手持遮陽傘、身著防曬服、面戴“臉基尼”，再搭配一副墨鏡，今年夏天，全國大部地區(qū)氣溫偏高，景點(diǎn)景區(qū)、城市街頭“全副武裝”的市民游客也異常多。隨著人們越來越多地走向戶外，以及消費(fèi)者護(hù)膚、抗衰意識不斷提升，適用于多元場景、主打功能差異的防曬品牌與產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，防曬產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張。

　　有需求，才有商機(jī)

　　走進(jìn)入駐廣西壯族自治區(qū)南寧市萬象城的蕉下門店，各式各樣的防曬衣、防曬帽、遮陽傘、防曬口罩等產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了眾多市民游客駐足挑選。南寧市民章蘭正在為即將到來的家庭旅游精心挑選防曬裝備，她說：“現(xiàn)在防曬用品真是越來越多樣化了，從頭到腳，應(yīng)有盡有，我挑得眼都花了。”

　　如今，防曬裝備幾乎成了出行必備品，防曬消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大?！昂芏嘞M(fèi)者會(huì)把防曬衣、防曬帽、防曬口罩等一次性買齊?！焙贾菸淞帚y泰百貨的蕉下專柜店長張杰靜介紹，來專柜的近七成顧客會(huì)一人買齊全家的防曬用品，“對于有出游、露營計(jì)劃的顧客來說，能‘一站式’購買到需要的商品，很方便”。

　　艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》顯示，2021至2026年，防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計(jì)以9.4%的年復(fù)合增長率增長。2024年入夏不久，防曬服飾銷售額達(dá)700億元，預(yù)測2026年將達(dá)到958億元，其中防曬衣554億元。

　　在防曬裝備的選擇上，消費(fèi)者各有偏好與需求。

　　有人追求實(shí)用。“我出門旅游必穿冰袖，因?yàn)樗确罆褚螺p便，不想穿時(shí)可以隨手放包里。還有墨鏡，不用時(shí)推到頭上或卡在衣領(lǐng)上當(dāng)做裝飾，便于攜帶。”有網(wǎng)友在出游裝備分享的帖子下面留言。

　　有人追求時(shí)尚。退休后的李月梅是防曬裝備的忠實(shí)粉絲。她說：“我退休后經(jīng)常外出游玩，對防曬需求很高。但夏天捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)很悶熱，拍照也不好看。所以我比較注重服飾的設(shè)計(jì)、顏色、款式和搭配，更傾向于選擇獨(dú)特剪裁、顏色鮮艷、外觀比較時(shí)尚的防曬衣、防曬長裙等?！?/p>

　　有人追求專業(yè)。90后李瑋是一位資深戶外愛好者，他熱衷于徒步、騎行和登山等戶外活動(dòng)。面對長時(shí)間的戶外暴露，他深知防曬裝備的重要性?！霸趹敉饣顒?dòng)中，一款高性能的防曬裝備至關(guān)重要。我選擇的防曬衣不僅防曬系數(shù)要高，而且材質(zhì)要輕便、透氣，讓我長時(shí)間在戶外也能保持舒適。”李瑋的想法代表了眾多戶外愛好者的心聲，他們的需求也推動(dòng)了防曬裝備市場向更加專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

　　艾瑞咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，他們對防曬產(chǎn)品的需求正成為推動(dòng)市場規(guī)模擴(kuò)大的重要力量。

　　有創(chuàng)新，才能發(fā)展

　　2024年，一個(gè)新鮮熱詞頻繁出現(xiàn)在防曬產(chǎn)品領(lǐng)域——原紗防曬。原紗防曬即放棄過去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，直接在紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線具備防曬功能，再制作成面料。這樣既保證了衣服的防曬效果，也更加透氣舒適、耐水清洗。蕉下、OhSunny、Kocotree等品牌紛紛采用這一技術(shù)，推出了多款適合不同旅游場景的防曬產(chǎn)品。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對于大部分游客而言，防曬裝備不僅要提供高效的紫外線防護(hù)，還要兼顧涼爽、輕盈、透氣和時(shí)尚等特性，以適應(yīng)各種戶外活動(dòng)和氣候條件，讓游客在享受旅程的同時(shí)，保持最佳狀態(tài)。

