?!?/p>


  和李子曦不同,王欣苒對中藥餐飲的功效抱有期待。剛工作不久的王欣苒是一位“面包控”。前段時間,她所在公司的附近新開了一家中藥面包店,因為工作壓力大,王欣苒每次都會買加入人參等食材的吐司,希望在大快朵頤的同時,自己的氣血能足一點。


  然而,吃了幾次之后,王欣苒覺得身體上沒有任何變化。至于以后是否會繼續(xù)回購這款面包,她說,52元一個的價格讓自己“淺嘗輒止”。王欣苒表示:“甜度不高,價格卻很高。偶爾吃幾次還行,經(jīng)常吃花銷太大?!?/p>


  噱頭大于實際功效


  “中醫(yī)一直有‘藥食同源’的說法?!北本┦吧结t(yī)院中醫(yī)科主任任芳告訴記者,如今,很多年輕人工作壓力比較大,飲食作息不規(guī)律,經(jīng)常處于亞健康狀態(tài),中醫(yī)在養(yǎng)生防病方面很有優(yōu)勢。但對于中藥餐飲,任芳表示:“噱頭大于實際功效?!?/p>


  任芳認為,中藥的專業(yè)性很強,每種食物的偏性不同,每個人體質(zhì)各異,適合的配方也不同。商家想要在專業(yè)性和適配度方面做好很難,健康與味道好之間也不容易平衡。


  “目前來看,這些新興的中藥餐飲更多以宣傳養(yǎng)生觀念、心理安慰和文化認同為主?!币晃粡氖轮兴幩幚韺W研究多年的業(yè)內(nèi)人士提醒,中藥餐飲不等同于藥品,消費者要保持理性。


  北京中銀律師事務所高級合伙人楊保全認為,商家要誠信經(jīng)營,不能只注重營銷噱頭,一味地將中藥元素簡單粗暴地加入產(chǎn)品中,更不能因為添加了中藥成分就定價虛高。他同時提醒,商家應注意藥材的品質(zhì),不僅要符合國家相關(guān)藥品監(jiān)管法規(guī),更要確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。


  “養(yǎng)生在于平時飲食有節(jié)、起居有常?!比畏急硎?,養(yǎng)成良好的生活習慣是養(yǎng)生的關(guān)鍵?!叭绻贿叡╋嫳┦场兎钩?,一邊又想通過吃幾頓中藥餐飲來養(yǎng)生,是不現(xiàn)實的?!?/p>


  轉(zhuǎn)自:工人日報

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