5月19日是第14個(gè)“中國(guó)旅游日”,文化和旅游部正開(kāi)展貫穿整個(gè)5月的中國(guó)旅游日活動(dòng),從年初的“冰雪經(jīng)濟(jì)”到春節(jié)期間的“年味經(jīng)濟(jì)”,再到“五一”的“春日經(jīng)濟(jì)”, 今年以來(lái),文旅市場(chǎng)一片火熱。
文旅消費(fèi)勢(shì)頭旺盛,也帶火了一個(gè)又一個(gè)城市。前有“進(jìn)淄趕烤”的淄博,后有冬季頂流“爾濱”,今年一碗麻辣燙又帶火了天水,具有地方特色的城市愈發(fā)吸引人,極大刺激了文旅市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
文旅深度融合、共促發(fā)展讓文旅消費(fèi)潛能持續(xù)釋放。在剛剛過(guò)去的“五一”5天的小長(zhǎng)假,旅游總收入為1668.9億元。天眼查數(shù)據(jù)也顯示,目前我國(guó)有旅行社40.7萬(wàn)余家,其中今年1~4月新增注冊(cè)企業(yè)近3萬(wàn)家。
文旅為何如此火熱?不難發(fā)現(xiàn),如今吸引人們選擇“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的動(dòng)因變了,不僅可以是名山大川、名勝古跡,也可以是一道美食里的人間煙火、一場(chǎng)演出里的精神價(jià)值。
“博物館熱”是文旅消費(fèi)中頗具代表性的新亮點(diǎn)。越來(lái)越多的游客將博物館作為出行目的地,“搶票難”“取消周一閉館”等與博物館相關(guān)的話(huà)題頻上熱搜。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2023年全國(guó)博物館接待觀(guān)眾12.4億人次,是2022年的2.1倍。
隨著全國(guó)交通網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善,“小城游”的魅力日益彰顯。來(lái)河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮(zhèn)做陶器……越來(lái)越多獨(dú)具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動(dòng)。
此外,文化遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游等融合業(yè)態(tài)也在不斷提質(zhì)升級(jí)。可以說(shuō),文旅融合邊界正不斷拓展,文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長(zhǎng),新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
值得關(guān)注的是,短視頻營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)合作以及文旅直播是當(dāng)前發(fā)力旅游新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)主陣地。短視頻直播和平臺(tái)引流,讓大量受眾可以在短時(shí)間內(nèi)關(guān)注到產(chǎn)品線(xiàn)路的推廣,也讓后期依靠深度服務(wù)來(lái)產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為可能。文旅市場(chǎng)在保持繁榮和發(fā)展的同時(shí),也面臨一些挑戰(zhàn)和變化,如品牌形象的人文內(nèi)涵不足、新媒體傳播效果有待提升、文旅消費(fèi)場(chǎng)景同質(zhì)化嚴(yán)重、地方之間缺乏聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌機(jī)制等。
如何持續(xù)挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”?“未來(lái)的文旅發(fā)展要打破對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)的依賴(lài),鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新場(chǎng)景打造,而且要有打包城市營(yíng)銷(xiāo)的概念,重塑城市形象?!庇袠I(yè)內(nèi)專(zhuān)家強(qiáng)調(diào),打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù),提升消費(fèi)體驗(yàn),確保游客享受到舒適、便捷且充滿(mǎn)個(gè)性化的旅游體驗(yàn),無(wú)疑是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。
轉(zhuǎn)自:工人日?qǐng)?bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964