　　隨著游客對防曬產(chǎn)品需求的日益精細(xì)化，產(chǎn)品的“顏值”成為影響購買決策的關(guān)鍵因素之一。在國潮文化的推動(dòng)下，許多品牌巧妙融合了傳統(tǒng)元素，將防曬服飾與漢服、新中式服裝相結(jié)合，不僅滿足了防曬需求，還增添了文化韻味，讓游客的穿著成為旅途中的獨(dú)特風(fēng)景。更有品牌通過互聯(lián)網(wǎng)平臺收集用戶反饋，迅速迭代產(chǎn)品，推出符合市場期待的個(gè)性化款式，使防曬裝備更加貼合游客的個(gè)性與情感表達(dá)。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長、鄭州工程技術(shù)學(xué)院副教授胡鈺分析稱，夏日里的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、新奇化、個(gè)性化、情緒化趨勢。以防曬衣為例，消費(fèi)者不僅要求其具有防曬的單一功能，更希望兼具清涼、舒適、美觀和表達(dá)心情等多重需求，這也就需要商家創(chuàng)新性滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)迭代提升自身產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷提高消費(fèi)者的滿意度。

　　有服務(wù)，才得人心

　　除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和質(zhì)量外，良好的服務(wù)也是吸引消費(fèi)者的重要因素。在旅游旺季，多個(gè)共享單車企業(yè)紛紛推出“清涼坐墊”，為共享單車防曬。目前，這些共享單車已在北京、天津、西安、深圳等地投放，讓游客在夏日騎行過程中也能感受到清涼和舒適。

　　“這個(gè)坐墊套上去之后陽光直射座位也不會(huì)很燙。”西安青桔單車運(yùn)維人員介紹，長期暴曬在陽光下的共享單車車座溫度相對較高，游客的騎行體驗(yàn)不好。加裝了清涼坐墊的共享單車能起到降溫作用，讓游客在炎熱的夏季也能享受舒適的騎行體驗(yàn)?！澳壳?，清涼坐墊已經(jīng)在西安等城市的景點(diǎn)周邊、公交接駁站和大型社區(qū)等騎行量較大點(diǎn)位重點(diǎn)投放，最大限度滿足用戶的騎行需求。”

　　今年5月15日，在氣象科技活動(dòng)周中國氣象現(xiàn)代化建設(shè)科技博覽會(huì)上，由中國氣象局公共氣象服務(wù)中心研發(fā)的“放心游曬不黑”旅游氣象服務(wù)一體機(jī)亮相。參觀者站在一體機(jī)屏幕前，就能獲取未來幾個(gè)小時(shí)的室外紫外線強(qiáng)度變化預(yù)報(bào)，并借助紫外線視覺成像技術(shù)，直觀看到自身已涂抹的防曬霜的防曬效果。

　　游客周先生站在一體機(jī)的55寸大屏前，輕松獲取了未來幾個(gè)小時(shí)的室外紫外線強(qiáng)度變化預(yù)報(bào)，并借助紫外線視覺成像技術(shù)，直觀看到自身已涂抹的防曬霜的防曬效果。周先生發(fā)現(xiàn)他早晨涂抹的防曬霜已經(jīng)變灰失效，便通過自動(dòng)售貨系統(tǒng)購買了防曬霜和防曬冰袖。

　　“這臺一體機(jī)在完成首秀后，就直接開始在廣東省深圳市天文臺西涌旅游度假海灘景區(qū)為游客提供服務(wù)。第二臺一體機(jī)目前放置在浙江省金華山雙龍風(fēng)景名勝區(qū)。”中國氣象局公共氣象服務(wù)中心公眾服務(wù)室主任趙帆說：“目前，一體機(jī)正在全國的景區(qū)、戶外人流量大的區(qū)域推廣和布設(shè)。希望通過這一創(chuàng)新旅游氣象服務(wù)新模式，讓氣象服務(wù)真正落地到景區(qū)，方便到游客。”

　　消費(fèi)升級、供給“進(jìn)階”、科技賦能……“曬”出來的大市場里，有“流量密碼”。用供給“晉級”滿足消費(fèi)升級，“防曬經(jīng)濟(jì)”才能健康成長。（記者 王若溪）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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