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國慶假期消費市場盯上“國潮”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-10-18





  全國國內(nèi)出游7.65億人次,同比增長5.9%,國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元,同比增長6.3%;全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長4.5%,實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長超9%……


  數(shù)據(jù)背后是國慶假期消費滿滿的“新”意。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建在接受媒體記者采訪時表示,假期消費“業(yè)態(tài)模式不斷更新,將為消費持續(xù)恢復(fù)和擴大拓展新空間,消費對經(jīng)濟增長的主引擎作用也將進(jìn)一步顯現(xiàn)”。


  在國新辦新聞發(fā)布會上,國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔介紹,今年國慶假期市場消費旺盛。下一步,將把擴內(nèi)需增量政策重點更多放在惠民生、促消費上。


  國慶遇“國潮” “傳統(tǒng)文化游”成“頂流”


  參觀傳統(tǒng)古建、體驗國風(fēng)古韻……當(dāng)國慶假期遇上“國潮”,“傳統(tǒng)文化游”成為“頂流”。


  今年7月剛剛申遺成功的北京中軸線,及其沿線相關(guān)景點,成為國慶假期不少游客參觀游覽的首選。抖音數(shù)據(jù)顯示,10月1日至6日,中軸線上承載厚重歷史底蘊的天壇、鼓樓,相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)到165%、133%,現(xiàn)代化的鳥巢、水立方相關(guān)團(tuán)購訂單量增幅也達(dá)到117%、82%。


  而隨著國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》的爆火,相關(guān)人文古跡也成為今年國慶假期游玩的熱門路線。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,僅國慶假期前4天,“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長就達(dá)到126%。人文古跡、展覽館等相關(guān)景區(qū)成為除自然景觀外,今年國慶假期消費熱度最高的景區(qū)品類。


  事實上,許多歷經(jīng)歲月沉淀的古城古建,都成了這個假期吸引游客的“金字招牌”。比如,黔東南的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、京杭大運河中心點的臺兒莊古城、嘉陵月光游的四川閬中古城,頗受消費者喜愛,抖音相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長1140%、248%和132%。


  為深度感受中華傳統(tǒng)文化的魅力,人們在出游的同時,還會選擇沉浸式體驗。比如在西安,當(dāng)?shù)匾患覞h服小店平均每天都能收獲上千個團(tuán)購新增訂單。一些民宿商家也緊跟潮流,在接待游客住宿的同時,提供免費漢服妝造體驗。還有不少民宿將唐風(fēng)美學(xué)與房間設(shè)計相結(jié)合,以“漢唐風(fēng)格”為特色吸引游客入住。


  主打“松弛感” “慢充式旅游”受熱捧


  這個國慶假期,奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等“慢充式旅游”受到熱捧。


  出門游玩是人們假期休息、“充電”的重要方式之一。如果說,短時間內(nèi)密集打卡多個目的地的“特種兵式旅游”追求“快充”,“慢充式旅游”則更隨性、更松弛,不搶不趕、不扎堆,旅途中的停留時間也有明顯增長。


  去哪兒平臺搜索數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期期間,“人少”“小眾”“反向”是搜索熱度上升幅度最高的詞。酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示,預(yù)訂增幅最高的是小城和縣城。


  攜程數(shù)據(jù)顯示,一大批年輕人愛上“奔縣游”,帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%。從大城市奔向小城市,體驗差異化生活方式,曾經(jīng)的小眾城市不時登上國慶假期旅游熱榜。比如,桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳等縣域民宿熱度位居全國前列。


  除了偏愛煙火氣的小城,年輕游客也帶火了一些城市里的休閑項目——足療養(yǎng)生館、洗浴中心等。


  與此同時,也有不少人選擇在近郊釣魚,享受自然與寧靜;或看場演出,豐富文化生活;或呼朋引伴,玩幾局桌游。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期,釣魚相關(guān)團(tuán)購量同比增長119%,演出和桌游團(tuán)購量達(dá)到了去年的2.5倍以上。


  發(fā)力下沉市場 小城及偏遠(yuǎn)地區(qū)消費“爆表”


  數(shù)據(jù)顯示,這個國慶假期,小城居民消費實力“爆表”,更多的三線及以下市縣居民開啟第一次飛行和出國旅行。去哪兒平臺上,今年國慶假期期間,600余個三線及以下城市和縣城居民首次乘坐飛機,首次購買機票量同比增長逾五成;三線及以下城市居民出境游訂單量同比增長近3倍,遠(yuǎn)超一線城市。


  發(fā)力的下沉市場還包括偏遠(yuǎn)地區(qū)的電商業(yè)務(wù)。趕在今年國慶假期之前,9月9日,拼多多官方正式宣布,對于新疆、青海、西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等邊遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費,將全部由拼多多平臺承擔(dān)。


  作為目前國內(nèi)首個采取此項措施的電商平臺,拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“不管出山,還是進(jìn)村,物流成本高企一直是行業(yè)痛點,而直擊這一痛點,是希望能夠撬動生態(tài)中的更多商家加入到偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場與提振消費當(dāng)中?!?/p>


  以新疆為例,2023年7月,拼多多聯(lián)合第三方物流服務(wù)運營商,試點快遞進(jìn)村服務(wù),將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離從幾十公里縮短至幾公里,簽收時效也從幾天壓縮到24小時內(nèi)。截至去年10月中旬,該服務(wù)已實現(xiàn)對全疆60個縣域的覆蓋。


  在中國交通運輸協(xié)會快運物流分會副會長徐勇看來,這一系列舉措破解了電商難以在中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)推廣的難題。通過降低物流成本,能夠促進(jìn)供應(yīng)鏈下游快遞物流在偏遠(yuǎn)地區(qū)的延伸,進(jìn)而推動偏遠(yuǎn)地區(qū)更好融入國內(nèi)消費大循環(huán)。


  假期是觀察經(jīng)濟的重要窗口。透過今年國慶假期消費數(shù)據(jù),及其背后顯現(xiàn)的多重“新”意,看到的是我國消費市場向好態(tài)勢,也彰顯了我國經(jīng)濟發(fā)展的活力。


  正如10月8日在國新辦新聞發(fā)布會上鄭柵潔談到的,未來“重點是把促消費和惠民生結(jié)合起來,促進(jìn)中低收入群體增收,實施提振消費行動”。具體來說,將加大對特定群體的支持力度;結(jié)合“兩新”推動大宗商品消費持續(xù)擴大;擴大養(yǎng)老、托育等服務(wù)消費,增強供給側(cè)對中高端需求的適配性。(見習(xí)記者 席聰聰 記者 魏婉)


  轉(zhuǎn)自:中國青年報

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