“往年‘618’購物節(jié)都是買化妝品和衣服,今年我的購物車增加了不少健身器材。”家住北京朝陽區(qū)的林婷是一位上班族,平時(shí)能在外邊健身運(yùn)動(dòng)的時(shí)間比較少,于是今年她在網(wǎng)上購買了跳繩、瑜伽墊、壺鈴等健身裝備,準(zhǔn)備在家里運(yùn)動(dòng)健身,用她的話說,“就是為健康買單。”
近日,今年各大電商平臺(tái)的年中大促銷活動(dòng)已經(jīng)全面拉開了帷幕。運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)持續(xù)走熱,體育類產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者的青睞,呈現(xiàn)多品類百花齊放、銷量持續(xù)走高的趨勢。
透過各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出,健身消費(fèi)市場前景樂觀。日前,天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的運(yùn)動(dòng)品類排名。銷量排名總榜單上,仍是耐克領(lǐng)跑,安踏集團(tuán)旗下的斐樂品牌排名第二,阿迪達(dá)斯位列第三,露露樂蒙排名第四,相比去年提升4位,兩大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏和李寧分列第五和第六。
此外,體育健身器材和相關(guān)服務(wù)也迎來強(qiáng)勁增長,在京東平臺(tái),壺鈴、甩脂機(jī)、臺(tái)球桌等產(chǎn)品成交額同比增長超130%;麥瑞克絕影one動(dòng)感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長超400%;在天貓平臺(tái),麥瑞克、Keep、佑美位列前三。
隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為新的潮流生活方式,戶外領(lǐng)域的鞋服裝備也成為廣大消費(fèi)者搶購的主要類別之一,在天貓平臺(tái),北面超過駱駝,排名第一。迪卡儂排名第三,蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位,耐克的戶外品類排名第七。在京東平臺(tái),京東“618”開門紅4小時(shí),薩洛蒙、海麗漢森等超50個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌成交額同比增長100%,沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運(yùn)動(dòng)戶外背包同比增長超100%。騎行服、高爾夫等品類成交額同比增長超100%;在出行高峰堵車成為常態(tài)的背景下,電動(dòng)滑板也成了日常暢通出行的新選擇,成交額同比增長超600%。
在快手平臺(tái),自行車運(yùn)動(dòng)類目表現(xiàn)搶眼。隨著健康生活方式的普及和騎行文化的興起,自行車運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們休閑娛樂和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平臺(tái)上,自行車運(yùn)動(dòng)類目商品交易總額同比增長近680%,成為此次“618”大促的一大亮點(diǎn)。
除了自行車運(yùn)動(dòng)類目外,快手平臺(tái)的戶外裝備和鞋服類目也取得了不俗的成績。戶外/垂釣裝備類目同比增長46%,運(yùn)動(dòng)戶外鞋服類目同比增長33%,這些數(shù)據(jù)充分展示了消費(fèi)者對戶外活動(dòng)的熱情和對高品質(zhì)戶外裝備的需求。
這一增長主要得益于露營文化的興起和消費(fèi)者對戶外休閑生活的追求。同時(shí),快手電商平臺(tái)還為消費(fèi)者提供了豐富的露營攻略和實(shí)用技巧,幫助消費(fèi)者更好地享受戶外露營的樂趣。
有業(yè)內(nèi)人士指出,通過每年購物節(jié)的榜單可以看出,隨著我國居民收入和生活水平的提高,健康意識(shí)的不斷增強(qiáng),以及新一代年輕人群成為消費(fèi)主力,人們對運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求日益增長,同時(shí)也為市場帶來新的機(jī)遇,這就要求體育制造業(yè)相關(guān)從業(yè)者,要把握市場機(jī)遇,利用前沿科技研發(fā)出更多適合大眾需求的健身產(chǎn)品。(張小可)
轉(zhuǎn)自:中國體育報(bào)
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