互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻成了人們生活的一部分，新技術(shù)的應(yīng)用也使視頻內(nèi)容得到極大豐富。愛(ài)奇藝首席技術(shù)官湯興對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“一個(gè)與觀眾周?chē)h(huán)境深度結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)具有更強(qiáng)的代入感和參與感，而AI讓視頻更聰明、更懂你，VR和AR讓視頻更真實(shí)、有趣。”
表現(xiàn)形式豐富精品內(nèi)容撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
隨著網(wǎng)絡(luò)滲透率的日益提高，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的來(lái)源也更加豐富。湯興介紹到，從最初普通用戶拍攝，簡(jiǎn)單制作后上傳的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）短視頻，到時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、制作更加專業(yè)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容，再到由網(wǎng)絡(luò)視頻商和自媒體為主導(dǎo)的網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，以及近兩年日益火爆的短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)直播等，視頻媒體表現(xiàn)形式越來(lái)越多。
暴風(fēng)集團(tuán)VP張鵬宇在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)講到，未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)的重要性將進(jìn)一步加強(qiáng)，上游制勝將是行業(yè)的共同目標(biāo)，內(nèi)容生產(chǎn)力將進(jìn)一步發(fā)展壯大。
精品內(nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站的意義不言而喻，各大視頻網(wǎng)站對(duì)于精品化頭部?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。湯興表示，無(wú)論是視頻用戶對(duì)于精品內(nèi)容的觀看、付費(fèi)意愿的提升，還是精品內(nèi)容對(duì)于廣告、衍生周邊的反向輸出能力的增強(qiáng)，都是精品化趨勢(shì)的直接體現(xiàn)。精準(zhǔn)采購(gòu)版權(quán)和自制出一流的精品內(nèi)容是持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)策略。
在版權(quán)方面，各大視頻網(wǎng)站花重金購(gòu)買(mǎi)頭部版權(quán)劇以保證流量，同時(shí)也加大自制劇、自制綜藝節(jié)目的投入，創(chuàng)新更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容。例如，優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》，騰訊的《鬼吹燈》，愛(ài)奇藝的《余罪》、《老九門(mén)》、《河神》等獲得了廣泛熱議和良好口碑；愛(ài)奇藝獨(dú)家出品的《中國(guó)有嘻哈》更是成為了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款。此外，短視頻成為娛樂(lè)生態(tài)模式的重要組成部分，發(fā)揮視頻內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
智能化布局新技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在一定程度上要依賴于技術(shù)的推動(dòng)，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛在視頻領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、智能推薦、視頻播放、商業(yè)化等環(huán)節(jié)應(yīng)用了多種新技術(shù)。
在內(nèi)容產(chǎn)生的過(guò)程中，湯興認(rèn)為，AI可以讓視頻更加聰明親切，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和AI算法，可以從視頻的創(chuàng)意階段就與觀眾需求相錨定，從劇本起草、分鏡設(shè)計(jì)、卡司選擇、拍攝剪輯、后期特效，直到編目、審核、宣發(fā)，AI技術(shù)都能提供更加有說(shuō)服力的決策支持，提高效率的同時(shí)制作出更合乎觀眾口味的視頻作品，做到“看你所想，懂你所看”。另外，視頻的投資方和廣告主的營(yíng)銷與投放也更加有的放矢。
通過(guò)AI技術(shù)，還可以將零散化的個(gè)體用戶行為變成聚類的群體特性。湯興表示，“愛(ài)奇藝大腦”是大數(shù)據(jù)與人工智能的應(yīng)用，通過(guò)分析用戶的觀影日志和行為喜好，更加清晰地了解不同類型用戶對(duì)內(nèi)容各個(gè)屬性的偏好?；诖朔N算法，就可以通過(guò)字幕識(shí)別、人臉識(shí)別、情感識(shí)別、事件檢測(cè)等多種智能算法，讓視頻的標(biāo)簽更加精準(zhǔn)，時(shí)間軸更加豐富，用戶可以在他們的終端設(shè)備上得到更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。
在未來(lái)，用戶也可以通過(guò)一句臺(tái)詞、一段聲音，或者是一張劇照等簡(jiǎn)單線索找到所需要的視頻內(nèi)容，在內(nèi)容的選擇與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中更加精準(zhǔn)。
張鵬宇在接受采訪時(shí)講到，AI現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)主要體現(xiàn)為內(nèi)容分發(fā)的效率提升，而在版權(quán)劇服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，目前主流還是基于熱門(mén)頭部?jī)?nèi)容人工分發(fā)，但暴風(fēng)已經(jīng)率先轉(zhuǎn)型為AI分發(fā)為主的長(zhǎng)短視頻結(jié)合業(yè)務(wù)。另外，AI在廣告變現(xiàn)上效率的提升，對(duì)整個(gè)行業(yè)現(xiàn)金流都非常有幫助。
VR帶來(lái)的是沉浸式的觀影體驗(yàn)，讓用戶足不出戶就可以體驗(yàn)到影院級(jí)的觀影效果。湯興表示，在VR的世界中，我們所熟悉的電視電影場(chǎng)景、綜藝節(jié)目都具備了“深度”的概念，你可以站在《河神》里面的海河河畔看郭得友如何點(diǎn)煙辨冤，也可以坐在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目決賽現(xiàn)場(chǎng)第一排感受選手rap時(shí)的震撼，這樣的體驗(yàn)自然不同于對(duì)著一尺外或數(shù)米外的2D屏幕。未來(lái)，帶有交互性的VR視頻也會(huì)更多地捕捉著觀眾的眼球，增強(qiáng)用戶的沉浸體驗(yàn)。
另外，AR技術(shù)也開(kāi)始向消費(fèi)市場(chǎng)滲透，其進(jìn)一步豐富了視頻行業(yè)的多屏生態(tài)。湯興講到，它可以讓我們所熟悉的、看得見(jiàn)摸得著的周邊環(huán)境也成為我們屏幕的一部分。（記者 王璐璐）
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