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“同款”美景引來(lái)大客流 旅游目的地蹭上影視熱


來(lái)源:國(guó)際商報(bào)   時(shí)間:2017-09-15





  近年來(lái),越來(lái)越多的游客受影視流行文化的影響來(lái)選擇出游目的地,也讓許多曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方一躍成為備受追捧的熱門旅游地。

  近日,驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《影視旅游熱門目的地人氣榜》顯示,影視流行文化中出現(xiàn)過(guò)的美景、美食、美宿都成為刺激游客出游的理由。國(guó)內(nèi)游方面,由影視劇和綜藝節(jié)目熱播帶火的國(guó)內(nèi)目的地包括上海、三亞、北京、香港、澳門、廈門、杭州、大理、麗江、成都等主要旅游城市。廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)、普者黑、稻城亞丁、婺源、寧夏沙坡頭、嵊泗憑借著在大小熒幕上的頻繁入鏡,受到游客熱烈追捧。境外方面,泰國(guó)、土耳其、阿聯(lián)酋、新西蘭、美國(guó)、日本、西班牙、意大利、捷克、南非成為最受關(guān)注的境外旅游地。隨著《戰(zhàn)狼》《權(quán)力的游戲》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》等劇集和綜藝節(jié)目的熱播,非洲和中東歐成為增速最快的目的地區(qū)域。

  “同款”美景引來(lái)大客流

  從影視旅游熱門目的地的分布來(lái)看,秀麗的湖光山色、絕美的海濱風(fēng)光和獨(dú)具特色的異域風(fēng)情依然對(duì)游客最具吸引力。其中,國(guó)內(nèi)的稻城亞丁、云南普者黑、大理和境外的土耳其等目的地都是典型代表。

  以云南文山普者黑為例,在2013年的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》里亮相之后,普者黑萬(wàn)畝荷塘以及典型的山水田園風(fēng)光瞬間紅遍中國(guó)。今年年初,電視劇《三生三世十里桃花》熱播后,劇中“青丘”取景地的普者黑再度受到熱捧,相關(guān)線路的銷量倍增,成為今年春游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

  由趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢(mèng)佳五位合伙人搭檔的明星綜藝真人秀《中餐廳》自開(kāi)播以來(lái),收視率與話題口碑持續(xù)走高,同時(shí)也讓節(jié)目取景地泰國(guó)象島一炮而紅。象島是僅次于普吉島的泰國(guó)第二大島,擁有銀白柔軟的沙灘和湛藍(lán)清澈的海水。然而因交通不便,近幾年其熱度遠(yuǎn)不如泰國(guó)其他海島。

  驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,8月以來(lái),預(yù)訂泰國(guó)象島旅游產(chǎn)品的人次增幅明顯,是去年同期的2.4倍。從預(yù)訂客群來(lái)看,主要以80、90后游客居多。影視流行文化對(duì)年輕人的影響力可見(jiàn)一斑。除了去節(jié)目中的取景地餐廳打卡,去象島潛水也成為另一大熱門出游主題。象島水質(zhì)純凈,海水極清,能見(jiàn)度高,加上綺麗珊瑚和五彩斑斕的熱帶魚(yú),頗受潛水愛(ài)好者青睞。

  美食劇熱播帶火“吃貨旅行”

  對(duì)于很多吃貨來(lái)說(shuō),美食才是旅行的真正主題。由于《深夜食堂》、《孤獨(dú)的美食家》、《舌尖上的中國(guó)》等美食劇、紀(jì)錄片的熱播,去美食發(fā)源地品嘗獨(dú)一無(wú)二的特色美食也成為旅行中不可或缺的環(huán)節(jié)。

  從驢媽媽暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看,含有特色美食、網(wǎng)紅美食的相關(guān)線路更受歡迎,預(yù)訂人次相比去年同期增長(zhǎng)約三成。“跟著美食去度假”成為周邊游重要內(nèi)容之一。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游及出境游中,不少游客為了美食而調(diào)整行程安排,漸漸成為常態(tài)化表現(xiàn)。

  “用最好的食材,還你值得一生等待的壽司”,一部紀(jì)錄片《壽司之神》讓許多人認(rèn)識(shí)了日本90多歲高齡的米其林三星大廚小野二郎,他也是壽司店“數(shù)寄屋橋次郎”的店長(zhǎng)。該紀(jì)錄片播出之后,只有十個(gè)座位的壽司店就經(jīng)常被約滿。為了吃到這家店的壽司,不少中國(guó)的美食愛(ài)好者甚至提前幾個(gè)月打電話預(yù)約,然后專程飛赴日本,只為了赴一場(chǎng)與“壽司之神”的約會(huì)。

  “為一間房,赴一座城”成趨勢(shì)

  隨著消費(fèi)升級(jí),人們出游越來(lái)越注重住宿的體驗(yàn),甚至?xí)驗(yàn)橐患页錾木频甓淖兂鲂心康牡亍sH媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在熱衷于跟隨影視節(jié)目取景地旅行的游客中也不乏“為一間房,赴一座城”的人。其中,視野風(fēng)光無(wú)敵的酒店最受游客青睞。例如,能270度俯瞰上海黃浦江江景的外灘茂悅大酒店,因其在《小時(shí)代》和《歡樂(lè)頌》兩部熱播劇中的頻繁露臉,引得不少劇迷和演員粉絲前往打卡。

  除了國(guó)際奢華酒店外,外形造型設(shè)計(jì)感十足的精品酒店和注重親子體驗(yàn)的野奢度假別墅也頗受歡迎。一部《爸爸回來(lái)了》的綜藝節(jié)目帶火了明星吳尊和女兒入住的親子酒店——杭州熱土養(yǎng)生莊園,不少家長(zhǎng)帶著孩子去那里度假。

  對(duì)此,驢媽媽旅游網(wǎng)出境游事業(yè)部負(fù)責(zé)人應(yīng)劍鋒表示,跟著影視劇或綜藝節(jié)目去旅游可以稱之為一種旅游體驗(yàn)式營(yíng)銷。體驗(yàn)式旅游的過(guò)程通過(guò)影視劇集或者真人秀節(jié)目來(lái)完成,這樣很容易打動(dòng)觀眾,刺激觀眾的出游熱情。對(duì)于目的地來(lái)說(shuō),更需要思考的是如何深挖當(dāng)?shù)芈糜钨Y源內(nèi)涵,凝練屬于自身的特色,在文創(chuàng)及外圍產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力,通過(guò)美景、美食、美宿等各個(gè)維度將其融入到旅游產(chǎn)品乃至整個(gè)旅游體系中,并在游客腦海里留下深深的烙印,引起大家的情感共鳴,打造屬于目的地自身的特色名片。而作為旅行社本身,也需要借助影視旅游的熱潮,推出更多走心的、能滿足游客深層次需求的產(chǎn)品。



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