近期，各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色和消費(fèi)需求，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)了不同類(lèi)型的消費(fèi)券。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，市場(chǎng)預(yù)期和信心將明顯改善，后續(xù)居民消費(fèi)信心與潛力有望得到持續(xù)性的提振與釋放，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)探底回升之勢(shì)。

　　河南省分四批發(fā)放金秋消費(fèi)券，湖北發(fā)放5000萬(wàn)元3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券，上海投入5億元發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券……近期，多地派發(fā)新一輪消費(fèi)券，助推秋季消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　突顯有針對(duì)性發(fā)放

　　近期，各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色和消費(fèi)需求，有針對(duì)性地發(fā)放了不同類(lèi)型的消費(fèi)券。

　　比如，河南省從10月起，分四批發(fā)放金秋消費(fèi)券，首批5000萬(wàn)元已于10月2日啟動(dòng)申領(lǐng)，第二批于10月11日開(kāi)始申領(lǐng)。據(jù)了解，在推進(jìn)汽車(chē)、家電等消費(fèi)品以舊換新的基礎(chǔ)上，河南省將投入省級(jí)財(cái)政資金2億元。

　　湖北省自10月1日至10月31日分三輪發(fā)放5000萬(wàn)元3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券，可使用商品包含手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、智能手表、學(xué)習(xí)機(jī)、翻譯機(jī)、無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)六類(lèi)。

　　上海市近日宣布面向餐飲、住宿、電影、體育四個(gè)領(lǐng)域發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，合計(jì)投入5億元。據(jù)悉，10月5日上海發(fā)放了3000萬(wàn)元“樂(lè)品上?！辈惋嬒M(fèi)券，此次為第一輪第二批發(fā)放，此前在9月28日已發(fā)放了第一輪第一批共9000萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券。

　　專(zhuān)家表示，從各地消費(fèi)券類(lèi)型來(lái)看，各有側(cè)重，但從整體上看，餐飲消費(fèi)券在新一輪消費(fèi)券中更多一些。消費(fèi)券具有杠桿效應(yīng)，發(fā)放消費(fèi)券能直接增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，并有效拉動(dòng)地方消費(fèi)。其中，餐飲業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，在吸納就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)、促進(jìn)內(nèi)需等方面作用大。

　　撬動(dòng)更大消費(fèi)市場(chǎng)

　　在消費(fèi)券的拉動(dòng)下，各地“真金白銀”促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效拉動(dòng)了內(nèi)需。

　　據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)，“樂(lè)品上海”餐飲消費(fèi)券引流效果顯著，第一輪第一批、第二批發(fā)放以來(lái)，餐飲企業(yè)的預(yù)訂量、客流量和客單價(jià)顯著提高。今年國(guó)慶假期，上海市線下餐飲消費(fèi)80億元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　不僅如此，海通證券研報(bào)顯示，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)作用比直接發(fā)放現(xiàn)金更強(qiáng)，可以產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，短期內(nèi)有望釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。以上海本輪消費(fèi)券為例，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院發(fā)布的《我國(guó)消費(fèi)券發(fā)放的現(xiàn)狀、效果和展望研究》報(bào)告顯示，假設(shè)核銷(xiāo)率在70%至95%之間，并給予3.5倍—5倍的關(guān)聯(lián)消費(fèi)倍數(shù)，預(yù)計(jì)本輪5億元消費(fèi)券可能拉動(dòng)約12億元至24億元消費(fèi)額。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)券還有較大提升空間，其發(fā)放、使用規(guī)則有待進(jìn)一步完善，這樣才能讓消費(fèi)券撬動(dòng)更多的社會(huì)資源并帶動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　對(duì)于如何挖掘消費(fèi)潛力、充分放大消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)，有專(zhuān)家建議優(yōu)化發(fā)放機(jī)制設(shè)計(jì)，結(jié)合各地居民消費(fèi)需求、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r等因素，充分考慮不同人群的消費(fèi)偏好及消費(fèi)能力，更加精準(zhǔn)地設(shè)定消費(fèi)券使用范圍，同時(shí)提高消費(fèi)券的使用便捷性吸引更多消費(fèi)者參與。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)與各類(lèi)新媒體平臺(tái)的力量，可以讓更多人能夠了解消費(fèi)券并愿意使用消費(fèi)券，同時(shí)通過(guò)舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)券的使用熱情。

　　政策效應(yīng)持續(xù)釋放

　　今年國(guó)慶假期，在各地多措并舉影響下，全國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新多元，旅游、百貨商超、影院、白酒等各類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，迎來(lái)了一場(chǎng)假日經(jīng)濟(jì)的熱潮。

　　專(zhuān)家表示，大力促消費(fèi)離不開(kāi)政策的積極引導(dǎo)和支持。國(guó)務(wù)院于8月印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出了6方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中，包括挖掘餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力；激發(fā)文化娛樂(lè)、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費(fèi)活力。

　　消費(fèi)券激發(fā)了居民的消費(fèi)潛力，也帶動(dòng)了商家的經(jīng)營(yíng)熱情。永輝超市今年下半年開(kāi)始通過(guò)學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式在全國(guó)6個(gè)城市調(diào)改了8家門(mén)店，調(diào)改后的門(mén)店在商品、服務(wù)、環(huán)境等各方面都得到了明顯的改善。國(guó)慶假期，上述8家調(diào)改店總銷(xiāo)售額超4500萬(wàn)元，店日均銷(xiāo)售額約81萬(wàn)元，店日均客流為7700人次。店日均銷(xiāo)售和客流對(duì)比調(diào)改之前分別增長(zhǎng)超過(guò)5倍和4倍。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，隨著消費(fèi)券的廣泛使用，特別是針對(duì)特定領(lǐng)域的定向刺激，如3C數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及餐飲業(yè)的復(fù)蘇，相關(guān)行業(yè)的銷(xiāo)售額有望顯著增長(zhǎng)。不僅如此，考慮到年末節(jié)假日的影響，消費(fèi)券可能會(huì)進(jìn)一步提升消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度，為整體經(jīng)濟(jì)提升發(fā)揮積極作用，特別是在零售、旅游和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，消費(fèi)數(shù)據(jù)可能會(huì)出現(xiàn)較為明顯的上升。

　　當(dāng)前，我國(guó)居民消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，正從傳統(tǒng)的以餐飲、購(gòu)物為主的生活消費(fèi)，向融合文化、旅游、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚轉(zhuǎn)變。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在消費(fèi)券助力作用下，10月份乃至整個(gè)第四季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)將穩(wěn)固向好。隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，市場(chǎng)預(yù)期和信心將明顯改善，后續(xù)居民消費(fèi)信心與潛力有望得到持續(xù)性的提振與釋放，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)探底回升之勢(shì)。（依琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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